Mais do que sonhar com uma viagem, o Airbnb convida as pessoas a se inspirar com um espaço completamente diferente daquele em que elas vivem. E esse processo é criativo e naturalmente visual, porque recorremos a imagens e ideias tanto no momento de planejar uma viagem quanto na hora de relembrar um passeio ou narrar essa experiência para as outras pessoas.

Pra sua primeira campanha no Pinterest no Brasil, a marca tinha o objetivo de aumentar o reconhecimento com um público amplo e divulgar as Categorias Airbnb, que oferecem destinos com características únicas que são inspiradores por natureza. O segredo foi transformar essas hospedagens em criativos que se destacaram no feed — e trouxeram resultados muito positivos para a agência e o cliente.

Uma viagem visual como nenhuma outra

Imagine uma piscina com borda infinita e água esverdeada. Ou um chalé incrível no meio de um campo de flores. E se uma borboleta aparecesse voando? Pronto. Com os novos formatos de anúncios do Pinterest, é possível dar movimento a cenas como essas e inspirar as pessoas no momento mais propício, porque esse é justamente o conteúdo que elas estão procurando.

Para atingir pessoas que estão decidindo seu próximo destino, o Airbnb trouxe a especificidade das suas categorias de hospedagem para os criativos do Pinterest. Ou seja: a ideia não era mostrar uma hospedagem qualquer ou uma imagem genérica, mas aquilo que as Categorias Airbnb têm de mais especial.

Além da beleza dos vídeos, a marca adicionou um toque de humor nos textos, e o resultado foi um criativo de alto nível. Para complementar a estratégia, criada em parceria com a agência Essence Mediacom, o Airbnb também usou o novo formato Pinterest Premiere, que garantiu destaque máximo à campanha durante três dias.

Em poucos dias, os resultados começaram a chegar trazendo surpresas na mala. Com a campanha principal, a marca conseguiu atingir nada menos que 9,6 milhões de pessoas, ultrapassando 85% da meta inicial de público.¹

Além disso, a taxa de engajamento dos anúncios chegou a 0.52% e a campanha teve um impacto significativo no ad recall, que mostrou um aumento de 5,5 pontos percentuais.¹

Dicas para sua próxima campanha

Empreste estas ideias na hora de criar para o Pinterest:

1. Priorize criativos visualmente impactantes, afinal o Pinterest é uma plataforma visual e as pessoas buscam inspiração através de imagens e vídeos.

2. Explore os novos formatos de vídeo do Pinterest para contar sua história com movimento e mostrar sua marca, serviço ou produto em situações reais (ou aspiracionais!).

3. Sempre que quiser um destaque extra para um momento importante da marca, como um grande lançamento, use o Pinterest Premiere.