Gucci Beauty
O fim do ano chega trazendo grandes oportunidades no setor de beleza. Em sua campanha de fim de ano, a Gucci Beauty queria promover fragrâncias e produtos de maquiagem no mundo todo para públicos com alta intenção que estavam decidindo que presentes comprar. Com uma estratégia multiobjetivo e criativos de alta qualidade, a marca buscou gerar reconhecimento da marca e intenção de agir em cinco mercados: Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha e Itália.
O fim de ano é a melhor época para as marcas de beleza fazerem bonito. A Gucci Beauty queria aumentar o reconhecimento de suas fragrâncias e produtos de maquiagem no mundo inteiro.
Quando se trata de comprar presentes para pessoas queridas no fim de ano, os dados mostram que os usuários semanais do Pinterest compram e gastam.1 E o Pinterest é a principal parada dos compradores: 80% das pessoas da geração Z que usam o Pinterest dizem que a plataforma as ajuda a encontrar presentes para elas ou para outras pessoas.2
O Pinterest se mostrou a plataforma perfeita para a Gucci Beauty alcançar públicos com alta intenção e alto valor que estavam em busca de ideias de presentes e acompanhá-los na jornada de decisão desde o topo do funil de vendas à intenção de agir.
+3,6 pontos
de aumento em média no reconhecimento da marca na Alemanha3
+2,9 pontos
de aumento na intenção de compra nos Estados Unidos3
Seus criativos são seus enfeites de Natal
A Gucci Beauty começou a trabalhar com o Pinterest bem antes do fim do ano pra planejar a campanha e garantir que o nível criativo fosse alto. A campanha partiu das práticas recomendadas do Pinterest e usou uma estratégia multiobjetivo para alcançar o impacto máximo.
A equipe de estratégia criativa do Pinterest criou um manual criativo e um kit de ferramentas que transformou ativos que já existiam em anúncios de alto desempenho prontos para o Pinterest. Depois chegou a hora de adaptar esse conteúdo a diferentes formatos.
A estratégia criativa também usou e abusou dos insights sobre os públicos e dos dados dos consumidores do Pinterest. As compras de fim de ano são um dos principais momentos do ano no Pinterest. Os hábitos de compras das pessoas deram o tom da estratégia de campanha da Gucci Beauty.
A Gucci Beauty e o Pinterest ainda reforçaram a campanha com uma agenda de aprendizado com quatro estudos Pinterest brand lift de seis perguntas. Os estudos analisaram o impacto da campanha nas principais métricas, como reconhecimento da marca e intenção de compra, mas também reuniram dados para entender o público que estava pensando em comprar produtos de marcas de beleza no fim de ano.
"O fim de ano é uma época competitiva para marcas de beleza. É um momento em que todos queremos ser nossa melhor versão — e presentear as pessoas que amamos pra que também se sintam assim. A equipe do Pinterest nos guiou da estratégia à produção, resultando na melhor campanha de todas, criada para a plataforma e com resultados incríveis."
Karen Pouey
Vice-presidente global de mídia e comunicação, Coty
Os resultados foram dignos de comemoração. Graças à união de conteúdo, criativo e mídia, a campanha alcançou resultados incríveis em todos os mercados.
O reconhecimento da marca teve em média +2,5 pontos de aumento nos Estados Unidos, no Reino Unido, na Alemanha e na França. O maior aumento foi visto na Alemanha, com +3,6 pontos.3 A intenção de agir também aumentou em +1,8 pontos nos Estados Unidos, na Alemanha e na França. O maior aumento foi visto nos EUA, com +2,9 pontos.3
Isso mostra o alinhamento estratégico entre a Gucci Beauty e o Pinterest, em uma época em que dar presentes é a prioridade dos consumidores.
Dicas para sua próxima campanha
Siga estas práticas recomendadas do Pinterest para fazer seus anúncios renderem mais.
Crie para o Pinterest. Entenda como as pessoas usam o Pinterest e com qual conteúdo gostam de interagir. Invista em ativos pensados para o Pinterest, com conteúdo impactante e diversidade de formatos para gerar mais impacto. A excelência criativa é fundamental.
Adote uma estratégia multiobjetivo. As campanhas que unem reconhecimento e consideração ajudam a aumentar o alcance incremental e o brand lift.
Aproveite o momento certo.O fim do ano é um grande momento para o Pinterest e para as marcas de beleza. Essa é a hora de segmentar pessoas que procuram presentes, e isso aumenta a intenção de compra naturalmente.