EatSmarter

Servindo de inspiração na hora de preparar pratos saudáveis

A EatSmarter é um centro para alimentação saudável. A empresa sabia que o Pinterest seria o local perfeito para aumentar a base de seguidores, principalmente porque as receitas são muito populares na plataforma. A equipe acrescentou uma variedade de pastas para eventos especiais, tópicos perenes e interesses específicos, desde a Ceia do Ano Novo até receitas da dieta “Esquimó".

O conteúdo de receitas e "faça você mesmo" apresenta um bom desempenho. A EatSmarter também criou imagens especiais só para seus Pins,que incluem uma imagem de antes e depois para as receitas, como forma de aumentar a interação. Quanto mais útil um Pin parecer, maior a repercussão entre as pessoas no Pinterest. Os Pins que seguem as melhores práticas do Pinterest — formatos verticais, descrições detalhadas — atraem mais atenção.

A empresa aprendeu o que estava funcionando para ela:  “É a equação de quanto mais Pins você publica, mais tráfego você consegue”, explicou Martin Kaltwasser, da EatSmarter.

12 x
de aumento no tráfego de referência
16 x
de crescimento nas visualizações
Expansão do alcance

A EatSmarter também adicionou o botão Salvar e o botão contextual Salvar ao seu site. A inclusão desses botões nas páginas do site levou cada vez mais pessoas a salvar conteúdo da EatSmarter no Pinterest.

Para contar aos leitores mais a respeito do valor do Pinterest, a EatSmarter adicionou widgets do Pinterest e promoveu seu perfil e pastas do Pinterest em seu site, em e-mails e em outros canais sociais. Eles começaram uma campanha de banner dedicada e criaram artigos para o site sobre como usar o Pinterest, por exemplo, para planejar eventos específicos, direcionando o conteúdo de volta ao Pinterest ao mesmo tempo.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“O Pinterest é um sucesso sustentável e duradouro para nós, e estamos apenas começando. Conquistamos tráfego valioso e mal posso esperar para ver o que vem em seguida.”
Resultados obtidos

Seus esforços junto ao Pinterest valeram a pena: hoje, o Pinterest é a segunda maior fonte de indicação de tráfego social da EatSmarter. Em apenas um ano, o tráfego de indicação aumentou 12 vezes via Pinterest. As impressões aumentaram 16 vezes no mesmo período.

A EatSmarter também usa o Pinterest Analytics semanalmente para verificar tendências. Ela analisou os Pins com altos índices de compartilhamento para usar como base em seu conteúdo editorial futuro.

“O Pinterest é um sucesso sustentável e duradouro para nós, e esse é só o começo”, afirmou Kaltwasser. “Conquistamos tráfego valioso e mal posso esperar para ver o que vem em seguida.”