Petrobras
Para aumentar a associação da marca com essa iniciativa, a Petrobras usou o ambiente do Pinterest a seu favor (e as tendências também).
Objetivo
A Petrobras tinha um desafio: fortalecer a associação da marca como líder na transição energética justa no Brasil.
Falar desse assunto com um público amplo não é fácil, por isso a equipe precisava de uma plataforma onde as pessoas estão atentas ao conteúdo e a descoberta é intencional, que ajudasse a facilitar o entendimento da mensagem.
No Pinterest, a Petrobras encontrou um ambiente que oferece brand safety e inspiração para estimular a conversa sobre futuro e sustentabilidade, além de conectar o assunto à vida cotidiana. Um dos diferenciais do Pinterest é que as pessoas usam a plataforma como lugar para fazer planos, dos pequenos momentos do dia-a-dia às grandes decisões, inclusive aquelas que têm a ver com o meio ambiente.
Estratégia
Pensou em futuro, pensou em tendência. Pensou em tendência, o Pinterest Predicts, relatório do Pinterest que prevê as tendências do ano, oferece um verdadeiro mapa para as marcas. A Petrobras escolheu a tendência Terra Futura, que celebrava justamente a sustentabilidade, e a trouxe para os anúncios nesta collab com o Pinterest.
Com a ajuda do serviço Creative Connect, a marca adaptou os vídeos da campanha e criou um infográfico exclusivo para deixar o tema mais amigável e facilitar a compreensão do público. Outro trunfo foi o uso do formato Premiere Spotlight, que ajudou a destacar a campanha com um posicionamento premium no home feed e no topo da página de pesquisa.
“
A Petrobras e o Pinterest têm muito em comum: temos um compromisso com o futuro, mas que já traz benefícios concretos para o nosso presente. A Petrobras lidera esse processo de forma gradual e inclusiva, atenta às condições atuais da sociedade. Queremos que cada brasileiro se reconheça nessa jornada.”
Ana Claudia Esteves
Gerente de Publicidade e Mídia, Petrobras
Resultados
Os resultados trouxeram reconhecimento e associação de marca para dar e vender. Os CPMs foram 15% mais baixos do que o benchmark do segmento, mostrando como a estratégia ajudou a otimizar o investimento e ampliar o alcance entre o público brasileiro.
Já o uso do Premiere Spotlight, quando associado à tendência Terra Futura e ao Creative Connect, levou a um aumento de 6,9 pontos em Pin Awareness e 10,4 pontos em associação da marca como líder em energia justa.1
55%
de aumento nas taxas de engajamento (em relação ao benchmark do segmento)2
15%
de redução no CPM (em relação ao benchmark do segmento)2
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