Todo mundo ama seu animal de estimação. Mas ninguém discorda que a bagunça que eles fazem é uma dor de cabeça. É aí que entra a iRobot. A fabricante dos robôs aspiradores Roomba® sabia que os pais de pet que usam o Pinterest têm duas vezes mais chances de descobrir um novo produto ou uma marca que ainda não conheciam.¹ Então a empresa decidiu incrementar sua estratégia com a ajuda do Pinterest Trend Badge.

O timing da campanha não poderia ter sido melhor. Os insights do Pinterest mostraram que mais tutores estavam acessando a plataforma para procurar ideias de decoração voltadas para os bichinhos. Essa tendência emergente, chamada Seu pet de casa própria, foi incluída no relatório Pinterest Predicts de 2022. No caso da iRobot, essa foi a oportunidade perfeita para investir em anúncios que divulgassem seu novo modelo de robô aspirador, que foi desenvolvido pensando justamente em casas com animais.

A companhia perfeita para os pais de pet 

A iRobot fez uma parceria com o Pinterest e a agência Digitas para incorporar a tendência "Seu pet de casa própria" à sua nova campanha de reconhecimento da marca na plataforma. A empresa investiu nessa tendência para atrair donos de animais de estimação que querem deixar a casa limpa. Isso deu à iRobot o direito de usar um Trend Badge exclusivo nos anúncios da campanha. 

A iRobot queria se comunicar com pais de pet que estivessem buscando novas soluções de higienização. Com uma mistura de ativos estáticos e em vídeo, a marca apresentou o robô aspirador Roomba® j7+, desenvolvido especialmente para limpar os pelos e a área ao redor dos resíduos sólidos dos bichinhos. Os criativos da campanha mostraram que a iRobot é a solução perfeita para cuidar da casa, para a alegria dos bichinhos e de seus donos.  

Com essa tendência e o Trend Badge nos Pins, a iRobot ganhou mais destaque nas pesquisas e no feed das pessoas. A marca conseguiu mostrar que seus produtos ajudam os pais de pet a ter uma rotina mais prática e a deixar a casa sempre limpa.

Um parceiro sensacion-au

O Pinterest se revelou a plataforma perfeita para ajudar a iRobot a conquistar novos clientes que têm pets e, claro, estimulá-los a investir em dispositivos de limpeza. Os anúncios com o Trend Badge "Seu pet de casa própria" tiveram um ótimo desempenho: os anúncios de consideração com o Trend Badge, por exemplo, tiveram uma taxa de cliques 2,4 vezes maior do que o padrão de referência do setor.² 

Agora, a marca vai buscar mais oportunidades de usar as tendências nas suas novas campanhas. A equipe já está de olho nas tendências do relatório Pinterest Predicts 2023, e pensando em ideias para alcançar outras audiências que estão no Pinterest.

Dicas para sua próxima campanha

Explore as práticas recomendadas do Pinterest para fazer seus anúncios renderem mais:

1. Veja o relatório Pinterest Predicts anual para ficar por dentro das tendências que seu público vai buscar no futuro. No Pinterest, as tendências decolam mais rápido e duram mais tempo do que em outras plataformas.³ Ou seja: seus anúncios têm uma vida útil mais longa e inspiram mais gente. 

2. Participe do programa de Trend Badges do Pinterest para chamar a atenção do seu público. As pessoas entram no Pinterest para encontrar inspiração para o próximo grande projeto ou compra, por isso elas vivem buscando as últimas tendências. Por isso, ter um Trend Badge é uma vantagem na fase de compra.

3. Segmente públicos com interesses específicos que têm a ver com sua marca para que os anúncios sejam mostrados às pessoas certas. Pense na forma como as pessoas usam seus produtos e em quais outros públicos você pode alcançar.