Mercado Livre
Com guias de presentes e conteúdo nativo, o Mercado Livre fez bonito no fim de ano.
Objetivo
O Mercado Livre, uma das marcas mais inovadoras do mercado brasileiro, sabe como ninguém que o fim do ano é o momento em que as pessoas estão mais abertas a comprar — seja para presentear, repaginar a decoração e o guarda-roupa ou começar novos projetos. A missão era aproveitar a Black Friday e o Natal para mostrar que os produtos mais incríveis estão no Mercado Livre, aumentando a performance e as vendas.
É claro que a marca não poderia ficar de fora do fim do ano do Pinterest, porque o Pinterest é a plataforma onde as pessoas se inspiram e colocam seus planos em prática. E, para o fim do ano de 2024, o Pinterest tinha preparado novidades que fariam toda a diferença.
Estratégia
A chegada do perfil Pinterest Shop Brasil marcou a primeira rodada de produção de conteúdo original focado no fim de ano na América Latina. O perfil, similar às suas versões internacionais, é atualizado frequentemente e facilita a vida de marcas que querem inspirar os consumidores que estão procurando ideias e produtos e presentes.
Com a aquisição de um pacote de fim de ano, o Mercado Livre teve acesso a ativações à sua altura: produção de mais de 30 conteúdos originais, presença constante na Pinterest Shop Brasil, veiculação de formatos Premiere Spotlight e Trends Badges de fim de ano. E não para por aí: a marca ainda pôde patrocinar dois guias de presentes, intitulados “Presentes para fashionistas” e “Presentes que cabem no bolso”.
Já os criativos da campanha mostraram situações de uso e exploraram diferentes oportunidades de fim de ano, entre looks de festa, receitas, dicas para fazer malas e dicas de presentes.
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Com essa campanha, vimos como é relevante fazer um projeto de marca integrado, nativo e com base nos insights da plataforma.”
Leandro Otsuka Brazil Media Manager, Mercado Livre
Resultados
Os resultados, comprovados através de um estudo de brand lift, mostraram que o conteúdo nativo e original fez toda a diferença na campanha do Mercado Livre: as peças criadas pelo Pinterest tiveram um lift de 239% maior em Pin Awareness1 em relação aos outros criativos da campanha, além de um VTR 22% mais alto.2
+239%
Lift de Pin Awareness em relação aos outros criativos da campanha1
+22%
de VTR em relação aos outros criativos da campanha2
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Levamos ao Pinterest o desafio de estreitar nossa comunicação com o público feminino, dando visibilidade a categorias em que ainda não são estrategicas, de forma nativa, relevante e autêntica. Mesmo em um período de alta demanda, como Black Friday e Natal, o Pinterest atuou de forma ágil e colaborativa com a agência e o cliente, viabilizando o primeiro case de Shop Commerce da América Latina. O resultado foi uma campanha que encantou o público e superou expectativas em engajamento, com conteúdos tão eficazes que seguiram em uso além do planejado. A força dessa parceria segue se refletindo em impactos positivos e consistentes para a marca."
Veronica Pirajá, diretora de mídia, Mediabrands
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