Para lançar a novidade da família do gin mais premiado do mundo1, um produto com menor teor alcoólico e ingredientes 100% naturais, Beefeater decidiu escutar as conversas que já estavam acontecendo no Pinterest. A marca se apropriou da tendência perfeita: a das receitas de drinks com gin. Esse foi o pontapé inicial de uma campanha que usou o novo recurso de Trends Badge e garantiu um significativo aumento de ad recall e awareness.
Essa festa tá diferente
De olho nos novos hábitos dos consumidores — especialmente nos chamados “conscious drinkers”, um público que possui um estilo de vida mais natural e busca por bebidas com menor teor alcoólico2, Beefeater criou o Beefeater Botanics, um novo produto com 6% vol de teor alcoólico no drink e ingredientes 100% naturais.3
Na hora de planejar a campanha de lançamento, a intenção da marca era se posicionar como pioneira no mercado, gerar awareness e aumentar o brand lift. Foi aí que Beefeater descobriu que o Pinterest era a plataforma ideal para a campanha: os fãs da bebida estavam aqui, pesquisando uma tendência que vinha crescendo muito — a dos drinks com gin. Isso se somou à sazonalidade, já que o verão era o momento perfeito para drinks mais leves. Era uma oportunidade irresistível.
de aumento de ad recall em relação à última campanha da marca2
pontos percentuais de aumento em campaign awareness2
Ingredientes que só o Pinterest tem
Por explorarem uma tendência da plataforma, os anúncios de Beefeater ganharam um Trends Badge, um recurso que ajudou os Pins a se destacarem em relação à concorrência. E por falar nos Pins, os criativos divulgavam o teor alcoólico do drink e o novo sabor de limão siciliano e gengibre do produto lançando mão de detalhes da ilustração do rótulo.
Já na estratégia de segmentação os resultados foram potencializados por outras ferramentas do Pinterest: a marca usou uma audiência customizada a partir dos insights da plataforma, com dados de usuários que procuram keywords relacionadas a drinks, bebidas alcoólicas, receitas com gin e drinks para o verão.3 Além disso, a campanha usou a base de usuários que já compraram ou compram bebidas no site da Pernod Ricard e usuários do Pinterest que interagiram com o perfil da marca, além de explorar a segmentação por interesses.3
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A parceria com o Pinterest foi um pilar essencial para conectarmos todos os atributos de Beefeater Botanics, já que a plataforma é referência em apontar tendências.”
Patricia Cardoso, Marketing Director da Pernod Ricard
Sucesso sem moderação
Ao final da campanha, Beefeater não só cumpriu todos os objetivos iniciais como confirmou que o Pinterest oferece muitas outras possibilidades para campanhas futuras.
O aumento de lift em ad recall foi 78% maior na campanha com Trends Badge do que na campanha anterior da marca3, mostrando que esse é um recurso que de fato oferece destaque aos conteúdos. Além disso, o aumento de awareness não decepcionou: foram 4 pontos percentuais.3
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Os usuários no Pinterest buscam inspiração, e nós podemos conectar as marcas a uma jornada de descoberta. Por isso o Pinterest se torna um canal-chave na estratégia de mídia.”
Camila Vaz, Media Director, Mirum (WPP)
Algumas dicas que potencializam seus resultados no Pinterest:
01
Busque uma tendência que já existe no Pinterest para ancorar sua campanha. É importante que ela se conecte profundamente com sua marca ou produto.
02
Ao explorar tendências, pense em usar o recurso de Trends Badge, que ajuda a dar mais destaque aos seus Pins.
03
Explore as possibilidades de segmentação do Pinterest indo além dos interesses: é possível criar audiências customizadas para sua campanha.