Como otimizar seu feed de produtos no Pinterest

Se você está usando o Pinterest para vender, provavelmente você já carregou seu feed de produtos. Mas quando foi a última vez que ele foi atualizado? 

Seu feed de produtos (também conhecido como feed de dados, fonte de dados ou catálogo de produtos) é muito importante para as ações de fim de funil, pois é a base para os Pins de produto e anúncios de shopping. Esses dados definem como nosso sistema recomenda seu conteúdo no Pinterest e quem vê seus Pins. Eles também impactam a forma como sua marca aparece na plataforma, já que incluem informações como descrição do produto e imagens exibidas nos Pins.

Quanto mais você cuida dos seus dados, mais poderosos eles se tornam. Por isso, a gente recomenda que você faça ajustes frequentes para garantir que seu feed tenha uma integridade alta. Depois de analisar centenas de campanhas do Pinterest, selecionamos as principais dicas para você montar um feed de produtos de qualidade. Elas abrangem três tópicos principais: dados no feed, organização de produtos e segmentação.

Vamos às dicas.

Use dados relevantes

Os dados do seu feed contêm informações úteis sobre os produtos que você quer exibir. Isso inclui campos como título, descrição, preço e categoria de cada produto. O Pinterest usa essas informações para direcionar seus Pins de produtos às pessoas que têm maior probabilidade de se interessar por eles.

Adicione mais informações

Nossos sistemas usam esses campos para fazer recomendações e definir a segmentação, por isso é importante que eles estejam sempre completos. Para isso, inclua informações claras e específicas sobre cada produto que você vende no Pinterest. 

Vamos supor que você queira vender uma luminária de mesa. Seu feed deve incluir informações precisas no título, descrição e preço do produto. Pense nas características que podem interessar seu público e que realmente ajudam a explicar o que você está vendendo. Por exemplo, a luminária tem fio ou funciona à pilha? É amarela ou preta? Quanto mais detalhes você fornecer, mais fácil vai ser para o Pinterest segmentar seus Pins de produtos para compradores em potencial.

Use palavras-chave em títulos e descrições

Pense em como as pessoas procuram produtos como o seu e inclua palavras-chave relevantes nos campos de texto. Dessa forma, você facilita o processo de descoberta tanto para pessoas que procuram ideias específicas quanto para aquelas que navegam sem compromisso pela categoria desse produto. No final, todo mundo sai ganhando. 

Usar uma combinação de palavras e frases amplas e exatas vai ajudar a gerar mais consultas. Por exemplo, o título e a descrição deste Pin em destaque têm diversas palavras-chave que nosso sistema pode usar para mostrar o produto a pessoas que procuram ventiladores ou itens semelhantes. Combinar palavras-chave mais amplas, como “quarto” e “sala”, com outras mais exatas, como “ventilador de teto estilo tropical”, pode ajudar seus anúncios ou Pins a aparecerem em mais pesquisas.

Defina seus grupos de produtos

Os grupos de produtos melhoram o aprendizado do algoritmo do Pinterest sobre sua marca. Eles não ficam visíveis externamente para as pessoas que fazem compras no Pinterest, mas impactam a forma como nossos sistemas decidem quais produtos mostrar e onde eles irão aparecer. Marcar seus produtos em vários níveis de categorização vai ajudar você a obter uma pontuação melhor em pesquisas e categorias de compras relevantes. Ignorar uma categoria pode significar um comprador a menos para seu produto. 

Adicione vários níveis de classificação de produtos

Não se esqueça de adicionar informações referentes às categorias de produtos. Por exemplo: se você vende fones de ouvido, não inclua apenas a palavra "Eletrônicos" como uma única categoria no seu feed de produtos. Use uma taxonomia completa de categorias e subcategorias mais amplas para ajudar nossos sistemas a encontrar mais oportunidades de mostrar seu produto. Itens com vários níveis de hierarquia de produtos também podem impactar positivamente a propensão de finalização da compra.¹

Para fones de ouvido, você pode usar uma classificação como esta: Eletrônicos > Áudio > Componentes de áudio > Fones de ouvido e headsets > Fones de ouvido.

Ajude as pessoas a encontrarem seus produtos com mais facilidade

Os grupos de produtos são coleções de itens relacionados que compartilham características semelhantes, como estilo, faixa de preço ou uso pretendido. Pense neles como departamentos ou corredores de uma loja. Por exemplo, uma loja de móveis pode ter grupos de produtos para móveis de madeira sofisticados ou decoração rústica. Reunir todos os produtos da loja em um mesmo lugar geraria uma experiência ruim para o cliente. Por isso, evite fazer o mesmo no seu feed. Pense em como você organiza os produtos no seu perfil do Pinterest para ajudar as pessoas a encontrarem aquilo que querem comprar de um jeito mais fácil. 

Fique de olho na segmentação

Quando veicula anúncios de shopping, você pode promover grupos de produtos específicos. Isso ajuda os compradores a descobrir outros produtos da sua marca que talvez eles queiram comprar. Pode até parecer legal colocar produtos em todos os grupos possíveis, mas você deve incluí-los só uma vez em uma determinada categoria. Dessa forma, você melhora a experiência de compra e ajuda a tornar a avaliação das campanhas mais precisa.

Evite restrições de segmentação

As informações do seu feed são apenas um dos muitos sinais que o Pinterest usa para otimizar as recomendações e a segmentação. É melhor deixar as ferramentas e os algoritmos da plataforma fazerem sua mágica, sem adicionar restrições extras. 

Quando veicular campanhas de shopping, evite adicionar restrições de segmentação. Talvez pareça estranho, mas incluir restrições pode limitar seu alcance e reduzir a eficácia das nossas outras dicas. Confie no feed e no processo. Deixe e o Pinterest e seu catálogo trabalharem pra você! 

Luz, câmera, otimização

Agora que você já definiu seus métodos de otimização, está tudo pronto para começar. Acesse a área de catálogos do Pinterest agora mesmo. Aproveite para verificar as fontes de dados que você já possui e começar a refiná-las. Ou baixe nossos modelos e prepare seu catálogo. Se você trabalha com um representante do Pinterest, também é possível pedir a ele que confira a pontuação de integridade do seu feed para obter outras informações. 

Essas dicas de otimização do feed fazem parte de uma série mais ampla sobre campanhas de fim do funil no Pinterest. Para conhecer outras práticas recomendadas, confira os cursos gratuitos Programa de Performance e Como gerenciar e otimizar seu catálogo no Pinterest Academy. (A versão em português será disponibilizada em breve.)