Film4

Domínio da arte das pastas

Como o maior canal de filmes do Reino Unido, o Film4 produz e apresenta filmes em cinemas e na televisão em todo o Reino Unido. Para atrair desde fãs de James Bond até o público fanático por filmes de terror, o Film4 publica Pins com um conteúdo variado sobre filmes. Com suas pastas, a empresa não tem medo de se aventurar e experimenta Pins que tocam em todos os assuntos. Isso significa atuar como curadores de assuntos que não são apenas de seu próprio site, mas de toda a internet.

O Film4 também compartilha tipos diferentes de conteúdo, como entrevistas em vídeo com celebridades, Pins de produto para cartões de felicitações e/ou inspirados em filmes e Pins de locações de filmagem, que mostram onde o filme "Guardiões da Galáxia" foi filmado. “O website do Film4 é muito focado em texto. No Pinterest, conseguimos adicionar mais coisas divertidas, fazer com que seja mais visual e incluir uma variedade de conteúdos. Temos a flexibilidade de mostrar conteúdo mais interessante”, afirmou Catherine Bray, diretora editorial, Film4 Online.

A chave para criar ótimas pastas? Não ter medo de experimentar e brincar com ideias diferentes. “Foi uma surpresa ver que algumas das pastas de listas não foram tão bem quanto o esperado, mas trata-se de aprender e deixar para trás velhos comportamentos; isso nos ensinou que o "click-bait", ou isca de clique, nem sempre funciona.”

Em apenas um ano, o Film4 aumentou seus seguidores para 600 mil, 4 vezes o número de seguidores que a empresa tem em outras plataformas.

Catherine Bray
Diretora editorial, Film4
“Adoro o fato de o Pinterest ser uma plataforma conectada à realidade, concebida para estimular ações no mundo real.”
Aumento de público no Pinterest (e na tela)

Os maiores sucessos do Film4 vieram da criação de conteúdo que inspira os Pinadores a agirem no que os interessa, verificando o website e o canal de TV do Film4.

Para entender em que os Pinadores estão interessados, o Film4 analisa o que as pessoas procuram no Pinterest. Então, desenvolvem uma série de conteúdos relacionados a esses interesses. “Descobrimos que o conteúdo que funciona melhor trata daquilo em que as pessoas já estão interessadas, e não esteja focado apenas no Film4.”

Por exemplo, na estreia de "Jogos Vorazes", o Film4 desenvolveu um guia de sobrevivência, reunindo fatos e testes dos livros na pasta, e viu um aumento de 1.620% nas impressões do perfil. Eles obtiveram muito sucesso ao criar uma pasta para promover sua temporada Channing Tatum, que teve 84 mil impressões no primeiro dia. Conseguiram até mesmo sustentar o engajamento durante toda a temporada por meio da divulgação das pastas nas redes sociais.

“Mal podemos acreditar em como foi rápido o crescimento do Pinterest, passando de uma rede de nicho para algo que o Film4 agora usa com muita criatividade e entusiasmo. Percebemos isso no ano passado, mas pensávamos que demoraria muito mais tempo para desenvolver o nosso público aqui. Também adoramos como as pessoas são positivas no Pinterest e como nosso público celebra a criatividade.”