H2OH!
País tropical, resultado real: H2OH! patrocinou uma tendência do Pinterest Predicts e gerou um impacto acima da média.
Objetivo
H2OH! tinha a missão de lançar seu sabor Pitaya & Limão em grande estilo, aumentando o reconhecimento de marca e o interesse do consumidor. E a marca sabia que chamar a atenção das pessoas pode até ser fácil, mas encontrar um público altamente qualificado que já está engajado com conversas relevantes num ambiente positivo é outra história.
Todo mundo que trabalha com marketing já se perguntou: como conecto meu produto às conversas que estão bombando neste momento? No Pinterest a resposta é fácil, porque isso acontece de várias maneiras — e uma delas são as tendências do Pinterest Predicts.
Estratégia
A Ampfy, agência de mídia da H2OH!, logo percebeu o potencial do Pinterest Predicts, o relatório anual em que o Pinterest aponta as tendências que ainda não são tendência — e que ainda vão começar a despontar nas redes sociais e na mídia em geral, mudando o comportamento das pessoas.
O relatório de 2024 trazia uma tendência que tinha uma conexão natural com o lançamento do sabor Pitaya & Limão: País tropical, que trazia um universo feito de frutas e bebidas refrescantes e coloridas para várias verticais, e não só a de comidas e bebidas.
Esse foi o ponto de partida pra uma campanha multiobjetivo em que a H2OH! patrocinou a tendência País tropical e usou um mix de formatos de anúncios do Pinterest, inclusive a veiculação de um Premiere Spotlight, usando o clima tropical e divertido pra guiar os criativos.
“
Vimos no Pinterest a oportunidade de elevar o potencial da marca e tornar o produto mais contextual, conversando diretamente com os interesses dos usuários da plataforma.”
Diego Bastian
Head of Social Beverages Brazil, H2OH!
Resultados
A estratégia da H2OH! entregou resultados que foram comprovados com estudos de brand lift do Pinterest, três deles totalmente customizados para revelar a percepção dos usuários da plataforma em relação ao lançamento da marca.
Os números surpreenderam a equipe. Para começar, os anúncios que apresentavam a tendência Pinterest Predicts geraram um aumento de 43% na lembrança do anúncio do que aqueles que não a apresentavam.Já na campanha em geral, a marca conseguiu um aumento de 7,6 pontos de reconhecimento de Pin e 5,6 pontos de brand recall.1
+7,6 pts
de reconhecimento de Pin1
+5.6Pts
em Lembrança da campanha1
43%
maior aumento na lembrança de anúncios que mostraram a tendência1
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