Como a gente aborda a privacidade de anúncios

Mais de 445 milhões de pessoas acessam o Pinterest todos os meses em busca de novas ideias.¹ Elas fazem coisas como pesquisar, salvar e criar pastas, e essa atividade fornece ao Pinterest uma visão única sobre o comportamento e os interesses dos consumidores. Essa visão é essencial para algumas de nossas soluções de publicidade, como a segmentação por palavras-chave e o Pinterest Trends, que ajudam as marcas a alcançar públicos relevantes na nossa plataforma. 

As pessoas entram no Pinterest para se inspirar, e isso só pode acontecer quando elas se sentem seguras. É por isso que a privacidade é uma prioridade sempre que tomamos decisões sobre produtos e políticas. Nossa abordagem inclui proteções tanto para os consumidores quanto para as marcas que querem se comunicar com eles. Nós simplificamos a forma como as pessoas podem controlar o uso de seus dados nas configurações de privacidade, enquanto as marcas seguem nossos Termos e Políticas de Dados de Anúncios. 

Nossas soluções atuais

O objetivo do Pinterest é proteger a privacidade das pessoas e, ao mesmo tempo, garantir o sucesso das marcas na plataforma. Estamos sempre atualizando nossas políticas e nossos produtos conforme necessário. Já implementamos soluções que minimizam o uso de informações pessoais associadas à atividade das pessoas fora do Pinterest.

Alguns exemplos dessas soluções: 

Conversões modeladas
As conversões modeladas usam técnicas de aprendizado de máquina (machine learning) que podem ajudar as marcas a ter uma visão mais completa do desempenho das campanhas. Com elas, podemos gerar relatórios de conversões mesmo nos casos em que determinados sinais, como cookies de terceiros, não estejam disponíveis. 

Técnicas de desidentificação
Em alguns casos, aplicamos técnicas de desidentificação à atividade de um usuário específico fora do site antes de usar esses dados para fins de publicidade. 

Melhorias do modelo de otimização de conversão
Para anunciantes que veiculam campanhas de conversão ou campanhas de shopping, usamos modelos de de machine learning que ajudam a veicular anúncios para as pessoas que acreditamos ter a maior probabilidade de conversão. Desenvolvemos partes de nossos modelos de forma a enfatizar os sinais da plataforma e as técnicas de extrapolação, reduzindo a dependência de dados externos. Desenvolvemos partes de nossos modelos de forma a enfatizar os sinais da plataforma e as técnicas de extrapolação, reduzindo a dependência de dados externos.  

Também estamos explorando melhorias em outros elementos de nossas práticas de privacidade de anúncios, por exemplo, na forma como usamos informações associadas às atividades das pessoas fora do Pinterest e como projetamos os modelos de aprendizado de máquina.

Nossas explorações incluem:  

Soluções de atribuição de terceiros
Elas podem incluir soluções baseadas em navegador de plataformas como Apple ou Google. As soluções dessas plataformas compartilham com o Pinterest dados que não contêm informações pessoais associadas à atividade de um indivíduo específico nas plataformas. Embora essas soluções removam as informações pessoais de um indivíduo antes de compartilhar os dados com terceiros, elas ainda podem ser usadas para atribuir conversões. 

Tecnologias de aumento da privacidade
Queremos garantir que os anunciantes entendam o desempenho de suas campanhas, mas sem deixar de proteger a privacidade das pessoas que usam o Pinterest. Por isso, estamos explorando novas tecnologias que ajudem a facilitar a colaboração de dados com foco na privacidade de todas as partes. 

Melhorias no modelo de machine learning
Estamos aprimorando nossas técnicas de modelagem e machine learning para que os anunciantes possam continuar avaliando o desempenho de suas campanhas. Isso inclui técnicas de modelagem como a extrapolação, que ajuda a estimar as conversões esperadas sem identificar indivíduos específicos.

Priorizando a privacidade para inspirar os seus clientes

O mercado publicitário está evoluindo, mas a privacidade nunca vai deixar de ser fundamental. Nosso objetivo é tornar a publicidade no Pinterest fácil, segura e eficaz para as marcas e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade dos consumidores. Agradecemos a sua parceria na nossa missão de fazer do Pinterest um lugar seguro e positivo para todos.