Pinterest Predicts: a ciência por trás das nossas tendências
7 de dezembro de 2022 — Leah Gordon e Sydney Stanback
Nossas previsões de tendências não são fruto de adivinhação nem de clarividência. Elas são consequência de meses de análises rigorosas de dados e avaliações feitas por uma equipe multidisciplinar de colaboradores do Pinterest. Continue lendo para conhecer em primeira mão os bastidores da arte e da ciência do Pinterest Predicts.
Acabamos de lançar o Pinterest Predicts 2023. Um relatório que mostra o que ainda não é tendência, mas vai ser. São 27 das principais tendências que esperamos ver no ano que vem. Mas… como a gente faz isso?
Bom, as pessoas entram no Pinterest para se planejar. E, como elas usam a plataforma para planejar desde o jantar do dia a dia até os momentos mais importantes da vida, a gente consegue ver em tempo real os primeiros sinais das próximas tendências. A gente ganha insights diretos das coisas que podem ser as próximas grandes tendências.
É daí que vêm os dados. Mas, nos bastidores, os especialistas do Pinterest também analisam os dados para termos certeza de que estamos seguindo os sinais certos e detectando o que vai ser tendência no futuro. As tendências do Pinterest não são fogo de palha. Pra você ter uma ideia, as tendências do Pinterest mantêm um crescimento mensal 21% maior do que as tendências em outras plataformas na internet.1 E a gente também investe a longo prazo na pesquisa e no desenvolvimento das tendências que prevemos.
Nossa abordagem tem quatro fases principais: análise de dados, curadoria, inclusão e prestação de contas.
Análise de dados
Os dados são a base de tudo o que a gente faz. Nessa primeira fase do processo de identificação de tendências, definimos limites rígidos de volume e crescimento para vasculhar os bilhões de pesquisas feitas todos os meses.2 Ao contrário da maioria das pesquisas de tendências, que consideram apenas um ano de dados, nós analisamos períodos de dois anos, usando buscas feitas em inglês no mundo inteiro.
Para garantir que não haja vieses que afetem os dados, como a sazonalidade, trabalhamos com pesquisas normalizadas. Assim, vemos o que está de fato virando tendência na nossa plataforma (e não só o Natal despontando como tendência em dezembro, por exemplo).
Depois de estabelecermos nosso conjunto de dados, definimos nossa abordagem de previsão. Já faz um tempo que o Pinterest vem divulgando previsões anuais. Nos últimos três anos, desenvolvemos uma pontuação de tendências que usa modelos para nos ajudar a apontar, com ainda mais segurança, o que tem tudo pra ser tendência no futuro. Também adicionamos uma camada de análise visual que avalia a linha de tendência real dos dados para garantir que as tendências sejam identificadas o mais cedo possível.
Curadoria
A segunda fase do processo é a curadoria. Cerca de 500 mil pesquisas (!) são pré-selecionadas para o nosso relatório anual, o Pinterest Predicts. Em seguida, nossas equipes multidisciplinares de redatores, designers, pesquisadores e estrategistas se reúnem durante a Insights Making Week para transformar esses termos de pesquisa em cerca de 50 tendências. Enquanto isso, uma equipe de especialistas em tendências analisa o que está acontecendo no mundo para ajudar a entender o que levou ao surgimento das tendências que estão sendo selecionadas. No fim desse processo, chegamos à nossa lista de aproximadamente 30 tendências que prevemos para o próximo ano.
Inclusão
A próxima fase do processo parte de um valor que é fundamental para a missão e o propósito do Pinterest: a inclusão. Analisamos todas as tendências com um olhar para a relevância e a representação globais, e todas e passam por testes e avaliações qualitativos bastante rigorosos. Também temos uma parceria com um grupo de pesquisa externo, o NXT Labs, para garantir que pessoas de todas as origens e perspectivas possam se reconhecer nas nossas previsões de tendências.
Prestação de contas
A última fase é a prestação de contas. Não se trata de selecionar as tendências e dar o trabalho por terminado. Nós as classificamos e acompanhamos o desempenho de cada uma ao longo do ano. Solicitamos feedback interno e externo e publicamos uma tabela anual para avaliar o que acertamos e por que algumas previsões podem não ter sido tão certeiras. E ainda aplicamos esses aprendizados à nossa metodologia, atualizando e aprimorando continuamente nosso processo de identificação de tendências em cada nova edição do Pinterest Predicts.
O poder da previsão
Quer saber o resultado final de todas essas análises e conversas? 80% de precisão. Isso mesmo: 8 em cada 10 tendências que prevemos se tornaram realidade três anos seguidos, graças à robustez da nossa metodologia.3
E as tendências globais do Pinterest são mais do que previsões do que vai acontecer. Elas duram mais tempo e crescem mais rápido.1 Esse é o poder das tendências do Pinterest.
Agora que você sabe como as tendências funcionam, você e a sua marca ou cliente podem explorá-las nas suas próximas campanhas, se apropriando de uma mudança cultural antes mesmo de ela acontecer. Chegou a hora de tirar proveito da sua bola de cristal particular.
