Elo7
O Elo7 criou uma estratégia customizada de performance para impactar um público que se inspira no Pinterest.
Objetivo
O Elo7, marketplace brasileiro especializado em produtos artesanais e customizados, tinha o desafio de melhorar a performance e aumentar as vendas online.
Escolher Pinterest como plataforma de marketing foi uma escolha natural. No Brasil, quando se trata de conteúdo artesanal, personalizado e DIY ("faça você mesmo") o Pinterest se destaca como a principal referência.
Mas, para além desse match, a marca queria comprovar se o Pinterest era mesmo um player de performance.
Estratégia
Cada marca tem suas necessidades de performance, por isso criar uma estratégia customizada é sempre uma boa ideia. Com o Elo7 foi assim: após um alinhamento com a equipe do Pinterest, a marca chegou a boas práticas e novas soluções para começar a experimentar.
Os primeiros três meses foram marcados por um aprendizado que levou a descobertas fundamentais, e, com o passar do tempo, a marca entendeu quais medidas davam mais resultado.
Antes de mais nada, a implementação da API de Conversões do Pinterest fez com que o Elo7 tivesse acesso a uma solução de mensuração robusta e atual, que permite mensurar os resultados de uma forma mais precisa. Um elemento importante dessa estratégia foi a adoção do 'Native Browser'. Essa ferramenta facilita as conversões para usuários que não têm o aplicativo do Elo7 instalado e, por isso, acessam o site diretamente.
Outra decisão importante foi a veiculação da campanha de Performance+, com recursos criados pelo Pinterest especialmente para turbinar a performance, que trouxe os melhores resultados dentre todas as campanhas veiculadas na plataforma pelo Elo7.
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Desde a implementação da API e do lançamento das nossas campanhas de Shopping, o Pinterest evoluiu muito, e isso levou a resultados cada vez melhores.”
Valeska França
Analista de Marketing, Grupo Enjoei
Resultados
A principal métrica que Elo7 monitorou foi o ROI NET, e o objetivo era conseguir mantê-lo acima de 1. Felizmente, as campanhas entregaram um aumento expressivo do ROI em vários dos meses de veiculação, chegando a um aumento de 78% comparado com os primeiros 3 meses de campanha.1 Lembrando que a janela de atribuição utilizada por Elo7 é last-click.
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Com a adesão à Performance+ e o uso das ferramentas Generate Background e Native Browser, superamos as expectativas, atingindo resultados inclusive acima das metas estabelecidas.”
Mari Moraes
Marketing Manager, Grupo Enjoei
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API de Conversões
A API de conversões do Pinterest permite que os anunciantes enviem dados de ações do usuário diretamente de seus servidores, melhorando o rastreamento de conversões fora do Pinterest. A ferramenta ajuda a otimizar campanhas e melhorar o ROI com insights detalhados.
Pinterest Performance+
O Pinterest Performance+ é uma ferramenta que utiliza machine learning para otimizar automaticamente as campanhas. Ele ajusta lances e orçamentos em tempo real para maximizar resultados conforme os objetivos do anunciante, como aumentar conversões ou alcance. Essa solução simplifica a gestão de campanhas, melhorando o retorno sobre investimento.