Pânico com a campanha de fim de ano? O Pinterest tem a solução
21 de setembro de 2026
Se a ansiedade com a campanha de fim de ano está alta, saiba que é normal. Essa época do ano sempre deixa aquela tensão no ar. Os orçamentos são maiores, as expectativas são mais altas e cada decisão de mídia ou criativo ganha um peso maior.
As campanhas de fim de ano não deixam muito espaço para tentativa e erro. À medida que os compradores passam da inspiração à compra, as marcas precisam saber o que está funcionando e se adaptar rapidamente quando algo dá errado. Isso é ainda mais importante quando uma das principais preocupações dos anunciantes na temporada é alcançar compradores com alta intenção. De acordo com o Relatório de tendências de compras sazonais e de fim de ano em 2026 da tvScientific do Pinterest (em inglês), 30% dos anunciantes dizem que alcançar compradores com alta intenção é o maior fator de estresse às vésperas do fim de ano. 1
Este ano, você tem uma nova forma de acabar com a ansiedade na otimização de fim de ano: a pontuação de otimização da campanha. Esse novo recurso transforma a configuração da campanha, os sinais e o mix de criativos em uma pontuação clara e fácil de entender, acompanhada de sugestões práticas de melhoria. É uma única pontuação que indica exatamente onde concentrar seus esforços em seguida, para que nada na configuração de fim de ano dependa de suposições.
As pessoas que usam o Pinterest já chegam prontas para comprar, então você já começa no lugar certo. Este guia mostra como colocar sua nova pontuação de otimização da campanha em prática, combiná-la a diagnósticos em tempo real e ao Criativo Pinterest Performance+, e melhorar suas campanhas ao longo da temporada.
Deixe as recomendações em tempo real melhorarem cada campanha
A pontuação de otimização da campanha no Gerenciador de Anúncios oferece uma leitura imediata de quanto a configuração está alinhada às práticas recomendadas comprovadas para performance. Em todos os objetivos, observamos que pontuações mais altas se correlacionam com uma melhor performance da campanha.2
Você pode usar a pontuação de otimização da campanha ao criar, editar ou duplicar campanhas. A pontuação é baseada em três pilares: configuração da campanha, mix de criativos e força dos sinais. Tudo começa com alguns fundamentos simples — concentre-se em acertar estes:
Adote o Pinterest Performance+ como um todo para que segmentação, orçamentos e lances funcionem em conjunto em vez de depender de ajustes manuais pontuais.
Dê opções ao sistema. Mais variações de criativos e um conjunto de produtos mais amplo ajudam as pessoas a ver anúncios que parecem relevantes, o que pode gerar mais impressões, cliques e conversões.
Aposte em um público amplo ou use a segmentação Pinterest Performance+. Assim fica mais fácil encontrar pessoas com mais probabilidade de agir.
Escolha um orçamento estável, grande o suficiente para alcançar suas metas, e evite alterá-lo com frequência. Se não souber por onde começar, use o Media Planner para ver as projeções de resultados.
Marque presença enquanto as pessoas transformam a inspiração de fim de ano em decisões
Duas em cada três pessoas que usam o Pinterest descrevem suas sessões de navegação como compras com propósito.3 E não se trata apenas de foco — a plataforma impulsiona uma descoberta ainda maior: 71% afirmam que o Pinterest ajuda a descobrir produtos e ideias que normalmente não encontrariam.3
Essa combinação de intenção e descoberta é sua vantagem no fim de ano: ao se conectar com as pessoas nos momentos em que elas estão planejando ativamente, você influencia o que entra na lista de compras em vez de apenas disputar o last click. Aproveite essa mentalidade para testar a força dos seus planos de fim de ano. Pergunte-se:
Suas campanhas atuais estão aparecendo nos momentos de tomada de decisão?
Estão ajudando as pessoas a descobrir algo novo?
Você está marcando presença no momento em que as pessoas passam da inspiração à compra?
O criativo é a nova moeda da performance: como você está investindo a sua?
Quem faz compras de fim de ano não navega de forma linear. Por isso, seus criativos não devem ser iguais em todos os posicionamentos. A variedade ajuda sua marca a aparecer em mais momentos de decisão de compra, sem depender de um único ativo criativo para fazer todo o trabalho.
Em cada grupo de anúncios, procure veicular pelo menos três formatos de anúncio diferentes. Em seguida, expanda o número de criativos nesse mesmo grupo de anúncios para que o sistema tenha mais opções para testar. Ao passar para cinco ou mais anúncios distintos, você oferece sinais suficientes para entender o que repercute com diferentes públicos e contextos.
Ao ativar o Criativo Pinterest Performance+, você permite que o sistema remixe seus ativos existentes em formatos e variações adicionais, sem aumentar o esforço de produção. Isso torna a variedade de criativos sustentável durante toda a temporada.
Coloque seus maiores momentos em destaque
Use o Premiere Spotlight, nosso posicionamento de vídeo de alto impacto que reserva um espaço de destaque no feed inicial e nos resultados da pesquisa para maximizar alcance e reconhecimento de marca. É um recurso feito para os grandes momentos. Com o Premiere Spotlight, você pode ampliar o topo do funil de vendas e, em seguida, usar sua mídia always-on para aproveitar esse reconhecimento e impulsionar a performance no dia a dia. Estratégias de reconhecimento que usaram o Premiere Spotlight tiveram uma melhora de 1,5 vez no aumento médio de reconhecimento de Pin (também conhecido como retenção do anúncio).4
Ao construir esse mix, garanta que os fundamentos do criativo estejam bem alinhados: mostre o produto com clareza, use cenas de estilo de vida e deixe a oferta fácil de entender logo de cara.
Fortaleça seus sinais para fazer cada decisão valer a pena
Todo esse trabalho com criativos e campanhas só traz retorno se os sinais acompanharem o comportamento real do público. Sinais fortes e oportunos ajudam o Pinterest a entender o que significa sucesso, identificar as pessoas mais propensas a agir e investir seu orçamento onde ele terá maior impacto.
Garanta que seus dados de conversão indiquem o que está acontecendo no momento. Assim, os lances podem responder ao comportamento atual dos compradores — e não aos resultados da semana passada. Use a API de conversões do Pinterest (API-C) junto com a tag do Pinterest para ver conversões da web, do aplicativo e offline em um só lugar, em vez de juntá-las depois.
Tenha um feed de produtos saudável e atualizado. Detalhes de produtos, disponibilidade e preços precisos fornecem dados mais sólidos ao sistema — e ajudam as pessoas a ver itens relevantes quando estiverem prontas para agir.
Defina seus objetivos determinando como você vai mensurar o sucesso. Como você vai avaliar a performance das suas compras de mídia e no Pinterest neste fim de ano?
O nervosismo do fim de ano não vai desaparecer, mas você pode transformá-lo em impulso. Sinais fortes oferecem às suas campanhas de fim de ano um caminho mais claro para aprender, se adaptar e melhorar ao longo da alta temporada. Confira a pontuação de otimização da campanha no Gerenciador de Anúncios para identificar onde você pode fortalecer sua configuração e continuar avançando nos resultados.
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