A gente previu, e as tendências se concretizaram em 2021. Mas, no Pinterest, as tendências não só acontecem primeiro, mas também se desenvolvem mais rápido e duram mais tempo do que em qualquer outro lugar da internet.

 
80%

das tendências previstas pelo Pinterest para 2021 continuaram em alta durante todo o ano1

Conforto chique. À flor da pele. Noites de neon. Todas essas são tendências que a gente apontou para o ano de 2021.

E elas fizeram bonito. Mais uma vez, nossos insights conseguiram prever o futuro. 80% das tendências do nosso relatório anual Pinterest Predicts continuaram em alta durante o ano todo.1

Gostamos de dizer que o Pinterest Predicts é um relatório de tendências que estão "quase lá", porque ele traz as tendências que ainda estão por vir, e não as que ficaram no ano que passou. Mas as previsões são só o começo dessa história. Para ir mais a fundo, fizemos uma parceria com a Black Swan Data, líder global em insights de dados e análise preditiva de última geração para o setor de pesquisas voltadas ao consumidor. Recentemente, a empresa fez um estudo comparando como as tendências se comportavam no Pinterest e em outras plataformas.

Eles descobriram que o Pinterest não é só o primeiro lugar onde as novas tendências aparecem. É também onde as tendências se desenvolvem mais rápido e duram mais tempo do que em qualquer outro lugar da internet.2 E elas também se espalham por várias categorias.

É isso mesmo que você leu. Vamos mostrar a seguir três insights que comprovam a força das tendências do Pinterest.

Mulher vestindo conjunto de roupão cor de salmão com amarração frontal e turbante, braços erguidos e mãos entrelaçadas acima da cabeça, em frente a uma parede com mural floral
Cinco bowls com especiarias coloridas e colheres prateadas, colocados sobre uma mesa de madeira cor-de-rosa

No Pinterest as tendências decolam mais rápido

Usando seu banco de dados, a Black Swan Data comparou o crescimento das tendências no Pinterest com o que acontece no resto da internet. Ao longo do tempo, as tendências do Pinterest cresceram muito mais rápido do que as identificadas em outras plataformas. Na verdade, elas cresceram cerca de 56% durante os primeiros seis meses no Pinterest, enquanto as tendências em outras plataformas cresceram apenas 38% no mesmo período. 2

Por exemplo, estes são nossos dados de crescimento para uma das tendências de alimentação do tema “Uma explosão de sabor”, uma das nossas previsões para 2021. Descobrimos a tendência da geleia de pimenta jalapeño no ano passado, e ela cresceu rapidamente nos primeiros seis meses.1

As buscas indexadas de receitas de geleia de pimenta jalapeño aumentaram 30 vezes nos seis meses após o início da alta da tendência1

O gráfico mostra que as buscas indexadas de "receitas de geleia de pimenta jalapeño" aumentaram 30 vezes nos seis meses após o início da tendência, em março de 2020

Dawn aproveita as tendências em seus criativos:
com base no aumento da popularidade das receitas apimentadas Uma explosão de sabor, a Dawn comprou o “Pacote de tendências do Pinterest” para poder usar o selo de tendências 2021 em seus criativos. O resultado? Um CPM 24% mais eficiente do que a média no Pinterest para anúncios de produtos para a casa.3

Pin da marca Dawn mostrando um prato de comida, uma mulher limpando uma pia de cozinha e o texto onde se lê: “Dawn Platinum elimina a maior sujeira no menor tempo”
Pin da marca Dawn mostrando pedaços de frango sobre uma grelha, uma pia de cozinha com uma esponja e o texto onde se lê: “Dawn Free & Clear, limpa com 50% do esforço e sem corantes, fragrâncias fortes nem fosfatos”

As tendências no Pinterest continuam por mais tempo

Segundo o banco de dados da Black Swan, a maioria das tendências na internet dura cerca de seis meses e depois desaparece.2 Isso não acontece no Pinterest. Aqui, as tendências mantêm um crescimento mensal 20% mais longo.2 Em outras palavras, elas não são fogo de palha. Isso significa que as marcas e os criadores de conteúdo que exploram essas tendências se beneficiam de um conteúdo com vida útil mais longa.

