Magalu
Com as novas soluções de performance do Pinterest, o Magalu conseguiu otimizar sua campanha e multiplicar o ROAS.
Objetivo
Até as grandes marcas querem renovar seu público de vez em quando — e o Pinterest é o lugar certo pra alcançar uma audiência de alto valor, que leva a inspiração a sério e compra mais.
A gigante do varejo Magalu tinha mais do que um simples objetivo: além de levar mais gente ao seu e-commerce, a marca queria vender mais e ampliar a percepção de variedade de produtos, especialmente nas categorias que são muito fortes no Pinterest, como casa e decoração, artesanato e casamento.
60x
mais ROAS1
90%
de redução no custo de visitas ao site1
Estratégia
Era preciso criar campanhas multiobjetivo pra entregar o melhor resultado. E o timing foi ideal, porque o Pinterest estava prestes a lançar novas soluções de performance.
Pra planejar campanhas robustas e certeiras, o Magalu adicionou ao seu carrinho várias das novas (e clássicas) soluções do Pinterest. Os links diretos para o site e os mobile deep links não podiam faltar, porque são uma forma simples de tornar a experiência de compra mais fluida e garantir mais performance também dentro do aplicativo da marca.
A marca também deu atenção ao feed de produtos na plataforma, ampliando o mix de ofertas e garantindo que os dados estivessem sempre corretos. Quanto mais saudável o feed, melhor é a interação das pessoas com o catálogo.
Depois veio a hora de monitorar as campanhas e fazer testes, e pra isso o Magalu trabalhou em conjunto com a equipe do Pinterest.
“
Os resultados das nossas últimas campanhas no Pinterest superaram todas as expectativas, e a plataforma se mostrou muito valiosa para alcançar nosso público-alvo.”
Fernanda Arceno
Gerente de marketing, Magalu
Resultados
Os links diretos para o site já chegaram dando resultado pra muitas marcas, e com o Magalu não foi diferente: esse recurso gerou uma redução do custo de visitas ao site de nada menos que 90%.1 Em paralelo, a maior visibilidade dos produtos no feed do Pinterest aumentou o tráfego no app da empresa, aumentando mais ainda a performance.
Mas talvez o resultado mais relevante da campanha tenha sido o aumento do ROAS, que chegou a 60x.1
Além de levar um novo público a conhecer os produtos da marca, a campanha do Magalu mostrou que a otimização, quando bem-feita, faz toda a diferença. E que produtos aparentemente simples, como os links diretos para o site e os mobile deep links, são capazes de mudar a performance de uma campanha.
“
Tivemos resultados incríveis, com uma estratégia super bem definida e clara, produtos e ferramentas que conseguem atender muito bem as necessidades e objetivos da marca, além da execução com excelência. Tudo isso funcionando em conjunto foi o segredo para todo esse sucesso.”
Lucas Pizetta
Media Associate Director, Mediamonks
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