Tate

Angażowanie fanów sztuki drogą online

Galeria Tate korzysta z Pinteresta, aby przybliżać swoje kolekcje miłośnikom sztuki, zwiększać sprzedaż biletów oraz podtrzymywać zainteresowanie gości przez cały rok, używając różnych materiałów lifestyle'owych. Aby włączyć się w tematy wyszukiwane przez Pinnerów, jednocześnie odzwierciedlając tożsamość marki, Tate miesza różne Piny o tematyce artystycznej z treściami „inspirowanymi sztuką z dziedzin mody, grafiki i urody".

Dużym zainteresowaniem cieszyły się Piny z wyraźnym przekazem graficznym oraz zdjęcia archiwalne sławnych artystów i ich pracowni. Część najbardziej skutecznych Pinów przedstawiała instalacje artystyczne lub obrazy, które sprawiały, że odbiorca „zanurzał się” w przestrzeni lub określonym środowisku.

„Wykorzystujemy również możliwości Pinteresta w zakresie tworzenia zakładek oraz prezentowania naszych ulubionych materiałów z witryny Tate, takich jak filmy, artykuły i quizy. Nasza obecna strategia nastawiona jest na przekierowywanie ruchu z Pinteresta z powrotem do naszej witryny” — mówi Sofie Roberts, producent treści cyfrowych.

Strategia okazała się skuteczna: użytkownicy Pinteresta przekierowani do witryny oglądali średnio dwie strony w czasie jednej sesji i spędzali tam około minuty — więcej niż goście z pozostałych kanałów. Jeden szczególnie viralowy Pin — zdjęcie z wyprodukowanego przez Tate filmu o artyście Romanie Ondaku — wygenerował ponad 46 tysięcy sesji w witrynie Tate, a zainteresowanie nim wzrasta z każdym miesiącem.

Sofie Roberts
Producent treści cyfrowych, Tate Modern
„Pinterest pozwala nam kreować wizualne doświadczenie, które jeszcze bardziej przybliża naszą galerię widowni online i vice versa. Część naszych najbardziej skutecznych Pinów przedstawiała instalacje artystyczne lub obrazy, które „zatapiały” odbiorcę w przestrzeni lub określonym środowisku.”
Współpraca na rzecz przyciągnięcia nowych odwiedzających

Podczas kluczowych momentów w roku galeria Tate współpracuje z innymi markami i trendsetterami, tworząc inspirujące kampanie, które zwiększają zainteresowanie oraz aktywność odbiorców. Na przykład przed otwarciem wystawy The World Goes Pop w Tate Modern poproszono wpływowych Pinnerów o przygotowanie Pinów powiązanych z pop artem w czterech obszarach o największym zainteresowaniu ze strony obserwujących. Wallpaper* dodał Piny poświęcone podróżom, It’s Nice That zapisał Piny z grafiką, The Coveteur publikował materiały o urodzie i stylu, a blogerka Disney Roller Girl przypinała Piny związane z modą.

„Goście-Pinnerzy promowali również wystawę oraz tablicę Tatę w obrębie swoich kanałów, w tym na blogach, w wiadomościach e-mail i serwisach społecznościowych, co jeszcze bardziej wyróżniło galerię. Tablica The World Goes Pop była istną eksplozją koloru i zwiększała nasz zasięg na Pintereście o 16% z miesiąca na miesiąc. Byliśmy zaszokowani wynikami” — mówi Jodie Kharas, młodsza redaktor ds. zamówień.

Inspirując poza murami galerii

Galeria Tate zintegrowała również wystawę The World Goes Pop z Pinterestem, tworząc stronę startową logowania do swojej sieci Wi-Fi, która promowała odpowiednią tablicę. Gdy goście galerii logowali się do sieci Wi-Fi, byli informowani, że Tate jest na Pintereście, więc mogą w domu czerpać inspiracje z dzieł prezentowanych na wystawie.

Sugestie galerii Tate
  • Współpracuj z odpowiednimi liderami, aby zwiększyć zasięg Pinów.
  • Promuj swoje konto na Pintereście w materiałach marketingowych, w tym w e-mailach, witrynach internetowych, aplikacjach i publikacjach drukowanych.