Novos recursos de compras no Pinterest ajudam as pessoas a encontrar o que elas querem e ainda não sabiam

6 de outubro de 2021Jon Kaplan

No Pinterest, comprar é encontrar o que você quer e ainda não sabia. É descobrir produtos que você nem imaginava que existiam e que ainda nem consegue descrever. 

As pessoas que usam o Pinterest semanalmente têm sete vezes mais chances de dizer que essa é a plataforma que mais influencia sua jornada de compra, em comparação a outras plataformas de redes sociais.1 É por isso que, a partir de hoje, estamos expandindo nosso conjunto de soluções de compras para os anunciantes. Agora ficou mais fácil do que nunca alcançar e converter as pessoas que estão prontas para comprar.

Apresentação de slides de coleções

Quem compra no Pinterest coloca no carrinho 85% mais produtos do que as pessoas que compram em outras plataformas, além de gastar o dobro por mês.2 Hoje, estamos anunciando uma nova solução que vai ajudar os anunciantes a incentivar as pessoas a comprarem mais: a apresentação de slides de coleções. 

A apresentação de slides pega os produtos do seu catálogo e os reúne em um anúncio gerado automaticamente que chama a atenção das pessoas. Esse recurso ajuda você a produzir um conteúdo atraente, semelhante a um vídeo, que é criado e personalizado pra cada comprador. E tudo de forma muito simples. 

Nós desenvolvemos esse recurso a partir de dois insights importantes sobre as pessoas que compram no Pinterest. Em primeiro lugar, elas adoram vídeos. E, em segundo, elas sempre estão pensando em comprar e pesquisando ativamente mais de um produto por vez, o que faz com que coloquem mais produtos no carrinho. 

Detalhes do comerciante

As pessoas que compram no Pinterest não se apaixonam só por um produto — elas se apaixonam por uma marca. Na verdade, 7 em cada 10 pessoas dizem que acessam o Pinterest quando querem encontrar novos produtos, ideias ou serviços de confiança.3 Esse comportamento nos levou a expandir nosso Programa de Lojas Verificadas, que ajuda as pessoas que usam o Pinterest a descobrir marcas confiáveis. 

Como parte dessa expansão, anunciamos os detalhes do comerciante, que permitem que as marcas mostrem seus valores no perfil do Pinterest. Você pode selecionar valores como “produtos e serviços obtidos de fontes éticas e sustentáveis”, “investe em filantropia” e “inclusivo” para mostrar em seu perfil. E também pode adicionar detalhes para destacar uma comunidade da qual faz parte, como “Marca liderada por uma pessoa negra”, “Liderada por uma mulher”, “Liderada por uma pessoa LGBTQ+”, “Liderada por uma pessoa com deficiência” e muito mais. 

Pin on a blue background for a brand called Bluxome, featuring a light pink scarf draped across a white chair and including values-based badges: eco-friendly, inclusive and invested in good

Expandimos também o Programa de Lojas Verificadas para vários outros países, como Áustria, Brasil, Itália, México, Países Baixos, Espanha e Suíça. As Lojas Verificadas têm acesso a uma distribuição aprimorada no Pinterest e a um selo especial de “verificado”, que as ajuda a conquistar a confiança dos compradores. Essa última expansão amplia nossa rede global de comerciantes verificados, que oferecem produtos de alta qualidade e políticas favoráveis aos clientes.

Anúncios de Idea Pins com parceria paga

Os criadores de conteúdo são uma parte essencial do Pinterest, porque trazem pra plataforma sua expertise e seu conteúdo inspirador. Estamos expandindo nossas ferramentas para ajudar os criadores de conteúdo a ganharem dinheiro no Pinterest — e isso também gera novas oportunidades de parceria para as marcas e os anunciantes. 

Aproveitando o formato imersivo dos Idea Pins, estamos testando os anúncios de Idea Pins com parceria paga. Esse novo formato é uma parceria conjunta entre criadores de conteúdo e anunciantes. O criador de conteúdo desenvolve um Idea Pin e marca um parceiro. A partir disso, o anunciante pode patrocinar o Idea Pin como um anúncio de Idea Pin. Esse tipo de parceria ajuda tanto as empresas quanto os criadores a ampliar o alcance e a qualidade do conteúdo que criam. No momento, os anúncios de Idea Pins estão sendo testados com um grupo seleto de criadores de conteúdo e marcas em 15 países e, em breve, serão disponibilizados para um público maior.

Além desses anúncios importantes, também estamos lançando mudanças menores que vão tornar nossas ferramentas mais eficientes e mais fáceis de gerenciar. De filtros de produtos melhores a soluções automatizadas de mensuração e orçamentos, estamos sempre procurando maneiras de melhorar a sua experiência como anunciante.4

Aqui, comprar é mais divertido

Nossas pesquisas mostram que as pessoas que compram no Pinterest têm 40% mais chances de dizer que adoram comprar, em comparação com as pessoas que não usam o Pinterest.2 Isso acontece porque o Pinterest foi criado para priorizar a inspiração em cada etapa da jornada de compra. 

Nossa nova campanha de compras celebra essa jornada tão especial, mostrando como as pessoas passam de uma pesquisa genérica para o momento em que encontram o que queriam comprar e ainda não sabiam. Fique de olho, porque a campanha será lançada no começo de novembro. 

Seu cliente não entra no Pinterest pra ganhar likes nem para ver o que todo mundo está curtindo. Aqui as pessoas estão procurando o que querem e ainda não sabiam. Se você ainda não está usando o Pinterest para vender seus produtos, carregue seu catálogo e comece hoje mesmo. 

Notas de rodapé
1

Estudo da Reach3 para o Pinterest sobre o caminho até a compra de varejo e CPG com usuários semanais do Pinterest que salvam conteúdo de varejo e CPG, em comparação com as pessoas em outras redes sociais. EUA, agosto de 2021.

2

Dynata, EUA, 2021, Compras entre as pessoas que usam o Pinterest semanalmente e pessoas que usam outras plataformas, nas categorias de moda e beleza, abril de 2021

3

Talk Shoppe, EUA, Estudo sobre emoções, atitudes e uso, outubro de 2018

4

Os anúncios de Idea Pins com parceria paga já estão disponíveis para marcas e criadores de conteúdo seletos nos EUA. Eles também vão entrar em teste beta em outros 14 mercados: Austrália, Áustria, Brasil, Canadá, França, Alemanha, Irlanda, Itália, México, Nova Zelândia, Espanha, Suécia, Suíça e Reino Unido.