Prime Video
Pra divulgar a nova temporada da animação “Invencível”, o Prime Video usou diferentes formatos de anúncios do Pinterest, principalmente os Pins em carrossel, e deu atenção especial à qualidade dos criativos e à segmentação. O resultado foi imbatível.
A internet e a publicidade têm mudado muito, mas tem coisas simples que continuam sendo imbatíveis. Uma delas é saber usar a criatividade não só para desenvolver anúncios impactantes, mas também para conectar uma marca ou produto a públicos que já têm um interesse verdadeiro por seus temas.
A última campanha o Prime Video do Pinterest, criada para divulgar a segunda temporada da animação “Invencível”, é um exemplo dessa combinação de atributos que gera resultados surpreendentes.
4x
mais cliques do que o previsto inicialmente1
2x
mais impressões do que o previsto inicialmente1
Mix invencível
Entre as muitas opções de formatos de anúncios do Pinterest, o Prime Video investiu nos showcase ads, nos anúncios de vídeo e principalmente nos Pins em carrossel. Esse é um formato nativo que ofereceu mais espaço para a marca contar um pouco da história da série “Invencível” — com direito a “spoilers” sobre a trama.
Na hora de criar, o Prime Video contou com a ajuda da Dojo Agency, que seguiu direitinho as práticas recomendadas do Pinterest. Coloridos e chamativos, os anúncios convidaram o público a se identificar com os personagens e situações da série, além de usar uma linguagem ousada, com direito a gírias e muito humor.
Mas não basta ter um criativo certeiro sem uma segmentação à altura. Por isso, a marca também tirou proveito das ferramentas de segmentação do Pinterest, levando seus anúncios para as pessoas certas: aquelas que já consomem animações voltadas para o público adulto.
“
O Pinterest foi uma plataforma fundamental para apresentar e promover “Invencível” de uma forma única, engajadora e divertida para os consumidores.”
Aleph Macaullay
Senior Planning Manager, Prime Video
Os resultados da campanha, veiculada no Pinterest durante um mês, não foram apenas positivos: foram surpreendentes. Houve 2x mais impressões e 4x mais cliques do que a marca havia previsto no início da campanha, e o engajamento foi quase 50% maior.1 Já o CPM ficou quase 70% abaixo do esperado, enquanto o CPC teve uma redução de mais de 80%.1
Dicas pra sua próxima campanha
Faça seus anúncios renderem com essas práticas recomendadas.
Entenda as características de cada formato de anúncio do Pinterest pra escolher o mix que mais funciona ara sua campanha e seu criativo. Cada um deles é único!
Não trate a segmentação como um detalhe: ela pode ter um papel crucial nos resultados da sua campanha no Pinterest.
Adapte o texto dos seus anúncios ao universo da marca ou produto com que você está trabalhando, usando expressões e gírias quando a situação permitir.