A nova geração de celebrações já chegou, e você faz parte dela

A maneira como as pessoas celebram momentos da vida diz muito sobre o que elas valorizam. E, nos últimos tempos, temos notado uma grande mudança no comportamento do consumidor quando se trata de planejar suas comemorações.

Como as pessoas usam o Pinterest para encontrar novas ideias, a gente ganha uma visão antecipada do que vai virar tendência. Com o passar do tempo, estamos vendo mudanças nos tipos de pesquisas feitas no Pinterest, assim como nos temas e produtos com os quais as pessoas interagem. As prioridades das pessoas estão mudando — e seus hábitos de compras também.

Nossa intenção era analisar essas mudanças a fundo e entender o que elas significam para as marcas que se comunicam com as pessoas no Pinterest. Para conseguir essas respostas, trabalhamos com a GWI, uma plataforma de pesquisa de consumidor, para investigar a evolução das celebrações e entender como marcas como a sua podem desempenhar um papel importante nesse novo cenário.

Continue lendo para conhecer os principais temas da pesquisa, que incluem os motivos que levam as pessoas a comemorar e como está o orçamento das festas em tempos em que economizar virou uma necessidade. Você também pode baixar o relatório completo para ver mais informações baseadas em dados internos do Pinterest e descobertas do painel de consumidores da GWI. 

Nossas descobertas

Na hora de fazer seu planejamento de marketing para o fim de ano, pense nas pessoas que estão fazendo as festas e em como sua marca pode ajudá-las a viver momentos inesquecíveis. 

Confira abaixo os cinco principais temas da nossa pesquisa com a GWI, além de dicas que vão te ajudar a colocar os insights em prática:¹

1. Tradição, só que não: eventos diferentes e novos motivos pra celebrar

Nunca foi tão importante para as pessoas planejar eventos que permitam expressar sua identidade, comemorar conquistas pessoais e impressionar as outras pessoas. Esses eventos são motivados pela vontade de socializar e celebrar as amizades. Pense em amigos e familiares que se reúnem para assistir a eventos esportivos, curtir momentos culturais ou participar de jogos interativos. Além disso, comemorar ajuda as pessoas a se sentirem melhor. Por isso elas têm preferido encontros mais frequentes e menos formais.

Coloque os insights em prática: entenda melhor por que os clientes celebram determinados momentos e faça seu criativo refletir essas mudanças de atitude. Use ferramentas como o Pinterest Trends para antecipar o comportamento de pesquisa e identificar o que é tendência entre seu público. 

2. Parabéns pra mim, porque celebrar é preciso

As pessoas têm investido em si mesmas, criando momentos especiais de autorreflexão e autocuidado. Esse tipo de celebração está em alta e é impulsionada por pessoas que valorizam conquistas pessoais e reservam espaço para introspecção. Esses momentos "eu me amo" vão de passeios no fim de semana a eventos simples e aconchegantes planejados por pessoas que curtem estar na própria companhia. 

Coloque os insights em prática: pense em como sua marca pode ajudar a criar momentos dedicados ao autocuidado. Para as festas de fim de ano, pense nos presentes que as pessoas querem dar a si mesmas. Seja com um mimo (uma bebida especial) ou um presente inesquecível (um dia naquele spa dos sonhos), as pessoas vão reservar tempo e dinheiro para celebrar a vida.  

3. Celebrações descontraídas para fugir da rotina

Com o peso da pressão financeira, o clima de descontração tem virado tendência no mundo das festas e celebrações. Comemorações menores e mais casuais permitem que as pessoas relaxem e se desconectem das preocupações do dia a dia — sem gerar o estresse de ter que planejar e organizar um grande evento. 

Nesses eventos mais simples, a prioridade costuma ser estar perto de grupos de amigos ou de uma comunidade. Nas festas de fim de ano, esses momentos podem acontecer na forma de reuniões e celebrações mais íntimas, como eventos na casa das pessoas.  

Coloque os insights em prática: pense em como essas reuniões mais íntimas acontecem, desde eventos realizados em casa e uma noite de jogos até uma festa entre amigos. Mostre como a sua marca pode tornar a comemoração mais divertida, confortável e descontraída.

4. Comemorando a cultura: a tradição tá de cara nova 

Esses são os momentos mais sazonais de todos, que muitas vezes partem de comunidades ou grupos relacionados à cultura. As pessoas buscam ideias originais, que combinem criatividade e nostalgia. 

Coloque os insights em prática: pense nos grandes momentos sazonais e alcance as pessoas quando elas estiverem começando a planejar. Essa presença antecipada permite que você ajude a guiar os planos das pessoas em todas as etapas, da descoberta até a ação. Você pode facilitar a vida das pessoas com seus produtos, guias de planejamento de eventos, pacotes de serviços e kits divertidos para as festas de fim de ano. 

5. Unindo forças para criar celebrações inesquecíveis 

As pessoas que vão receber os amigos ou familiares têm muito a planejar, mas não precisam fazer tudo sozinhas. Cada vez mais gente tem pedido que os convidados ajudem a fazer a festa, usando desde listas de compras colaborativas até enquetes e planilhas compartilhadas. Assim as pessoas convidam as outras a participar da celebração de forma criativa e a contribuir financeiramente. 

Coloque os insights em prática: mostre como é bom fazer a festa em conjunto. Se você tem uma empresa de bebidas alcoólicas, por exemplo, sua marca pode dar ideias de festas em que os convidados trazem o que quiserem beber.

A festa começa no Pinterest

A cada 3 segundos alguém planeja uma festa no Pinterest. E só no ano passado foram criadas mais de 14,6 milhões de pastas relacionadas a celebrações.² Com o fim do ano chegando, as pessoas passam da descoberta e da inspiração à compra para dar vida aos seus projetos e comemorações. 

Por isso é tão importante se preparar para alcançar essas pessoas durante as fases de planejamento e ação Comece consultando nosso guia de fim de ano para saber mais sobre oportunidades sazonais e descobrir como sua marca pode alcançar as pessoas em todo o funil de vendas. Nele, você vai encontrar dicas úteis para criar campanhas sazonais e impactar as pessoas que estão se preparando para comprar e festejar durante o fim de ano. 

Baixe o relatório completo

Este post traz apenas um resumo do nosso trabalho com a GWI. Para saber mais sobre esses novos tipos de comemorações e as pessoas que estão por trás delas, leia o nosso relatório completo.