DaWanda

Impulsionando as vendas e despertando o interesse por produtos artesanais exclusivos

A estratégia da DaWanda no Pinterest é inspirar entusiasmo por produtos feitos à mão e "faça você mesmo". Entre as pastas populares, há ideias exclusivas para presentes, tutoriais detalhados de "faça você mesmo" e tendências criativas de moda. Para alcançar um público mais amplo, ela também exibe conteúdo atraente de convidados relevantes em sua conta do Pinterest.

"Nosso objetivo final é posicionar a DaWanda como o local de escolha para tudo que se relacione a "faça você mesmo", e o Pinterest permite nossa conexão direta com nosso público”, afirmou Wiebke Märcz, gerente sênior de mídia social da DaWanda. “É a melhor plataforma para destacar nossos produtos exclusivos e aumentar a visibilidade da marca.”

Para que os vendedores tenham facilidade em salvar seus itens favoritos de um computador ou em trânsito, a DaWanda adicionou o botão Salvar em seu site, site móvel e aplicativo. Os visitantes da DaWanda agora usam o botão Salvar para salvar cerca de mil itens no Pinterest todos os dias. Quando as pessoas salvam conteúdo de seu site no Pinterest, esse conteúdo não é apenas salvo em pastas individuais. Em vez disso, esses Pins também são descobertos em resultados de busca e feeds, o que então envia o tráfego de volta ao DaWanda. 

Há mais de 340 mil artesãos e designers vendendo em sua plataforma, então a DaWanda mostra a todos o poder do Pinterest em seu portal do vendedor. A DaWanda também gera interesse pelo conteúdo do Pinterest com um botão Seguir em seu site. A empresa até destaca novas pastas e Pins populares na revista impressa, na newsletter e em outras plataformas sociais que usa.

100 %
de aumento no tráfego de referência
13 %
acima da média são os valores dos pedidos provenientes do Pinterest
Resultados

Ao seguir as melhores práticas do Pinterest, a DaWanda aumentou seu tráfego de referência do Pinterest em cerca de 100%. Esse tráfego também gerou vendas — o valor do pedido médio proveniente do Pinterest é 13% superior aos valores de pedido médios de outras plataformas sociais.

“Adoramos o fato de os consumidores poderem salvar rapidamente nossos produtos feitos à mão ou ideias de artesanato em suas próprias pastas inspiradoras”, disse Märcz. “Assim, nosso conteúdo pode ser descoberto com mais facilidade por outros usuários do Pinterest, expandindo nosso alcance de forma rápida e orgânica.”

Wiebke Märcz
gerente sênior de mídia social, DaWanda
“O Pinterest é a melhor plataforma pra exibir nossos produtos exclusivos e aumentar a visibilidade da marca.”
O que funciona

Dicas da DaWanda:

  • Publique Pins com frequência: a DaWanda descobriu rapidamente que Pins frequentes trazem maior envolvimento. Para agendar os Pins a serem salvos em momentos de pico de uso, a DaWanda trabalha com a Tailwind, um dos Parceiros de Marketing do Pinterest.
  • Adicione detalhes úteis: para fornecer aos usuários do Pinterest mais informações sobre os produtos, a DaWanda implementou os Pins Avançados. Com os Pins Avançados, dados como preço e disponibilidade são obtidos automaticamente do site para os Pins.
  • Crie Pins verticais de tamanhos maiores: Pins mais longos funcionam bem para as instruções passo a passo da DaWanda e são salvas três vezes mais do que um Pin de tamanho médio.
  • Use pastas específicas: à medida que cresceu no Pinterest, a DaWanda concluiu que a divisão de pastas genéricas em diversas pastas específicas oferece uma experiência melhor. Ter mais pastas também possibilita conhecer melhor os interesses específicos de seu público — a empresa verifica o desempenho da pasta na ferramenta de estatística.
  • Adicione o botão Salvar: ao implementar o botão Salvar no site, no site para dispositivos móveis e no aplicativo, a DaWanda permite que os usuários salvem seus itens favoritos com mais facilidade.