Receitas Nestlé
Com a otimização de cliques para o site nas campanhas, o tráfego de Receitas Nestlé cresceu 31% em comparação com campanhas anteriores1 a um custo 75% mais baixo que o valor de referência2
Na hora de preparar a comida do Natal, pode ser estressante ter que pensar em receitas e ingredientes, sem falar nos presentes. Por isso, Receitas Nestlé decidiu ajudar as pessoas: no site, a marca disponibiliza várias receitas de Natal para o público não precisar quebrar a cabeça com o cardápio da ceia e ganhar mais tempo pra passar com a família e amigos nessa época especial.
Pensando nisso, a marca resolveu usar o Pinterest porque sabia que as pessoas usam a plataforma pra pesquisar as receitas mais gostosas e diferentes. As pessoas que usam o Pinterest adoram cozinhar: 56% dos mexicanos que se interessam por esse assunto usam o Pinterest3 e acham que as festas são a oportunidade perfeita para compartilhar momentos em casa com a família e os amigos.
Além disso, os usuários entram todas as semanas no Pinterest em busca de inspiração para testar novas receitas para as festas, preparar pratos natalinos mais elaborados e compartilhar momentos especiais4. Como Receitas Nestlé conseguiu alcançar esse público e gerar tráfego para o site sem aumentar os custos?
75%
CPC mais baixo que o valor de referência de CPG na América Latina2
31%
CTR mais alto que em campanhas anteriores1
Em busca do ingrediente que faltava
Em dezembro de 2022, a empresa decidiu lançar uma campanha de receitas típicas de fim de ano para alcançar esse público valioso no momento em que está planejando as festas e, de quebra, aumentar o tráfego para o site.
Receitas Nestlé busca sempre inovar. Por isso, com a ajuda da agência UM Thrive, decidiu testar a nova funcionalidade de otimização de cliques para o site, que tem como objetivo melhorar a taxa de cliques para o site a um custo mais baixo. Os anunciantes que trocaram as campanhas de otimização de cliques no anúncio pelas de otimização de cliques para o site registraram uma redução média de 25% no custo por clique para o site5. Por isso, os resultados dessa campanha também foram incríveis.
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O Pinterest nos permite alcançar o público que desejamos no lugar e no momento certos. Os anúncios não interrompem a experiência do usuário e são relevantes. Tivemos grandes resultados ao otimizar a campanha para cliques para o site, o que também atraiu um número maior de visitantes a um custo menor."
Giovanni Romero
Digital Lead, UM Thrive Agency
O público-alvo da campanha foram as pessoas que amam culinária e gostam de compartilhar as refeições com pessoas queridas no Natal, e que sabem que, para isso, é necessário empenho e planejamento. O Pinterest se revelou o ambiente ideal para a campanha, porque, todas as semanas, 2 em cada 3 usuários usam a plataforma para encontrar novos pratos4. Os anúncios, com receitas saborosas e inovadoras, direcionavam os usuários a uma página com mais receitas para testar durante as festas.
Por meio de anúncios de vídeo padrão e do Idea Ads, a empresa registrou um aumento de 31% no tráfego em comparação com campanhas anteriores1 e reduziu consideravelmente o eCPC até atingir um índice 75% inferior ao de referência.2
Dicas para sua próxima campanha
Siga estas instruções para lançar uma campanha otimizada para cliques para o site.
1. No grupo de anúncios, na seção de otimização e veiculação, selecione a opção de otimização de cliques para o site.
2. Planeje sua campanha consultando a ferramenta Pinterest Trends: descubra o que seu público está pesquisando no momento e crie um conteúdo relevante a partir das tendências.
3. Continue configurando sua campanha. Não se esqueça de seguir as recomendações do Pinterest para aproveitar ao máximo seus anúncios.