Você acha que conhece quem usa o Pinterest? Tem certeza?

Mais de 459 milhões de pessoas em todo o mundo visitam o Pinterest para planejar o futuro.1 46 milhões dessas pessoas são brasileiros que acessam o Pinterest todos os meses para ter ideias, seja para as refeições do dia a dia, para reformar a sala de casa ou buscar inspiração para a próxima tatuagem.2

Essa jornada começa no feed inicial e na busca, que são utilizados como ferramentas de descoberta. Quando a pessoa encontra uma ideia — um Pin — que ama, ela pode salvá-la em uma pasta ou até comprar o item na mesma hora, se o Pin tiver recursos de compra. Seja para procurar inspiração ou fazer uma compra, as pessoas entram no Pinterest para transformar suas ideias em realidade.

Vamos olhar mais de perto para as pessoas que fazem planos no Pinterest.

Duas mãos na frente de uma planta verde
Pessoa usando um transferidor para desenhar
Um difusor e um retrato colocados acima de um armário branco

Conheça o usuário brasileiro

Talvez você pense que apenas grupos demográficos restritos usam o Pinterest. Na verdade, com exceção da diferença de gênero, os usuários do Pinterest representam muito bem a população brasileira. Essas pessoas costumam ser mais jovens: na maioria das vezes, têm entre 18 e 34 anos. Muitas delas já têm pelo menos um filho.3

O que as pessoas procuram no Pinterest? Elas estão descobrindo novas ideias e explorando os temas de que mais gostam. Estão pesquisando moda, penteados, ideias para projetos do tipo "faça você mesmo", receitas saudáveis, fotografia, celebridades, papéis de parede e humor. Em 2020, os usuários do Pinterest geraram cerca de 4 bilhões de pesquisas, criaram cerca de 78 milhões de pastas e salvaram aproximadamente 3 bilhões de Pins.4

Os usuários do Brasil também estão aproveitando ao máximo seu tempo em casa, salvando Pins relacionados a moda feminina, beleza, arte, ideias para artesanato e faça você mesmo, entretenimento, educação, decoração, casamentos, conteúdo para mães e pais e citações. E, por tudo isso, os cinco temas principais das pastas criadas em 2020 foram “receitas”, “tatuagem”, “cabelo”, “unhas” e “casa”.4

O Pinterest deixa as pessoas felizes — aqui elas podem ser quem são

Pessoa pintando pontos pretos em um papel kraft
Pintura abstrata na parede, com quatro vasos de plantas

Por que as pessoas estão no Pinterest

Em uma fase tão difícil como a que estamos vivendo, os usuários brasileiros do Pinterest estão mais ativos do que nunca. Isso porque a maioria deles começou a repensar o jeito normal de fazer as coisas — e estão prontos para recomeçar.

A verdade é que muitas pessoas veem o Pinterest como um oásis online. Um lugar onde se sentem bem, fogem das emoções negativas e podem ser quem realmente são.5

É importante que os anunciantes levem essa experiência positiva em conta. A maioria das pessoas que usa o Pinterest está aberta a marcas que contribuam para sua experiência na plataforma. Além disso, 8 em cada 10 usuários brasileiros têm mais probabilidade de se lembrar, ter uma opinião positiva, confiar e comprar de marcas quando estão se sentindo otimistas.5

46M

Brasileiros que usam o Pinterest todos os meses para encontrar ideias2

80%

dos usuários brasileiros têm mais probabilidade de se lembrar, ter uma opinião positiva, confiar e comprar de marcas quando estão se sentindo otimistas5

+50%

Mais da metade dos usuários brasileiros tem de 18 a 34 anos de idade3

Pessoa fazendo um copo na roda de cerâmica

Mulher negra segurando um vestido verde na frente do espelho

Mulher asiática posando para foto vestindo uma camisa branca e calça jeans azul

Ajude as pessoas a planejar o futuro

Se aprendemos alguma coisa com o que vivemos no ano passado, foi que precisamos ser como nossos usuários: devemos jogar fora o manual de instruções quando ele deixa de ser útil. Precisamos nos abrir para novas ideias. E ser proativos para nos cercar de positividade.

Mas os usuários precisam de um roteiro. E e aí que você entra. Seja a marca que ensina as pessoas a transformarem ideias em realidade — e assim você vai ajudá-las a moldar o próprio futuro.

Notas de rodapé
1

Pinterest, análise global, janeiro de 2021

2

comScore, visitantes únicos multiplataforma, dezembro de 2020

3

GlobalWebIndex, pessoas que visitaram o Pinterest, Brasil, 4º trimestre de 2019 - 3º trimestre de 2020

4

Dados internos do Pinterest, Brasil, janeiro-dezembro de 2020

5

Morning Consult e Pinterest, Adultos e usuários mensais no Brasil, fevereiro de 2021