Film4

Domínio da arte das pastas

Como o maior canal de filmes do Reino Unido, o Film4 produz e apresenta filmes em cinemas e na televisão em todo o Reino Unido. Para atrair desde fãs de James Bond até o público fanático por filmes de terror, o Film4 publica Pins com um conteúdo variado sobre filmes. Com suas pastas, a empresa não tem medo de se aventurar e experimenta Pins que tocam em todos os assuntos. Isso significa atuar como curadores de assuntos que não são apenas de seu próprio site, mas de toda a internet.

O Film4 também compartilha tipos diferentes de conteúdo, como entrevistas em vídeo com celebridades e Pins de produto para cartões de felicitações inspirados em filmes que mostram onde o filme Guardiões da Galáxia foi filmado. "O site do Film4 é muito focado em texto. No Pinterest, conseguimos adicionar mais coisas divertidas, fazer com que seja mais visual e incluir uma variedade de conteúdos. Temos a flexibilidade de mostrar conteúdo mais interessante", afirmou Catherine Bray, diretora editorial, Film4 Online.

O segredo para criar ótimas pastas? Não ter medo de experimentar e brincar com ideias diferentes. “Foi uma surpresa ver que algumas das pastas de listas não foram tão bem quanto o esperado, mas trata-se de aprender e deixar para trás velhos comportamentos; isso nos ensinou que ficar só publicando conteúdo com o objetivo de atrair cliques nem sempre funciona.”

Em apenas um ano, o Film4 aumentou seus seguidores para 600 mil, 4 vezes o número de seguidores que a empresa tem em outras plataformas.

Catherine Bray
Diretora editorial, Film4
“Adoro o fato de o Pinterest ser uma plataforma conectada à realidade, concebida para estimular ações no mundo real.”
Aumento de público no Pinterest (e na tela)

Os maiores sucessos do Film4 vieram da criação de conteúdo que inspira as pessoas no Pinterest a tomar ações com base em seus interesses, conferindo o site e o canal de TV do Film4.

Para entender pelo que as pessoas se interessam, o Film4 analisa o que as pessoas procuram no Pinterest. Então, desenvolvem uma série de conteúdos relacionados a esses interesses. “Descobrimos que o conteúdo que funciona melhor trata daquilo em que as pessoas já estão interessadas, em vez de se concentrar apenas no Film4.”

Por exemplo, na estreia de "Jogos Vorazes", o Film4 desenvolveu um guia de sobrevivência, reunindo fatos e testes dos livros na pasta, e viu um aumento de 1.620% nas impressões do perfil. Eles obtiveram muito sucesso ao criar uma pasta para promover sua temporada Channing Tatum, que teve 84 mil impressões no primeiro dia. Conseguiram até mesmo sustentar o engajamento durante toda a temporada por meio da divulgação das pastas nas redes sociais.

“Mal podemos acreditar em como foi rápido o crescimento do Pinterest, passando de uma rede de nicho para algo que o Film4 agora usa com muita criatividade e entusiasmo. Percebemos isso no ano passado, mas pensávamos que demoraria muito mais tempo para desenvolver o nosso público aqui. Também adoramos como as pessoas são positivas no Pinterest e como nosso público celebra a criatividade.”