Artifact Uprising

Uma empresa descoberta no Pinterest

A Artifact Uprising é uma empresa sediada em Denver que cria produtos físicos a partir de fotos digitais. Um dos livros de fotos da Artifact Uprising foi salvo e posteriormente selecionado por uma blogueira em outubro de 2012. A postagem dela ajudou a Artifact a ser salva de novo e de novo, gerando 48 mil acessos a seu site na semana seguinte à postagem. 

“Nossos produtos, por sua própria natureza, levam tempo e dedicação para serem criados", explica Kate Thurmes, diretora de criação. “Descobrimos que o Pinterest funciona como um marcador de página motivacional para os projetos que as pessoas desejam criar... O Pinterest ajuda a unir os pontos entre transformar os projetos em realidade, em vez de deixar para 'um dia desses'."

Kate Thurmes
Diretora de criação, Artifact Uprising
“Ainda estaríamos trabalhando em um porão, se não fosse pelo Pinterest.”
Foco na qualidade

A Artifact Uprising compartilha inspiração em seus produtos e em toda sua identidade de marca. Ela não compartilha apenas Pins de produtos, mas também inspiração relacionada a estilo de vida, incluindo uma pasta que apresenta formas diferentes de usar seus produtos.Ela adiciona Pins do site da empresa, sempre garantindo que as imagens sejam de alta qualidade. 

“Imagens atraentes e contextuais de produtos geram mais tráfego e receita”, disse Thurmes. “Geralmente lançamos 3 a 4 Pins de produtos diferentes e colocamos toda a nossa promoção por trás do Pin que apresenta o melhor desempenho. Quanto mais icônico e bonito, melhor é o desempenho.”

Pins com tutoriais também geram tráfego para a Artifact Uprising. Como lidam com fotografia, os Pins que se relacionam a guias para tirar melhores fotos com o iPhone, por exemplo, têm ótimo resultado. 

A Artifact Uprising adiciona Pins durante todo o dia - com mais frequência pela manhã e à tarde. Ela também se concentra em datas especiais, capturando o interesse em feriados e outros tópicos relevantes durante o ano. A empresa faz isso sem perder de vista suas próprias diretrizes de marca, focando em qualidade em vez de quantidade.

Aprendendo o que funciona

A Artifact descobriu tudo isso com vigorosos testes A/B de seus Pins. A cada semana, ela testa uma ou duas teorias sobre o que será popular, e aí monitora os resultados usando o Pinterest Analytics.  

E já foi surpreendids. Às vezes, os consumidores responderam de forma totalmente diferente do que a empresa esperava. A fotografia celular, por exemplo, acabou sendo uma categoria maior do que se imaginava. A empresa passou mais tempo promovendo seus produtos e aplicativos móveis, pois captavam muita atenção. 

"Ao contrário de outras análises ou canais de mídia social, o Pinterest permite ver quais são as outras categorias em que nossos seguidores estão interessados", disse Thurmes. Por exemplo, a análise mostrou uma forte correlação entre as pessoas que gostam dos Pins da Artifact Uprising e aquelas que também dedicam muito tempo a projetos de bricolage. Essa percepção levou a Artifact Uprising a concentrar esforços em seguidores e blogs de bricolagem, o que foi um sucesso. 

O Pinterest também permite que a Artifact Uprising descubra o sentimento relacionado ao produto. 

“Podemos lançar um Pin de um novo produto, ou até de um já existente, e ter um bom palpite sobre como nossa base de clientes vai responder com base na propagação dos Pins no Pinterest”, afirmou Thurmes. “Foi muito produtivo para nos ajudar a concentrar nossos esforços de marketing e de produtos."

Fazendo experimentos com o Pinterest

O Pinterest está no centro da estratégia de marketing da Artifact Uprising. A empresa criou uma seção de Pins mais salvos e uma galeria de ideias no site para destacar projetos populares e inspiradores, adicionou o botão Seguir com apenas um clique e integrou o Pinterest ao seu boletim regular de e-mail. Em seus e-mails, ela destaca contas indicadas para seus assinantes e sugere outras pastas que podem estimular a imaginação dos clientes.

Quando pensam sobre colaborações com outros blogs e formadores de opinião, eles se certificam de que o conteúdo produzido pode gerar Pins. 

“Amamos o Pinterest porque não há nada como ele… Suas qualidades inspiradoras, visuais e criativas fazem dele um canal ideal para o tipo de trabalho que estamos fazendo”, afirma Thurmes. “OPinterest representa um futuro inteiramente novo em relação a como as marcas podem se conectar a clientes em potencial e inspirar aqueles consumidores que já foram conquistados.”

Em apenas 18 meses, a Artifact Uprising passou a ser uma empresa multimilionária, apresentando crescimento de três dígitos. 

Eles também estão experimentando usar os Pins Patrocinados.

“Nossa empresa sempre quis focar no reconhecimento, e os Pins patrocinados nos deram uma forma de dimensionar uma plataforma fácil de usar, que era algo que procurávamos”, diz Thurmes. “Aprendemos mais sobre nossa base de clientes e como atingi-los e segmentá-los com base em Pins patrocinados do que com qualquer outra plataforma de mídia.”

Os Pins patrocinados ajudam a Artifact Uprising a alcançar as pessoas certas em quantidades maiores - assim, não é preciso contar com um Pin que se torne viral para obter visibilidade. 

Ela acrescentou: “Estamos ansiosos pela criatividade que esse novo tipo de publicidade exigirá das marcas… É por isso que alocamos quase todo nosso orçamento de publicidade em Pins patrocinados.”

Sugestões da Artifact Uprising
  • Use o Pinterest Analytics para conhecer os interesses de seus clientes e criar uma estratégia de conteúdo com base em como sua marca se relaciona a eles
  • Adicione imagens bonitas e de alta qualidade que são uma mistura de fotos de produtos contextuais, amostras de uso interessantes e fotografia inspiradora de estilo de vida
  • Integre o Pinterest a seu site e e-mails para conduzir seguidores e adições, destacando os melhores Pins e pastas da temporada