Amplie suas campanhas de compras internacionais no Pinterest

Quem procura um sofá novo em Nova York se comporta de um jeito muito parecido com quem busca o mesmo produto em Berlim. A jornada sempre começa com uma ideia aproximada: a pessoa vê imagens online, salva o que gosta e volta mais tarde, quando chega a hora de decidir. O que importa, nos dois casos, é que a experiência seja feita sob medida: o idioma certo, o preço certo e detalhes que gerem confiança pra comprar.

Pra lojas internacionais, o desafio é fazer isso em todos os mercados de uma só vez. As ativações podem ser planejadas de acordo com cada país ou pra vários ao mesmo tempo, mas as equipes sempre precisam verificar se as informações dos produtos estão consistentes, traduzidas e atualizadas em todos os canais de descoberta.

O Pinterest é uma plataforma de busca visual com tecnologia de IA, e as pessoas acessam a plataforma principalmente pra comprar.¹ Com as novas ferramentas para vendas internacionais, que conectam seu catálogo principal a experiências únicas de cada lugar, fica muito mais fácil oferecer jornadas de compra relevantes e localizadas sem precisar refazer sua estratégia sempre que você entrar em um novo mercado.

1. Faça upload do seu catálogo completo pra promover a descoberta no mundo inteiro

Carregando seu catálogo de produtos completo no Pinterest, você permite que as pessoas façam descobertas contínuas através da busca visual. Além disso, nossa IA aprende com todas as opções que você oferece e exibe produtos mais relevantes em mais momentos.

O Pinterest trabalha com as mesmas estruturas de catálogo que você talvez já use em outras plataformas: uma única fonte de dados principal com feeds suplementares que atendem a vários países, ou feeds principais separados por país, que localizam cada mercado individualmente. No Pinterest, é possível escolher a configuração que melhor se adapta à forma como você trabalha hoje:

• Use os feeds principais por país quando cada mercado tem a própria fonte de dados completa. Isso funciona bem se você quer mais controle em cada país. Por exemplo: diferentes opções de produtos, regras de precificação ou estratégias de merchandising.

• Use feeds complementares por país e idioma para funcionar como uma camada sobre a fonte de dados principal. Os feeds de país localizam preço e moeda; já os feeds de idioma localizam títulos e descrições. Essa é uma forma mais leve de lidar com a localização quando a maior parte do inventário é compartilhada entre mercados.

A ideia não é adotar uma só estrutura por padrão, mas sim oferecer a opção de usar a configuração que melhor se alinha à forma como sua equipe trabalha hoje.

Não tem um feed pra cada país? Não tem problema: o Pinterest localiza sua fonte de dados principal. Basta selecionar um novo mercado e uma fonte de dados, e o Pinterest traduz automaticamente os títulos e as descrições dos produtos e converte os preços para a moeda local. É uma configuração simples, de poucos cliques, que permite testar e expandir para novos mercados na plataforma sem a necessidade de um grande trabalho prévio de localização.

2. Alcance vários mercados com campanhas flexíveis

Com seu catálogo localizado pra vários mercados, o próximo passo é decidir a ativação. As campanhas e os grupos de anúncios para vários países do Pinterest oferecem as opções de escalar e de "testar e aprender" em diferentes mercados com mais agilidade.

Com as campanhas de compras em vários países, é possível:

• Veicular uma só campanha de compras ou um único grupo de anúncios pra alcançar vários mercados de destino de uma só vez. O Pinterest extrai automaticamente do seu catálogo os produtos certos para cada mercado, já localizados.

• Agrupar mercados com preços e comportamento de conversão semelhantes para que os sinais de performance (cliques, adições ao carrinho, conversões) ajudem o sistema a aprender mais rápido.

• Usar o Pinterest Performance+ para gerenciar lances, orçamentos e delivery, de modo que você possa trabalhar no criativo e na estrutura que são fundamentais pra performance.

Se você prefere ou precisa alocar o orçamento por mercado, ative cada país com uma campanha ou grupo de anúncios exclusivo. Assim, é possível continuar usando o mesmo catálogo traduzido e a mesma configuração de mercados, preservando todos os benefícios da localização.

Usar a configuração de campanha para vários países gera dois efeitos concretos:

• Mais oportunidades de aprendizado: Ter vários mercados em uma só campanha pode oferecer uma visão mais clara de como as pessoas respondem aos seus anúncios, principalmente em mercados menores que, sozinhos, não geram muita atividade.

• Menos demanda operacional: Em vez de gerenciar várias campanhas quase idênticas, sua equipe trabalha com uma estrutura mais clara e consolidada, que simplifica bastante as operações.

Não importa se você centraliza sua operação ou se faz a gestão por país: o Pinterest te oferece a flexibilidade pra ativar cada mercado de destino da melhor forma pra sua empresa.

3. Gerencie sua presença global em um só lugar

Expandir pra novos mercados exige um investimento significativo. Você precisa ter uma visão clara de onde sua marca está presente e de como o público está engajando com ela pra dar os próximos passos com confiança. É aí que entra a nova visualização de "Mercados" em "Catálogos". Em um só lugar, é possível:

• Ver onde você já está veiculando campanhas de compras e como está o engajamento em cada mercado (impressões e cliques no Pin);

• Adicionar novos mercados de destino e ativar, em poucos cliques, a tradução automática de títulos e descrições e a conversão de moeda nos preços;

• Identificar países onde os Pins localizados estão começando a ganhar força;

• Usar essa visão geral pra decidir onde investir mais.

Em vez de cruzar relatórios de campanhas diferentes, você ganha uma visão mais simples e consistente da sua atividade internacional e das ativações de mercado, pra guiar seu próximo passo de acordo com o comportamento real dos compradores.

Faça sua marca crescer de forma planejada

O anunciantes que alcançam os melhores resultados internacionais no Pinterest são aqueles que testam, aprendem e escalam aquilo que funciona. Comece com um novo mercado, escolha a configuração de localização e a estratégia de campanha que mais têm a ver com a sua operação e, depois, leve essa abordagem a outros mercados à medida que as suas prioridades evoluem.