Shiseido Japan Co., Ltd
Com o Premiere Spotlight, um formato exclusivo do Pinterest, a Shiseido teve alta taxa de visualizações de vídeo e aumento na intenção de compra, de acordo com estudos de brand lift.
Objetivo
Desde o lançamento da base Essence Skin Glow, em setembro de 2023, a Shiseido vem procurando maneiras de atrair novos clientes e aproveitar o buzz que seus produtos estão gerando nas redes sociais.
No início do ano, a marca estava planejando uma grande promoção com produção de novos criativos, pesquisando pontos de contato que fossem além das plataformas que já usava para alcançar seu público-alvo.
O apelo visual do Pinterest fez a Shiseido bater o martelo. A popularidade, principalmente entre o público jovem (entre 20 e 30 anos),1 e o engajamento ativo na plataforma2 também influenciaram essa decisão.
Estratégia
Com os formatos de anúncio do Pinterest, as marcas ganham impacto visual. Como o Premiere Spotlight ocupa grande parte da tela, a equipe usou os melhores vídeos e fotos de produtos para chamar a atenção no feed inicial. Usando diferentes formatos, a campanha gerou muitas visualizações e alto interesse.
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"O comportamento do consumidor está mudando num cenário de mídia diverso. É essencial ter um plano completo para enfrentar os desafios, entendendo o papel e o impacto de cada plataforma. Essa campanha nos trouxe insights para aproveitar todo o potencial do Pinterest."
Chiba Yuya
Shiseido, gerente de marca, estratégia de marketing digital de marca global
Resultados
Uma análise pós-campanha conduzida pela Shiseido revelou que a campanha no Pinterest aumentou a consideração do produto e a intenção de compra.
Além disso, a campanha obteve redução de 30% no custo por clique e de 50% no custo por alcance3 em comparação com os KPIs definidos pela marca. A análise também descobriu que a intenção de compra entre aqueles que assistiram a anúncios em vídeo até o final foi 23 vezes maior do que as estimativas de referência.4
Por fim, a visibilidade da Integral Ad Science foi superior a 99%,5, e pesquisas externas confirmaram que os anúncios estavam sendo visualizados pelo público de forma ativa.
-30%
CPC em comparação com KPI
+23 x
Intenção de compra entre pessoas que assistiram a anúncios em vídeo até o fim
99%
Pontuação de viewability do vídeo determinada com tags de IAS
Recursos
Chame a atenção
O Premiere Spotlight pode aumentar o reconhecimento do seu produto e da sua marca. Saiba como usar esse formato de anúncio nas suas campanhas mais importantes.
Encontre seu público
Com a segmentação por palavra-chave, você pode alcançar as pessoas que estão procurando uma ideia específica no Pinterest. Escolha palavras-chave relacionadas aos anúncios que você está promovendo para atrair as pessoas que pesquisam esses assuntos.