Globoplay
O Premiere Spotlight foi a estrela de uma campanha que multiplicou o alcance do Globoplay — e ajudou a engajar a cobiçada geração Z.
Objetivo
Próximo ao lançamento de atrações importantes como o Big Brother Brasil 2024 e Justiça 2, o Globoplay queria gerar reconhecimento e ganhar mais impressões. Até aí tudo bem. Mas a marca também tinha um desafio importante: rejuvenescer sua base de usuários.
Essa era uma história para o Pinterest contar. O Globoplay nos procurou porque, entre outros bons motivos, os jovens que mudam a sociedade e ditam as tendências são uma das nossas audiências fiéis: a geração Z, formada por pessoas que nasceram entre 1995 e 2010, é o público mais ativo e que cresce mais rápido na plataforma.1 Restava criar anúncios que conseguissem se comunicar com esse e outros públicos.
26%
de redução no CPM em relação à média do benchmark do Premiere Spotlight Home2
12%
de aumento do VTR em relação à média dos anunciantes que veiculam esses formatos2
Estratégia
Como o objetivo era levar a mensagem da campanha à maior quantidade possível de pessoas com o melhor valor possível, o Globoplay não pensou duas vezes: o formato de alto impacto do Pinterest, o Premiere Spotlight, era a pedida certa.
Com os ativos da campanha, vídeos bem-humorados protagonizados por Tatá Werneck, a marca destacou na página principal e na página de busca do Pinterest, veiculando formatos do Premiere Spotlight três vezes em três meses seguidos.
O ambiente inspirador do Pinterest facilitou a missão de impactar a geração Z desde o início. Ainda mais porque os temas das campanhas — entretenimento, moda e beleza — já são verticais muito fortes na plataforma. Com a ajuda da ferramenta Trends tool, a marca também percebeu que os usuários da plataforma estavam fazendo buscas relacionadas ao Big Brother Brasil. Em resposta a isso, o Globoplay desenvolveu um criativo feito especialmente para o Pinterest, com o seguinte texto: “Se é moda e beleza, tem no BBB e no Pinterest."
“
Anna Baldanza
Marketing, Globoplay
Resultados
O engajamento da geração Z com a campanha se comprovou em números: no final, 36% dos usuários do Pinterest que visualizaram o conteúdo do Globoplay pertenciam a esse público.2
E os KPIs mostraram que a campanha bateu recordes: o CPM foi 26% menor do que a média do benchmark do Premiere Spotlight Home (veiculado na página principal), enquanto o CTR foi 10% maior que a média dos anunciantes que veiculam esses formatos.2
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