ELLE da Alemanha

Gerando tráfego e encantando o público

Parte da marca global ELLE, a ELLE alemã é uma das principais publicações de moda da Alemanha, cobrindo os temas mais recentes de beleza, moda e estilo de vida. O objetivo da ELLE Online era gerar mais tráfego para o site, além de aumentar o reconhecimento da marca e o engajamento do público com seu conteúdo.

Usando o botão Salvar

A ELLE da Alemanha adicionou o botão Salvar aos seus sites para desktop e dispositivos móveis para que os visitantes pudessem salvar seus artigos favoritos de forma mais simples, o que incentiva a descoberta, o compartilhamento de Pins e o tráfego de referência de volta ao site. A recompensa tem sido enorme: no primeiro mês após configurar o botão Salvar, a ELLE da Alemanha viu que as pessoas começaram a adicionar três vezes mais Pins do site elle.de, e os números continuam a crescer desde então.

4000 %
mais cliques
1000 %
mais Pins salvos
3 x
mais Pins salvos a cada mês
Susanna Riethmüller
Diretora de conteúdo digital, ELLE da Alemanha
“Após decidirmos experimentar o Pinterest e depois de ter implementado várias estratégias de otimização, nosso envolvimento está sendo extremamente compensador. Hoje o Pinterest é a nossa segunda maior fonte de tráfego de indicação social.”
Divulgando o perfil do Pinterest

Depois de otimizar seu perfil, a ELLE alemã realizou uma campanha específica para promover sua presença no Pinterest. A publicação criou banners com os dizeres “Siga-nos no Pinterest”, colocadas abaixo de artigos no website da empresa e na barra lateral. Também foi criado um artigo exibindo seu novo perfil do Pinterest, compartilhado no Facebook e Twitter para gerar curiosidade sobre o que estava sendo publicado no Pinterest.

"Iniciamos nossa campanha há alguns meses e ainda estamos a todo vapor. Continuamos a ver um envolvimento muito positivo com os Pins no nosso perfil", afirmou Teresa Strohm, editora de mídias sociais da ELLE da Alemanha.

Oferecendo o que os usuários do Pinterest querem
  • Salvar Pins todos os dias: ao adicionar Pins quase todos os dias, a ELLE da Alemanha fornece às pessoas seu melhor e mais novo conteúdo regularmente — e ajuda a fazer com que a marca seja sempre lembrada.
  • Criando Pins eficientes: além de usar fotos estilosas para destacar seu conteúdo editorial, a ELLE da Alemanha segue as práticas recomendadas e cria Pins com formato vertical e sobreposições de texto para atrair pessoas. Em geral, os artigos mais salvos e curtidos estão sendo promovidos por meios desses Pinsverticais.
  • Mantendo o foco em temas que o mercado aprecia: usando o Pinterest Analytics, a ELLE da Alemanha está descobrindo do que o público mais gosta, como dicas e produtos de beleza, além de Pins sobre receitas e tendências em gastronomia. Eles salvam continuamente Pins que refletem esses gostos, e a equipe editorial da revista destaca inspirações para a estação e tendências de beleza do Pinterest, com a incorporação de Pins em seu site.
Uma história de sucesso e elegância
  • Aumento de 4.000% nos cliques para o site
  • Aumento de 1.000% no compartilhamento de Pins
  • 3x mais Pins salvos do site a cada mês
  • Hoje, o Pinterest é a segunda maior fonte de indicações sociais da ELLE da Alemanha
Sugestões da ELLE da Alemanha
  • Promova seu perfil do Pinterest nas campanhas de marketing em seu site
  • Implemente o botão Salvar para que as pessoas possam salvar com facilidade os favoritos do seu site
  • Use Pins verticais para atrair a atenção e inspirar mais cliques
  • Use insights do Pinterest Analytics como base de informação para suas estratégias de Pins
  • Use o Pinterest como fonte para artigos editoriais e incorpore widgets para Pins