Homepolish

Estabelecendo uma comunidade de amantes do design

A Homepolish é uma startup de design de interiores que oferece design acessível aos clientes por um valor por hora. O Pinterest é uma combinação natural para a Homepolish, uma empresa fundada sob o princípio de fazer uma ponte para o conhecimento tecnológico com um olhar para o design.

A Homepolish é uma marca muito visual, e o Pinterest nos permite distribuir e amplificar nossas galerias de imagens exclusivas e conteúdo para amantes do design que podem ter interesse em nossos serviços”, afirma Will Nathan, cofundador e presidente da Homepolish.

10 %
do tráfego vem do Pinterest
75 %
das referências do Pinterest são novos visitantes

A Homepolish atrai fãs de design, inspira os clientes atuais e envolve clientes novos com Pins que apresentam espaços de trabalho sofisticados e apartamentos de solteiros descolados. Eles criam pastas atraentes que equilibram conteúdo original e Pins replicados de fontes especializadas em design para criar a melhor experiência em design para os seguidores.

“Prestamos atenção ao tipo de imagem com que nossos clientes se identificam, o tipo de sala de que eles gostam e os tipos de estilos que os atraem”, diz Kate Haberbusch, gerente de marketing digital e de conteúdo. “Por exemplo, descobrimos que nosso público gosta de ideias caseiras inteligentes, como o uso de cabides como revisteiro. Eles também são fãs da nossa pasta Light & Bright que apresenta espaços brancos e amplos.”

O Pinterest também atua como uma ferramenta de comunicação visual entre a Homepolish e seus clientes. A empresa convida os clientes a compartilhar sua visão estética e estilo por meio do Pinterest para conectá-los ao designer perfeito.

Kate Haberbusch
Diretor de marketing digital e de conteúdo, Homepolish
“O potencial de viralizar inerente ao Pinterest permite que expressemos a estética de nossa marca para um público maior.”
Expandindo uma startup com estilo

A Homepolish ganhou rapidamente mais de 26 mil seguidores depois de criar pastas estilosas e usar várias ferramentas do Pinterest. Eles integraram o botão Salvar ao site para que os visitantes pudessem salvar ideias sobre design com facilidade. Agora, mais de 6 mil Pins sobre quartos em estilo praiano e cozinhas aconchegantes são salvos do site deles por mês.

“O botão Salvar gerou um grande fluxo cíclico de tráfego ao nosso site. Nossos clientes compartilham Pins com os amigos e seguidores, que, por sua vez, visitam nosso site e salvam mais Pins. Tivemos 100 mil Pins salvos só no último mês!”, afirma Haberbusch. “O potencial de viralizar inerente ao Pinterest permite que expressemos a estética da nossa marca para um público maior.”

Depois de acompanhar no Pinterest Analytics a interação e o tráfego de referências, a Homepolish definiu um cronograma e uma cadência ideais para salvar Pins. No mínimo 10% do tráfego de referência do site vem do Pinterest, e 75% dos visitantes nunca tiveram contato com a marca antes. Eles também usam dados analíticos para definir o conteúdo que vai para a revista e quais imagens funcionam melhor em anúncios.

Além disso, a Homepolish descobriu que colaborar com marcas similares é um meio eficaz de ampliar o alcance de sua mensagem. “Nossa pasta convidada da Etsy sobre tendências para a casa foi uma das que apresentaram o melhor desempenho”, diz Haberbusch. “Essa colaboração conjunta permitiu que redefiníssemos o conteúdo ao longo de um ano e então criássemos algo com foco e apelo muito maiores.”

Sugestões da Homepolish
  • Adicione o botão Salvar para aumentar o tráfego de referências e o reconhecimento da marca
  • Colaborar com marcas similares em pastas compartilhadas para aumentar a participação
  • Salve boas ideias de outras fontes para criar a melhor experiência para as pessoas no Pinterest