Quando resolveu anunciar no Pinterest pela primeira vez, a Madesa percebeu que não bastava trazer os criativos de outras plataformas e encaixá-los no novo ambiente. Esse desafio virou uma oportunidade de refazer os anúncios de acordo com as melhores práticas do Pinterest e adotar uma abordagem test and learn para entender o que funcionava aqui. No final, a marca comemorou um ROAS 48% maior.
A Madesa sabe mais do que ninguém que toda mudança traz um jeito novo de fazer as coisas, e que às vezes um detalhe na decoração faz toda a diferença. Com sua primeira campanha no Pinterest, isso só se confirmou.
A marca chegou à plataforma querendo ampliar seu público, levando para o site novos usuários que estivessem buscando inspiração, e, claro, alavancar as vendas. Mas, já no começo do processo, a Madesa e a agência Raccoon perceberam que os criativos desenvolvidos para outras plataformas não se encaixavam na nova casa. Era preciso fazer diferente — porque no Pinterest é diferente.
ROAS 48% maior1
Aumento de 41% nas sessões no site1
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Com a atualização dos criativos, nós conseguimos aumentar o número de interações e cliques por um valor muito inferior ao que era praticado anteriormente.”
Luiz Eduardo Mamede Wood, Coordenador de mídias, Raccoon.Monks
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O Pinterest, além de ser um canal que possibilita a jornada completa do comprador, da inspiração até a compra, é um meio muito importante de comunicação com a nossa audiência. Estamos felizes com os resultados dessa parceria.”
Fernando Tamiosso - Gerente de Marketing Digital, Madesa Móveis
Pra entrar e ficar à vontade
A campanha always-on, com testes veiculados de julho a setembro de 2021, abriu as portas para resultados surpreendentes. A Madesa percebeu uma melhora expressiva de diversas métricas, incluindo um aumento de 48% do ROAS e de 42% de CTR.
Além disso, houve um aumento de 30% de novos usuários no site e de 41% de sessões, tudo com um bounce rate 18% menor. Ou seja: a marca conseguiu levar mais usuários qualificados para o site.
Fique de olho nessas dicas para ter mais resultados nas suas próximas campanhas:
01
Use as melhores práticas para criativos do Pinterest a seu favor, consultando as recomendações sempre que necessário.
02
Destaque seu logotipo e identidade nos criativos. Isso ajuda a audiência a conhecer sua marca e seus produtos.
03
Faça testes com diferentes anúncios e acompanhe as métricas para entender o que funciona e o que não funciona para você.