Consideração, Conversões

Lista de casamento do Magalu ganhou mais alcance no Pinterest, com leads e conversões a um valor rentável

Quero de Casamento do Magalu

O Quero de Casamento, do Magalu, explorou diferentes etapas do funil de vendas para mostrar seu serviço de lista de casamento para as pessoas certas: aquelas que estão planejando cada detalhe do seu grande dia. O resultado foi um alcance 4x maior e um CPL 89% menor comparado ao período inicial das campanhas.

Uma campanha que fez mais gente dizer “sim”

Uma festa de casamento envolve muito planejamento e inspiração, e o Quero de Casamento, do Magalu, entende que as pessoas entram no Pinterest para pensar em cada detalhe desse momento tão especial. A lista de casamento não poderia ficar de fora.

Para levar a campanha ao público perfeito, a marca não pensou apenas nos diferentes formatos de anúncios, mas em como extrair o máximo potencial da segmentação e dos insights únicos do Pinterest.

89%

CPL 89% menor em comparação ao período inicial das campanhas¹

4x mais alcance em comparação ao período inicial das campanhas¹

“

O Pinterest é um ambiente inclusivo, que tem alcance elevado para o público com o qual queremos nos conectar e segmentações abrangentes. Por isso, a plataforma já representa quase 30% dos leads do Quero de Casamento, provenientes de investimentos em mídia.”

Bianca Fortunato,
CX de Novos Negócios do Magalu

Dois casais heterossexuais no dia de seu casamento com o texto "Lista de casamento sem dor de cabeça? Com o Quero de Casamento, você tem tudo que precisa!"

Casal homoafetivo no dia de seu casamento com o texto “Viver o amor intensamente é… saber que toda luta por um sonho vale a pena!”.

O grande dia começa no Pinterest

As pessoas podem até usar outras plataformas para anunciar a data do casamento, mas é no Pinterest que elas passam meses planejando a cerimônia, sonhando com o vestido de noiva e pensando no sabor do tão famoso bolo. Também é aqui que novas tendências relacionadas ao casamento surgem e se fortalecem.

Em outras palavras, a festa de casamento, no Pinterest, não se limita a um post ou álbum — é um universo de inspiração que se espalha por várias verticais, inclusive Beleza, Comidas e Bebidas, Finanças e Viagem.

Pensando nesses diferenciais, o Quero de Casamento, do Magalu, planejou sua campanha always on a partir de possibilidades de segmentação, explorando interesses, lookalikes e palavras-chaves, com foco no meio — consideração — e no fundo do funil — conversão de novos cadastros.

Pins, Idea Pins, carrosséis e vídeos foram usados para inspirar casais do Brasil inteiro. Os criativos destacam a facilidade de criar uma lista de casamento e as vantagens que esse serviço oferece aos usuários, com visuais que trazem pessoas reais e a sensação de movimento, traduzindo o sentimento de felicidade por uma nova etapa de vida - além de peças dinâmicas, com pouco tempo de duração, e mensagens objetivas.

“

Marina Caldas,
Especialista de Marketing e Mídia no Magazine Luiza

Quanto mais convidados melhor

Essa festa ficou grande, como todo casamento que entra pra história.

O objetivo era reforçar a imagem da marca, atrair clientes potenciais e gerar cadastros com custo competitivo, e os resultados surpreenderam: em relação ao começo da campanha, o Quero de Casamento conseguiu um alcance 316% maior com CPL 89% menor. O sucesso foi tanto que o Pinterest passou a representar quase 30% dos leads do canal.¹

Aposte nestas dicas para ter mais resultados no Pinterest:

Explore os insights e tendências do Pinterest Predicts para ter ideias de como segmentar e comunicar com sua audiência no Pinterest. Assim você entende o que seu público está procurando agora e vai realizar nos próximos meses.

Crie campanhas com objetivos diferentes para explorar várias etapas do funil de conversão, como awareness e consideração, e otimizar custos de mídia.

Fique de olho no perfil orgânico, faça Pins com frequência e impulsione os que dão mais resultado.

Aposte em criativos diferenciados, usando nuances 3D, realidade aumentada, vídeos interativos e creators.

Ver mais histórias

Best Practices

Riachuelo e i-Cherry: coleções para campanha sazonal superam expectativas

Riachuelo e i-Cherry

Web sessions

Vivara e Raccoon criam aliança perfeita para acelerar seu crescimento no Pinterest

Vivara e Raccoon

Vendas off-line

Floor & Decor prepara o terreno para as vendas em loja física

Floor & Decor