Objetivo

Na era digital, a moda é ainda mais dinâmica. Para divulgar sua nova coleção de jeans, a C&A decidiu integrar o online com o offline através de uma experiência completa: comunicar sua nova coleção de jeans de uma forma alinhada às tendências buscadas pelo público nas plataformas digitais, trazendo as inspirações virtuais também para as ruas. O objetivo central da campanha foi fortalecer a comunicação da marca com seu público, aumentando o reconhecimento da C&A como uma marca atualizada e alinhada às tendências, além de atrair mais visitantes às lojas físicas para conhecerem as peças da coleção, sincronizadas com as buscas de moda online do público.

A agência VML teve o apoio do Pinterest para criar uma estratégia online robusta para a C&A, que envolveu vários formatos de anúncios de vídeo e estáticos, além do Premiere Spotlight, um formato de diária que tem alcance massivo a todos os usuários da plataforma.

Estratégia

Foram veiculados também anúncios físicos de mídia OOH em pontos estratégicos em São Paulo e no Rio de Janeiro. As peças foram exibidas em telas eletrônicas em outdoors, pontos de ônibus e bancas de jornais. Nos criativos, havia modelos usando as peças de roupas da marca, junto ao selo de tendências do Pinterest. As tendências, atestadas pelo time estatístico da plataforma, foram “all jeans” e “look com calça jeans”.

Resultados

Com essa campanha, a C&A comprovou que inovação traz resultados. Foi observado o aumento de 7,6 pontos percentuais de reconhecimento da campanha e 6,4 pontos percentuais de lembrança de anúncio.¹ Além disso, as campanhas que veicularam anúncios Premiere Spotlight tiveram um alcance incremental de 25%.¹

Veja conteúdos relacionados

Trends Tool

Você sabia que o Pinterest tem uma ferramenta exclusiva, que mostra as tendências que mais estão sendo buscadas no mundo? E você sabia também que é possível usá-la para entender o que seu público procura, para então segmentar as campanhas?

Pinterest Predicts

Esse relatório anual do Pinterest prevê as tendências que vão nascer e se consolidar no ano seguinte. A edição de 2024, lançada no final de 2023, traz insights valiosos sobre públicos, como a geração Z.