Tate

Angażowanie fanów sztuki drogą online

Galeria Tate korzysta z Pinteresta, aby przybliżać swoje kolekcje miłośnikom sztuki, zwiększać sprzedaż biletów oraz podtrzymywać zainteresowanie gości przez cały rok, używając różnych materiałów lifestyle'owych. Aby włączyć się w tematy wyszukiwane przez Pinnerów, jednocześnie odzwierciedlając tożsamość marki, Tate miesza różne Piny o tematyce artystycznej z treściami „inspirowanymi sztuką z dziedzin mody, grafiki i urody.

Dużym zainteresowaniem cieszyły się Piny z wyraźnym przekazem graficznym oraz zdjęcia archiwalne sławnych artystów i ich pracowni. Część najbardziej skutecznych Pinów przedstawiała instalacje artystyczne lub obrazy, które sprawiały, że odbiorca „zanurzał się” w przestrzeni lub określonym środowisku.

„Wykorzystujemy również możliwości Pinteresta w zakresie tworzenia zakładek oraz prezentowania naszych ulubionych materiałów z witryny Tate, takich jak filmy, artykuły i quizy. Nasza obecna strategia nastawiona jest na przekierowywanie ruchu z Pinteresta z powrotem do naszej witryny” — mówi Sofie Roberts, producent treści cyfrowych.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Producent treści cyfrowych, Tate Modern
„Pinterest pozwala nam kreować wizualne doświadczenie, które jeszcze bardziej przybliża naszą galerię widowni online i vice versa. Część naszych najbardziej skutecznych Pinów przedstawiała instalacje artystyczne lub obrazy, które „zatapiały” odbiorcę w przestrzeni lub określonym środowisku.”
Współpraca na rzecz przyciągnięcia nowych odwiedzających

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

„Goście-Pinnerzy promowali również wystawę oraz tablicę Tatę w obrębie swoich kanałów, w tym na blogach, w wiadomościach e-mail i serwisach społecznościowych, co jeszcze bardziej wyróżniło galerię. Tablica The World Goes Pop była istną eksplozją koloru i zwiększyła nasz zasięg na Pintereście o 16% z miesiąca na miesiąc. Byliśmy zaszokowani wynikami” — mówi Jodie Kharas, młodszy redaktor ds. zamówień.

Inspirując poza murami galerii

Galeria Tate zintegrowała również wystawę The World Goes Pop z Pinterestem, tworząc stronę startową logowania do swojej sieci Wi-Fi, która promowała odpowiednią tablicę. Gdy goście galerii logowali się do sieci Wi-Fi, byli informowani, że Tate jest na Pintereście, więc mogą w domu czerpać inspiracje z dzieł prezentowanych na wystawie.

Sugestie od Tate
  • Współpracuj z odpowiednimi liderami, aby zwiększyć zasięg Pinów.
  • Promuj swoje konto na Pintereście w materiałach marketingowych, w tym w e-mailach, witrynach internetowych, aplikacjach i publikacjach drukowanych.