Com a missão de tornar o melhor da beleza acessível para olhos, lábios e rostos do mundo todo, a e.l.f. Cosmetics está comprometida em oferecer qualidade premium na forma de produtos de beleza ecológicos, veganos, não testados em animais e com certificado de comércio justo, tudo isso por preços incríveis. 

A e.l.f. Cosmetics amplia os horizontes da beleza ao estabelecer novas referências, assumir o pioneirismo em novas plataformas e acompanhar sempre as transformações culturais. 

Para lançar o rímel Lash N' Roll, a equipe resolveu fazer algo diferente e testar o mais novo formato de vídeo do Pinterest: o Premiere Spotlight. Com destaque total na página de busca do Pinterest, a marca sabia que alcançaria os compradores exatamente onde a inspiração dá as caras.

Era um grande lançamento para a e.l.f. Cosmetics, e no Pinterest, não há nada mais grandioso que o Premiere Spotlight: um vídeo exibido de borda a borda que ocupa cerca de 50% da tela em dispositivos móveis.²

A e.l.f. usou esse novo formato de alto impacto para impulsionar o reconhecimento do produto lançado entre amantes de maquiagem da geração Z e millennials. Os anúncios Premiere Spotlight foram veiculados no topo da página de busca do Pinterest, alcançando pessoas no auge do modo de descoberta.

Depois do lançamento inicial com o Premiere Spotlight, a e.l.f. veiculou anúncios de vídeo no Pinterest por outras seis semanas. Dessa vez, com posicionamento padrão no feed. Assim, foi possível fazer o retargeting de pessoas que já tinham visto os anúncios Premiere Spotlight para ampliar o reconhecimento inicial e aumentar o engajamento de pessoas mais propensas a comprar.

Todos os anúncios da série usaram criativos lindos e inspiradores que superaram os parâmetros de referência da campanha anterior. Embora o objetivo fosse o reconhecimento, os anúncios também incluíam links diretos para a página de destino do Lash 'N Roll, permitindo que as pessoas testassem e comprassem o produto com facilidade.

Como a primeira empresa de beleza a usar o Premiere Spotlight, a e.l.f. colaborou com a agência de publicidade Tinuiti para dar vida à campanha. No fim, os anúncios Premiere Spotlight geraram um aumento na conclusão de vídeo.¹ As taxas de visualização também foram excelentes, principalmente com o público da geração Z. A campanha teve uma taxa de visualização do vídeo 13% maior do que o padrão do Media Rating Council para consumidores da geração Z.¹

Dicas para sua próxima campanha

Siga estas práticas recomendadas do Pinterest para fazer seus anúncios renderem mais.

1. Maximize o reconhecimento com vários formatos
   Busque excelência na criatividade e inove usando diferentes formatos de anúncio no Pinterest. Colabore com nossa equipe criativa para explorar as diversas formas de destacar sua marca na plataforma e conquistar a atenção do público.

2. Destaque-se com vídeos
   Para ter mais chances de alcançar um público propenso a testar novos produtos, chame a atenção dessas pessoas com nossos formatos criativos de vídeo. Com três vezes mais Viewability que o padrão em plataformas de rede social, é possível gerar engajamento de verdade e alcançar resultados concretos.¹

3. Aproveite as tendências do Pinterest
   As pessoas acessam o Pinterest para encontrar ideias do amanhã. Aproveite as tendências do relatório Pinterest Predicts de 2023 e mostre ao público como seus produtos são perfeitos para o que eles planejam fazer no futuro.