Com uma estratégia voltada ao Dia dos Pais, a agência i-Cherry expôs as coleções da Riachuelo no Pinterest, inspirando milhões de pessoas a escolherem o presente ideal para esta data.
Custo por mil impressões (CPM) 54% abaixo do planejado.1
Os criativos de vídeo foram a estrela da campanha gerando 42% mais sessões para website de Riachuelo1
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As palavras-chave usadas em buscas indicam os verdadeiros interesses da audiência, e olhar para elas faz com que os anunciantes não precisem imaginar como seu público se comporta: basta fazer uma análise e comprar os posicionamentos com base nelas.
Foi assim que a i-Cherry expandiu o sucesso da campanha de Riachuelo: trabalhando com os termos mais buscados na área de moda e beleza masculina, além dos relacionados ao Dia dos Pais. É uma estratégia simples, mas eficiente, que pode ser replicada por empresas dos mais diversos setores.
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O Pinterest é uma excelente solução para todos os envolvidos: o criativo combina perfeitamente com o conteúdo, o contexto da jornada do consumidor na plataforma é respeitado e a marca se posiciona como uma fonte de inspiração para os usuários. Com isso, os anunciantes podem usar narrativas para agregar mais valor à sua marca.”
Mell Azevedo, Diretora da equipe de especialistas da i-Cherry.
Sem tempo a perder
A iniciativa foi um sucesso para gerar tráfego para o site da Riachuelo. A marca obteve um CPM 54% abaixo do planejado e conseguiu gerar 42% mais sessões no seu website usando os criativos de vídeo na sua estratégia.
Quase 5 milhões de pessoas clicaram nos banners e interagiram com a marca gerando um alto volume de visitas a um custo rentável.
Os bons resultados são um novo estímulo para que a empresa intensifique sua relação com o Pinterest, aproveitando recursos que ainda não foram explorados nessa campanha. Os próximos passos envolvem a criação de um catálogo para vender peças dentro da plataforma, agilizando o processo de conversão.
Dicas para sua próxima campanha
Aposte nas práticas recomendadas do Pinterest para extrair o máximo dos seus anúncios:
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Use palavras-chave para atingir clientes em potencial que estão buscando inspiração e produtos específicos na plataforma.
02
Trabalhe com lances automáticos para não perder nenhum clique de usuários que já estão buscando produtos como os seus.
03
Antecipe as campanhas para promover sua marca e seus produtos quando os usuários ainda estão planejando as compras.
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Identificamos na plataforma um meio de construção da marca como consideração de compra já que o usuário procura referências e ideias antes desse consumo. Nesta campanha do dia dos pais, conseguimos atrelar todos esses pontos ultrapassando a meta que tínhamos planejado”
Glaucia Segatti, Digital Market Manager da Riachuelo