C&A
C&A e VML levam tendência do Pinterest para rua e ganham novos clientes
A partir de uma iniciativa inovadora da agência VML e de uma parceria estratégica com o Pinterest, a C&A conseguiu transformar as tendências de moda online em uma poderosa ferramenta para atrair e engajar novos clientes em suas lojas físicas.
Objetivo
Na era digital, a moda é ainda mais dinâmica. Para divulgar sua nova coleção de jeans, a C&A decidiu integrar o online com o offline através de uma experiência completa: comunicar sua nova coleção de jeans de uma forma alinhada às tendências buscadas pelo público nas plataformas digitais, trazendo as inspirações virtuais também para as ruas. O objetivo central da campanha foi fortalecer a comunicação da marca com seu público, aumentando o reconhecimento da C&A como uma marca atualizada e alinhada às tendências, além de atrair mais visitantes às lojas físicas para conhecerem as peças da coleção, sincronizadas com as buscas de moda online do público.
A agência VML teve o apoio do Pinterest para criar uma estratégia online robusta para a C&A, que envolveu vários formatos de anúncios de vídeo e estáticos, além do Premiere Spotlight, um formato de diária que tem alcance massivo a todos os usuários da plataforma.
7,6 pp
Aumento de 7,6 pp de reconhecimento de campanha1
6,4 pp
Aumento de 6,4 pp de ad recall1
Estratégia
Foram veiculados também anúncios físicos de mídia OOH em pontos estratégicos em São Paulo e no Rio de Janeiro. As peças foram exibidas em telas eletrônicas em outdoors, pontos de ônibus e bancas de jornais. Nos criativos, havia modelos usando as peças de roupas da marca, junto ao selo de tendências do Pinterest. As tendências, atestadas pelo time estatístico da plataforma, foram “all jeans” e “look com calça jeans”.
“
Essa parceria nos permite amplificar as tendências postadas no Pinterest e inspirar as pessoas, oferecendo informações de moda relevantes em lugares estratégicos. Nossa proposta foi olhar para a mídia de forma inovadora, unindo um meio originalmente offline, o OOH, a outro essencialmente digital.”
Natielle Oliveira
Gerente de Marketing da C&A
Resultados
Com essa campanha, a C&A comprovou que inovação traz resultados. Foi observado o aumento de 7,6 pontos percentuais de reconhecimento da campanha e 6,4 pontos percentuais de lembrança de anúncio.1 Além disso, as campanhas que veicularam anúncios Premiere Spotlight tiveram um alcance incremental de 25%.1
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