Fiat
A Fiat entregou engajamento em dobro unindo carros e cultura pop em uma campanha inspiradora.
Objetivo
A Fiat queria se destacar com um público muito especial: os fãs de entretenimento em um dos momentos mais relevantes da cultura pop - a última temporada de Stranger Things. A ideia era ser uma marca relevante e conectada de maneira profunda às conversas sobre a série "Stranger Things", da Netflix, aumentar a associação à sua nova edição limitada, e alcançar pessoas apaixonadas por cultura pop e automóveis, usando o Pinterest como espaço de inspiração e conexão.
Estratégia
Essa campanha mostrou que as marcas automotivas podem e devem explorar o território do entretenimento no Pinterest. Além de ser muito querido por diferentes públicos, ele traz “micromomentos” de inspiração e descoberta, e a Fiat decidiu conectar seus produtos e sua marca aos interesses do momento de forma inteligente e interativa.
A estratégia liderada e executada pela Essencemediacom (WPP Media) apostou em formatos nativos para fazer bonito. Um editorial patrocinado, com o título “Rolê noturno com os amigos”, trouxe dicas de maratonas e inspirações para quem queria assistir a série com a galera. Já as coleções veiculadas no formato Premiere Spotlight proporcionaram alcance amplo e profundidade, misturando imagens e vídeos com storytelling marcante.
Para manter o público engajado, Fiat ainda criou quizzes e uma pasta com conteúdo exclusivo. Carrosséis apresentaram momentos de interação variados e a segmentação foi certeira, mirando em pessoas de mais de 25 anos que amam cultura pop e automóveis e nos apaixonados pela marca.
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Trabalhando conteúdos nativos e interativos, conectados criativamente a Stranger Things, criamos experiências relevantes e posicionamos a marca e o carro edição limitada em uma das maiores conversas do entretenimento. Geramos desejo, novidade e relevância para a Fiat.”
Giovanna Mendonça
BMC, Fiat
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O Pinterest foi o espaço perfeito para conectar a Fiat ao universo do entretenimento e da cultura pop, atingindo uma audiência altamente engajada de forma autêntica.”
Caroline dos Santos
Gerente de Mídia, Essencemedia.com | WPP Media
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Conseguimos criar uma conexão real com os fãs de entretenimento e despertar interesse genuíno pela FIAT, destacando a versão especial do Pulse de um jeito relevante, nativo e inspirador.”
Gabriel Cardeal
Supervisor de Mídia, Essencemedia.com | WPP Media
Resultados
O resultado foi um salto expressivo em todas as métricas de marca: 3,1 pontos em brand association, 4 pontos em Pin awareness e 2,3 pontos em intenção de agir, mostrando que a combinação de entretenimento, cultura pop e experiência imersiva no Pinterest fez toda a diferença nos resultados da Fiat.
A campanha também entregou um engajamento que chegou ao dobro do benchmark (108% acima), atraindo não só apaixonados por carros, mas também pessoas que não tinham interesse inicial em modelos edição limitada e que demonstraram intenção de considerar a Fiat em futuras compras.1
108%
acima do benchmark de engajamento1
4 pontos
de aumento em Pin awareness1
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