The Home Depot
O Pinterest potencializa resultados com as promoções personalizadas e o Pinterest Performance+.
Objetivo
A The Home Depot queria aproveitar as promoções do mês para atrair pessoas interessadas e transformar esse interesse em vendas. Mais do que gerar tráfego, a meta da empresa era se conectar com quem quisesse comprar, mostrando os produtos certos no momento ideal.
O Pinterest ofereceu esse ponto de encontro: uma plataforma onde as pessoas já estão planejando, pesquisando ideias e se sentindo abertas para descobrir novas marcas. Foi aí que a The Home Depot viu a oportunidade de fortalecer sua presença online e atrair mais compradores qualificados para seu site.
Estratégia
A marca apostou em uma abordagem mais personalizada por meio de uma campanha de teste A/B, que comparou o desempenho de anúncios com e sem promoções personalizadas. Esse recurso foi utilizado para destacar as promoções bancárias da empresa com mensagens sob medida e alinhadas aos eventos comerciais do mês. Para ampliar o alcance e facilitar a conversão, a The Home Depot promoveu a integração de formatos visuais, como Collections, anúncios de shopping e imagens estáticas, além de recursos como links diretos para o site e o Pinterest Performance+.
“
A gente se surpreendeu com a rapidez dos resultados. Com as promoções personalizadas, foi possível destacar nossas promoções bancárias e atrair mais pessoas qualificadas para o nosso site”.
Azael Corona,
gerente de marketing, The Home Depot
Resultados
A estratégia surtiu efeito com rapidez. No teste A/B, os anúncios que incluíam promoções personalizadas geraram 47% mais cliques e reduziram o custo por clique (CPC) em 34%, em comparação com os anúncios sem promoções personalizadas. Esses resultados demonstraram que adaptar as mensagens publicitárias a eventos específicos não só chamou mais atenção, como também atraiu pessoas mais qualificadas para o nosso site sem a necessidade de aumentar o investimento.
47%
de aumento nos cliques com promoções personalizadas¹
34%
de redução no CPC com promoções personalizadas¹
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