Avon
Usando a tendência Cerejamania, a Avon criou uma campanha especial de Dia do Beijo e, de quebra, conquistou a geração Z.
Objetivo
De vermelho-cereja a Avon entende: é só dar uma olhada nas paletas de batom, gloss ou sombra que há décadas acompanham o dia a dia de milhares de brasileiras. Mas a marca também queria mostrar às novas gerações de consumidoras que sabe entregar inspiração e tendência como nenhuma outra.
A cor de cereja que a Avon sempre celebrou já estava ganhando destaque merecido na tendência Cerejamania, revelada no relatório Pinterest Predicts 2025. E a equipe sabia que o Pinterest é a plataforma em que as tendências nascem e crescem e a inspiração corre solta — especialmente entre as jovens da geração Z e as millennials, públicos que consomem tendências de beleza diariamente e são os que mais crescem na plataforma.
Ninguém teve dúvida: a Avon e a Cerejamania eram o match perfeito do Pinterest. E a data só podia ser o Dia do Beijo.
Estratégia
Planejada ao redor do Dia do Beijo, a campanha assinada pela Avon em parceria com a Genero apresentou criativos feitos especialmente para o Pinterest — um mix de formatos que usavam o Trend Badge da tendência Cerejamania. Com anúncios estáticos, formatos de vídeo e Quiz Ads, a marca se dedicou a chamar a atenção de públicos que valorizam a descoberta visual. Além disso, foram produzidos dois vídeos para o formato Spotlight com uma estética de colagens.
Mas anúncios incríveis só brilham de verdade com o timing certo e uma segmentação certeira. A Avon apostou numa campanha de quatro semanas, com o maior investimento perto do Dia do Beijo, e um orçamento dividido em vários objetivos. O público-alvo foram mulheres de 18 a 34 anos.
Pra completar o look, parcerias com a revista Capricho e influenciadores brasileiros garantiram o buzz que a campanha merecia.
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A parceria com o Pinterest não apenas acompanha uma tendência estética, mas também representa uma estratégia concreta de conexão com novas gerações, especialmente com a geração Z, que hoje dita ritmo, estética e valores no universo da beleza.”
Valéria Campos
Head de Marketing de Maquiagem, Avon Brasil
Resultados
Depois de tantas boas decisões, a Avon conseguiu o que queria: se posicionar como marca líder de tendências, e a campanha atingiu nada menos que 12 milhões de usuários únicos.
Além de métricas muito favoráveis, o buzz da tendência Cerejamania ajudou a campanha a acumular 34 artigos publicados na imprensa e mais de 200 compartilhamentos de influencers nas redes sociais, mostrando que as tendências do Pinterest Predicts vão muito além do Pinterest.1
2,7 pontos
de Pin Awareness entre pessoas de 25-35 anos que usam a plataforma1
13 pontos
de aumento na intenção de agir gerada por Quiz Ads1
Veja conteúdos
Pinterest Predicts
Antes de o próximo relatório Pinterest Predicts chegar, você sempre pode consultar a edição mais recente para encontrar insights valiosos para as suas campanhas.
A geração Z está no Pinterest
O público mais engajado e que mais cresce no Pinterest é também o público que muitas marcas querem conquistar. Se esse é o seu caso, saiba mais aqui.