O Quero de Casamento, do Magalu, explorou diferentes etapas do funil de vendas para mostrar seu serviço de lista de casamento para as pessoas certas: aquelas que estão planejando cada detalhe do seu grande dia. O resultado foi um alcance 4x maior e um CPL 89% menor comparado ao período inicial das campanhas.
Uma campanha que fez mais gente dizer “sim”
Uma festa de casamento envolve muito planejamento e inspiração, e o Quero de Casamento, do Magalu, entende que as pessoas entram no Pinterest para pensar em cada detalhe desse momento tão especial. A lista de casamento não poderia ficar de fora.
Para levar a campanha ao público perfeito, a marca não pensou apenas nos diferentes formatos de anúncios, mas em como extrair o máximo potencial da segmentação e dos insights únicos do Pinterest.
CPL 89% menor em comparação ao período inicial das campanhas1
4x mais alcance em comparação ao período inicial das campanhas1
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O Pinterest é um ambiente inclusivo, que tem alcance elevado para o público com o qual queremos nos conectar e segmentações abrangentes. Por isso, a plataforma já representa quase 30% dos leads do Quero de Casamento, provenientes de investimentos em mídia.”
Bianca Fortunato,
CX de Novos Negócios do Magalu
O grande dia começa no Pinterest
As pessoas podem até usar outras plataformas para anunciar a data do casamento, mas é no Pinterest que elas passam meses planejando a cerimônia, sonhando com o vestido de noiva e pensando no sabor do tão famoso bolo. Também é aqui que novas tendências relacionadas ao casamento surgem e se fortalecem.
Em outras palavras, a festa de casamento, no Pinterest, não se limita a um post ou álbum — é um universo de inspiração que se espalha por várias verticais, inclusive Beleza, Comidas e Bebidas, Finanças e Viagem.
Pensando nesses diferenciais, o Quero de Casamento, do Magalu, planejou sua campanha always on a partir de possibilidades de segmentação, explorando interesses, lookalikes e palavras-chaves, com foco no meio — consideração — e no fundo do funil — conversão de novos cadastros.
Pins, Idea Pins, carrosséis e vídeos foram usados para inspirar casais do Brasil inteiro. Os criativos destacam a facilidade de criar uma lista de casamento e as vantagens que esse serviço oferece aos usuários, com visuais que trazem pessoas reais e a sensação de movimento, traduzindo o sentimento de felicidade por uma nova etapa de vida - além de peças dinâmicas, com pouco tempo de duração, e mensagens objetivas.
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Marina Caldas,
Especialista de Marketing e Mídia no Magazine Luiza
Quanto mais convidados melhor
Essa festa ficou grande, como todo casamento que entra pra história.
O objetivo era reforçar a imagem da marca, atrair clientes potenciais e gerar cadastros com custo competitivo, e os resultados surpreenderam: em relação ao começo da campanha, o Quero de Casamento conseguiu um alcance 316% maior com CPL 89% menor. O sucesso foi tanto que o Pinterest passou a representar quase 30% dos leads do canal.1
Aposte nestas dicas para ter mais resultados no Pinterest:
01
Explore os insights e tendências do Pinterest Predicts para ter ideias de como segmentar e comunicar com sua audiência no Pinterest. Assim você entende o que seu público está procurando agora e vai realizar nos próximos meses.
02
Crie campanhas com objetivos diferentes para explorar várias etapas do funil de conversão, como awareness e consideração, e otimizar custos de mídia.
03
Fique de olho no perfil orgânico, faça Pins com frequência e impulsione os que dão mais resultado.
04
Aposte em criativos diferenciados, usando nuances 3D, realidade aumentada, vídeos interativos e creators.