Poshmark

Desenvolvendo um mercado móvel de moda

A equipe do Poshmark percebeu que o Pinterest poderia ajudar no desenvolvimento de seu mercado de moda depois que notou usuários do Poshmark usando o Pinterest para promover roupas que tinham à venda.

O Poshmark logo adotou o SDK móvel do Pinterest, facilitando a adição de Pins de seus itens pelos clientes diretamente do aplicativo Poshmark. Os primeiros resultados são animadores. Desde a implantação do SDK móvel, os Pins do Poshmark no Pinterest triplicaram, o tráfego de referência a partir do Pinterest aumentou 2,5 vezes, e as impressões do Pinterest triplicaram.

3 x
de aumento nos Pins no Pinterest
2 x
de aumento no tráfego de referência

“Por causa da natureza social do Pinterest e do foco no compartilhamento de imagens ligadas a moda, percebemos de imediato que a plataforma seria um excelente complemento às atividades de nossos usuários e ao sucesso do Poshmark,” afirmou o cofundador e vice-presidente de engenharia do Poshmark, Chetan Pungaliya.

Ao gerar conteúdo no Pinterest de forma frequente, conseguimos alcançar um novo público que, assim como nós, curte o estilo de rua, inspiração de moda, beleza e muito mais.

Chetan Pungaliya
Cofundador, Poshmark
“Por causa da natureza social do Pinterest e do foco no compartilhamento de imagens ligadas a moda, percebemos de imediato que a plataforma seria um excelente complemento às atividades de nossos usuários e ao sucesso do Poshmark.”
Pinterest em dose dupla

Depois de ver esses resultados, a equipe do Poshmark começou a buscar para novas formas de incluir o Pinterest em sua experiência de usuário para aplicativos móveis e também desktop. Por exemplo, a empresa está explorando maneiras de utilizar pastas como listas de desejos, para que usuários do Poshmark usem o Pinterest para colecionar seus achados favoritos no Poshmark e compartilhar com os amigos quando um feriado ou evento especial estiver se aproximando, ou até mesmo como uma ferramenta de estilo para agrupar diversos itens relativos a visuais específicos.

Além do SDK móvel, o Poshmark usa Pins avançados para que os usuários vejam informações sobre o produto, como preço e disponibilidade, diretamente nos Pins. A empresa também usa o Pinterest Analytics para compreender quais categorias de produtos, imagens e itens específicos fazem sucesso entre os usuários.

Os produtos do Poshmark populares no Pinterest variam demais: praticamente tudo, de sapatos a bolsas e joias.

“O interessante é que esses itens estão sendo salvos em tipos bem diferentes de pastas, como pastas específicas para descontos, pastas temáticas sobre inspiração e estilo pessoal”, declarou Pungaliya.

A empresa também pode acompanhar as pessoas que chegam ao Poshmark por meio do Pinterest para ver a participação delas. Eles podem ver se essas pessoas se tornam usuários completos do Poshmark, com quais atividades contribuem e quanta receita é gerada por elas.

“Ao gerar conteúdo no Pinterest de forma frequente, conseguimos alcançar um novo público que, assim como nós, curte o estilo de rua, inspiração de moda, beleza e muito mais”, disse Pungaliya.

Sugestões do Poshmark
  • Use o SDK móvel do Pinterest para que seus clientes possam adicionar Pins do seu aplicativo
  • Adicione Pins avançados para incluir informações adicionais em seus Pins, como preço e disponibilidade
  • Use análises para ver quais produtos e categorias fazem sucesso entre os usuários