Dê uma olhada, por exemplo, na tendência relacionada a Resorts na floresta, que foi tema do nosso relatório no capítulo Turistas de sofá. Ela se manteve em alta por 13 meses,1 e esse não foi um pico isolado em dezembro de 2020, mas sim uma tendência que se manteve por vários meses.

Buscas indexadas por Resorts na floresta se mantiveram em alta por 13 meses1

O gráfico mostra que a tendência “resorts na floresta” se manteve em alta por 13 meses

As tendências no Pinterest se espalham por várias categorias

Quando as pessoas se envolvem com uma tendência no Pinterest, elas não a procuram só uma vez. Elas voltam várias vezes, buscando formas diferentes de aplicar essas novas ideias a outras áreas de suas vidas. Elas incorporam as tendências ao seu dia a dia.

As tendências no Pinterest sempre extrapolam seu contexto original. Um bom exemplo é a tendência da Noite de cinema em casa. Esse termo virou tendência em outras plataformas, como uma sugestão de programa para casais durante a pandemia. Mas, no Pinterest, essa ideia tomou outras formas. As pessoas começaram a incorporar a estética do cinema em casa a outras esferas da vida: cinema em casa aparece em pesquisas de decoração (placas de cinema em casa), moda (roupa confortável para cinema em casa) e até receitas (tábua de petiscos para cinema em casa).

Esse tipo de comportamento é único do Pinterest e uma oportunidade enorme para as marcas. No resto da internet, você se limita a explorar tendências em uma categoria específica. Mas, no Pinterest, as formas de interpretar e recriar uma tendência não têm limite. Ou seja: você tem mais formas de se conectar com seu público.

Foto em close-up de uma tábua de petiscos com figos, carnes curadas, geleias, homus, queijo e nozes variadas.
Foto das pernas de uma mulher usando meias cor de mostarda, coberta por um cobertor verde e deitada de bruços em uma cama com travesseiros variados.
Foto de um projetor sobre uma caixa de madeira em um quarto.

 

Buick se diversifica:
a Buick criou uma campanha a partir da tendência Pequenos grandes momentos, baseada em uma pesquisa que mostrou que as pessoas passaram a comemorar mesmo as ocasiões mais simples. Embora essa tendência tenha surgido na categoria de festas e eventos, isso não impediu que a marca tirasse proveito dela, explorando o insight de que as pessoas estavam improvisando as noites de cinema e outras pequenas ocasiões dentro de suas casas. O desempenho da campanha superou os referenciais, com uma taxa de visualizações 74% superior à da média do segmento automotivo.3

Acertamos 8 de 10 tendências em dois anos consecutivos.1


Não é por acaso que nossas tendências preveem o futuro: o Pinterest é a plataforma que as pessoas usam para planejá-lo.

Mas as tendências do Pinterest vão muito além de prever o que vai acontecer. Elas continuam virando assunto — e causam um impacto real na vida das pessoas.

Mais olhares atentos, mais crescimento e mais alcance: esse é o poder das tendências do Pinterest.

Fique ligado nas nossas tendências para 2022
O relatório Pinterest Predicts do próximo ano sai em 7 de dezembro! Inscreva-se na newsletter do Pinterest Business para saber do lançamento em primeira mão.

Written by

JIM HABIG

Atualmente salvando ideias em

CABINS, BUNGALOWS AND LOFTS

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Notas de rodapé
1

Pinterest, análise das pesquisas em inglês, global, julho de 2019 a junho de 2020 versus julho 2020 a junho de 2021

2

Dados da Black Swan para o Pinterest, análise de tendências, EUA e Reino Unido, junho de 2021

3

Pinterest, análise interna, agosto de 2021