O fim do ano começa agora: Um guia do Pinterest pra você ter mais resultado
30 de julho de 2026
Repense seu calendário de fim de ano. Transforme o planejamento antecipado na sua maior vantagem.
Quando você precisa cuidar de demandas mais urgentes, é fácil acabar deixando a estratégia de fim de ano pra depois.
Sabe qual é o problema? Seus clientes não vão esperar — e você também não pode se dar a esse luxo. As pessoas já estão se planejando há meses, comparando opções, salvando ideias e formando opiniões muito antes de você veicular seu primeiro anúncio de fim de ano. Se você deixar pra aparecer só em novembro, a maior parte das decisões de compra já terá sido tomada. E é nesse intervalo que muita receita se perde.
Este ano, não siga o mesmo roteiro. Em vez de tratar o fim de ano como aquela correria de última hora, chegue mais cedo, marque presença do começo ao fim e alcance as pessoas enquanto as decisões ainda estão acontecendo no Pinterest.
Acompanhe quem compra com antecedência, e não só as semanas de pico
O principal motivo pelo qual as pessoas acessam o Pinterest é comprar.1 Por isso, nosso público é único: um grupo cada vez maior de compradores com alta intenção que você não encontra em nenhum outro lugar. Essas pessoas planejam desde listas de presentes e cardápios das festas até os detalhes das comemorações e tradições da época. E aqui elas não esperam pra começar — dados mostram picos de atividade relacionados ao fim de ano já em setembro.2
E, quanto antes você aparece, mais você influencia essas escolhas. É por isso que ter uma estratégia de funil completo no Pinterest é fundamental. Com uma abordagem always-on completa, sua marca se faz presente em toda a jornada do consumidor, e é aí que o Pinterest entrega resultados incrementais. Em um estudo recente, anunciantes tiveram um ROAS incremental (iROAS) médio de 3,71, e mais da metade dessas vendas incrementais veio de novos compradores. O iROAS dos anunciantes do Pinterest superaram o de outras plataformas.3 E o maior retorno veio para os anunciantes que apostaram no funil completo por meses, em vez de deixar tudo pra última hora.
Seu mapa pra uma estratégia de fim de ano bem-sucedida
Saiba como estruturar sua estratégia de fim de ano e alcançar as pessoas com antecedência, bem antes de elas decidirem comprar.
1. Prepare sua base. Antes de investir o primeiro centavo, coloque a casa em ordem. Garanta que seu catálogo de produtos e seu feed estejam carregados e preparados, e defina os objetivos e KPIs que vão guiar suas campanhas. Refine sua estratégia de mensuração pra registrar o impacto real e de fato visualizar seus resultados.
2. Coloque o Pinterest Performance+ pra trabalhar. Não esqueça de ativar o Pinterest Performance+ antes do 4º trimestre pra turbinar seus resultados com menos trabalho manual. Essa ferramenta usa os recursos de automação e IA do Pinterest pra simplificar a criação de campanhas e escalar o que está funcionando. Novas atualizações nos nossos modelos de veiculação de anúncio trouxeram um aumento geral de 28% no ROAS durante os testes com anunciantes PMEs que usam campanhas Pinterest Performance+ com lances de ROAS.4
3. Teste e aprenda. Antes do pico do 4º trimestre, aproveite outros momentos importantes pra sua marca — como a volta às aulas ou o Halloween — pra entender o que funciona melhor para seu público. Comece a testar criativos e desenvolva novos públicos para engajamento e retargeting. Identifique o que dá mais resultado e use esses aprendizados pra guiar sua estratégia de fim de ano.
4. Lance sua campanha de fim de ano com antecedência. Lance sua campanha de fim de ano completa seguindo o que você aprendeu, começando com antecedência e aproveitando cada etapa. O objetivo é colocar as campanhas no ar o quanto antes, entre setembro e novembro. Depois, aumente orçamentos e diversifique criativos no 4º trimestre. Use seus materiais que performam melhor pra trabalhar com sinais comprovados, sem começar do zero. Continue otimizando com o passar do tempo.
5. Não esqueça do 5º trimestre. A semana entre o Natal e o Ano-Novo estende a temporada de compras no Pinterest. Nesse período, 55% dos usuários semanais da plataforma continuam comprando online e 45% seguem comprando nas lojas físicas.5 Ou seja: mais tempo para as marcas chamarem a atenção das pessoas e venderem mais. Também é importante manter suas campanhas ativas mesmo depois do pico do fim de ano. Atualize seus orçamentos e seus criativos pra se conectar com a inspiração e as ofertas do momento, aproveitando que as vendas continuam firmes e fortes até o início de janeiro.
Entre na lista de desejos do seu público nesse fim de ano
As marcas que se destacam no fim de ano não são as que têm o maior orçamento em dezembro. São as que começam cedo, otimizam antes do pico de vendas e marcam presença em toda a jornada. Se você quer ser a próxima escolha do público no fim de ano, a hora de começar é agora. Baixe sua Checklist de fim de ano e compartilhe com sua equipe, ou clique abaixo pra começar uma campanha.
