Tate

Angażowanie fanów sztuki drogą online

Tate korzysta z Pinteresta, aby przybliżać swoje kolekcje miłośnikom sztuki, zwiększać sprzedaż biletów oraz angażować swych odwiedzających przez cały rok, korzystając z różnych materiałów lifestyle-owych. Aby włączyć się w tematy wyszukiwane przez Pinnerów, jednocześnie odzwierciedlając tożsamość swojej marki, Tate miesza różne Piny o tematyce artystycznej z treściami „inspirowanymi sztuką”, reprezentującymi modę, grafikę i urodę.

Piny z wyraźnymi, graficznymi materiałami oraz zdjęcia archiwalne sławnych artystów i ich studio cieszyły się dużym zainteresowaniem. Część najbardziej skutecznych Pinów Tate przedstawiała instalacje artystyczne lub obrazy, które „zatapiały” odbiorcę w przestrzeni lub określonym środowisku.

„Wykorzystujemy również w pełni przewagę Pinteresta w zakresie, w jakim jest on narzędziem do tworzenia zakładek oraz wyróżniania naszych ulubionych materiałów z witryny Tate, takich jak filmy, artykuły i quizy. Nasza aktualna strategia ukierunkowana jest na przekierowywanie ruchu z Pinteresta z powrotem do naszej witryny”, mówi Sofie Roberts, Digital Producer.

Strategia okazała się skuteczna: użytkownicy Pinteresta przekierowani do witryny oglądali średnio dwie strony w czasie jednej sesji i spędzali tam około minuty — więcej niż goście z pozostałych kanałów. Jeden szczególnie viralowy Pin — zdjęcie z wyprodukowanego przez Tate filmu o artyście Romanie Ondaku — wygenerował ponad 46 tysięcy sesji w witrynie Tate, a zainteresowanie nim wzrasta z każdym miesiącem.

Sofie Roberts
Producent treści cyfrowych, Tate Modern
„Pinterest pozwala nam kreować wizualne doświadczenie, które jeszcze bardziej przybliża naszą galerię widowni online i vice versa. Część naszych najbardziej skutecznych Pinów przedstawiała instalacje artystyczne lub obrazy, które „zatapiały” odbiorcę w przestrzeni lub określonym środowisku.”
Współpraca na rzecz przyciągnięcia nowych odwiedzających

Podczas kluczowych momentów w roku galeria Tate współpracuje z innymi markami i trendsetterami, tworząc inspirujące kampanie, które zwiększają zainteresowanie oraz aktywność odbiorców. Na przykład przed otwarciem wystawy The World Goes Pop w Tate Modern poproszono wpływowych Pinnerów o przygotowanie Pinów powiązanych z pop-artem w czterech obszarach o największym zainteresowaniu ze strony obserwujących. Wallpaper* dodał Piny poświęcone podróżom, It’s Nice That zapisał Piny z grafiką, The Coveteur publikował materiały o urodzie i stylu, a blogerka Disney Roller Girl przypinała Piny związane z modą.

„Goście-Pinnerzy promowali również wystawę oraz tablicę Tatę w obrębie swoich kanałów, w tym na blogach, w wiadomościach e-mail i serwisach społecznościowych, co jeszcze bardziej wyróżniło Tate. Tablica The World Goes Pop była istną eksplozją koloru i zwiększyła nasz zasięg na Pintereście o 16 procent z miesiąca na miesiąc. Byliśmy zaszokowani wynikami” – powiedziała Jodie Kharas, Assistant Commissioning Editor.

Inspirując poza murami galerii

Galeria Tate zintegrowała również z Pinterestem wystawę The World Goes Pop, tworząc stronę startową logowania do swojego Wi-Fi, która wyróżniała odpowiednią tablicę. Gdy goście galerii logowali się do sieci Wi-Fi, powiadamiano ich, że Tate jest na Pintereście oraz otrzymywali zachętę do zabrania swoich inspiracji ze sobą.

Sugestie od Tate
  • Współpracuj z odpowiednimi liderami, aby zwiększyć zasięg Twoich Pinów.
  • Promuj swoje konto na Pintereście w swoich materiałach marketingowych, w tym w e-mailach, na stronach internetowych, w aplikacjach i materiałach drukowanych.