As novas ferramentas de IA que o Pinterest está trazendo para as marcas vão muito além de respostas rápidas: elas ajudam quem trabalha com marketing a tomar decisões mais inteligentes.
A IA vem fazendo muitas promessas aos anunciantes: respostas mais rápidas, decisões mais inteligentes e menos trabalho repetitivo. Mas, na prática, ela muitas vezes acaba sendo só mais um chatbot que você tem que administrar junto de outras ferramentas, e não é raro que você tenha mais trabalho antes de ter resultado.
Isso acontece porque a maioria das ferramentas de IA está desconectada das plataformas, das políticas, dos fluxos de trabalho e do contexto de campanhas ativas, onde as decisões de fato são tomadas. Pra ganhar agilidade de fato, você precisa de uma IA que se integre aos seus fluxos de trabalho, não um simples complemento.
É exatamente pra isso que projetamos duas novas ferramentas de IA do Pinterest. No Cannes Lions 2026, o Pinterest apresentou atualizações que trazem uma abordagem mais prática da IA: o Pinterest Business Assistant e um novo servidor Model Context Protocol (MCP) do Pinterest para parceiros. Em conjunto, esses recursos integram uma IA que entende sua marca, funciona com as ferramentas que você já usa e ajuda a tomar decisões mais inteligentes com mais agilidade.
Insights do Pinterest e sua marca, tudo em um só colaborador de IA
Quando se trata de IA, ter contexto e os dados certos faz toda a diferença. Um assistente genérico dá respostas superficiais porque não tem conhecimento profundo sobre a sua marca e seu contexto, nem informações sobre a plataforma. Por isso estamos desenvolvendo o Pinterest Business Assistant. Ele usa tudo o que sabe sobre a sua marca e recomendações do exclusivo Gráfico de Gostos do Pinterest, produtos, políticas e tendências. Essa combinação te ajuda a tomar decisões de campanha mais informadas, guiadas pelo que as pessoas estão descobrindo e salvando na nossa plataforma hoje e para onde seus interesses estão se direcionando no futuro.
Talvez as pesquisas por “maquiagem glow” tenham subido 39% em uma semana. O Pinterest Business Assistant mostra, e não só explica, como usar essa demanda a seu favor. Em vez de blocos de texto, você vai ver gráficos claros que mostram como o interesse cresceu, tendências que estão em alta no Pinterest Trends e os principais Pins que estimularam o interesse por um tema, tudo pra você reconhecer rapidamente as ideias que vale a pena colocar em prática.
Pense no Pinterest Business Assistant como um colaborador que ajuda você a tirar o máximo proveito dos seus anúncios, seja testando ideias ou acompanhando mudanças na performance, todos os dias. E, como ele também está no app, você pode ficar por dentro do que é tendência e das oportunidades de otimização onde estiver.
O Pinterest Business Assistant atualmente está em teste fechado nos EUA, tanto no Gerenciador de Anúncios quanto no aplicativo para dispositivos móveis. O recurso será disponibilizado para contas business nos EUA ainda este ano.
Criamos o Business Assistant
pra ir além das explicações.
Leve a IA exclusiva do Pinterest para as suas plataformas parceiras
Muitos anunciantes gerenciam campanhas do Pinterest no Gerenciador de Anúncios e em outras ferramentas. Talvez você também trabalhe com agências e fornecedores de análise que estão criando seus próprios copilotos ou assistentes de IA. Até agora, esses copilotos não tinham uma forma simples e consistente de se conectar ao Pinterest.
O servidor MCP de código aberto do Pinterest muda esse cenário: pela primeira vez, parceiros aprovados podem conectar seus próprios agentes e copilotos de LLM diretamente aos dados e fluxos de trabalho do Pinterest por meio de uma única camada de integração oficial.
Em vez de recriar integrações do zero, os parceiros podem usar essa camada em seus assistentes de IA, sem precisar desenvolver e manter wrappers personalizados para cada assistente. Assim fica mais fácil planejar, analisar e responder a perguntas sobre campanhas dentro das ferramentas de parceiros que você já utiliza.
O servidor MCP do Pinterest entra em operação em 1º de junho, inicialmente com um pequeno grupo de parceiros alfa. Alguns dos parceiros são PMG, Pacvue, Dentsu, Innovid by Mediaocean e Jump450, da Omnicom.
A IA criada para as ferramentas que você já usa
Essas atualizações de IA foram inspiradas no que sempre tornou o Pinterest diferente para os anunciantes: o fato de as pessoas procurarem a plataforma pra explorar seus gostos, descobrir novas ideias e comprar com intenção. Guiando a IA por esses mesmos sinais — conhecimento do Pinterest, insights criativos e uma infraestrutura compatível com as ferramentas que você e seus parceiros já usam —, ela se conecta à forma como você de fato planeja, executa e otimiza suas campanhas.
O Pinterest Business Assistant e o servidor MCP do Pinterest são passos iniciais nessa direção — de uma IA que entende o Pinterest, se integra aos seus fluxos de trabalho e ajuda você a transformar dúvidas em decisões melhores, com mais rapidez.
Também estamos pensando em possíveis jornadas de compra guiadas por IA para as pessoas que usam o Pinterest, por meio do Ask Pinterest, um experimento de compras limitado que está em fase inicial. Por enquanto, a melhor forma de se preparar é continuar atualizando seu catálogo de produtos no Pinterest à medida que novas experiências de compra vão sendo lançadas.
Como começar
Se você trabalha direto no Gerenciador de Anúncios, comece a usar o Pinterest Business Assistant assim que ele ficar disponível na sua conta. Use a ferramenta pra diagnosticar a performance, ter acesso a ideias de otimização e explorar tendências pra sua próxima campanha.
Se você trabalha com agências ou plataformas de gerenciamento de campanhas, converse com as empresas parceiras sobre os planos de integração com o servidor MCP do Pinterest e sobre como elas pretendem incorporar os dados do Pinterest aos seus próprios copilotos e fluxos de trabalho multicanal.
Se você está desenvolvendo seus próprios assistentes ou ferramentas de IA, entre em contato com a equipe do Pinterest pra entender o roteiro de lançamento do MCP e conhecer opções para ser uma empresa parceira do ecossistema.
