Sinsay
Pinterest Performance+ wyskalował kampanie katalogowe always-on
Cel
W Sinsay możesz kupić wiele rzeczy. Koszulki dla dzieci, poduszki dekoracyjne, sukienka na piątkowy wieczór – często lądują w tym samym koszyku. Polska marka oferuje modę dla całej rodziny oraz elementy wyposażenia wnętrz, a działania z katalogiem always-on mają ambitne, kwartalne cele przychodowe i rentownościowe.
W przypadku tak obszernego katalogu Pinterest był oczywistym wyborem do skalowania biznesu. Moda i dom to dwie najpopularniejsze kategorie na naszej platformie, a klienci Sinsay mogą tam zaplanować, co tak naprawdę chcą kupić. Pojawiło się więc pytanie: czy automatyzacja wspomagana przez AI może zwiększyć wydajność katalogu ponad to, co zespół osiągnął w manualnych ustawieniach kampanii? Aby się tego dowiedzieć, skorzystali z usługi Pinterest Performance+.
Strategia
Ręczna optymalizacja kampanii katalogowych always-on to praca na pełen etat. Zespół Sinsay zajmujący się reklamami w mediach społecznościowych radził sobie doskonale, ale ręczne zarządzanie kampaniami pochłaniało cały ich czas i uniemożliwiało wykonywanie innych, równie ważnych zadań.
Kiedy w serwisie Pinterest wprowadzono kampanie AI dla feedów produktowych, Sinsay chciał przetestować cały pakiet Pinterest Performance+, w tym Performance+ creative, zestawiając je z ręcznie skonfigurowanym katalogiem. Przy tak zróżnicowanym asortymencie naturalnym wyborem był szeroki targeting (broad audience). Pozostawienie algorytmowi swobody w szukaniu najbardziej kalorycznych kupujących przyniosło znacznie lepsze efekty niż sztuczne zawężanie grupy odbiorców.
„
Strategia marketingowa Sinsay jest silnie skoncentrowana na zwiększaniu wolumenu sprzedaży i domykaniu lejka. Kiedy Pinterest wdrożył kampanie AI dla feedów produktowych, od razu ruszyliśmy z testami Performance+. Wyniki znacząco przerosły nasze oczekiwania”.
Jolanta Sobiesińska
Sinsay, Senior Paid Social Specialist
„
W obliczu ambitnych targetów przychodowych i konieczności efektywnego skalowania nieustannie udoskonalamy nasz ekosystem marketingowy, aby zrównoważyć wzrost z opłacalnością. Pinterest Performance+ stawia czoła temu wyzwaniu, łącząc automatyzację z mierzalnym wpływem, co przekłada się na wyższy ROAS i revenue”.
Gabriela Machlowska
Sinsay, Paid Social Lead
Wyniki
Na tym samym poziomie wydatków Pinterest Performance+ przewyższył ręczną konfigurację katalogu Sinsay w każdym istotnym aspekcie. Algorytm konsekwentnie znajdował kupujących, którzy byli najbardziej skłonni kliknąć i dokonać konwersji, zamiast rozdzielać budżet między różne kategorie w celu uzyskania większej liczby wyświetleń¹. W przypadku kampanii katalogowych always-on efektywność zwiększa się o kilka punktów procentowych w ciągu roku.
17%
wyższy zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS) dzięki Pinterest Performance+ w porównaniu z ręczną optymalizacją¹
19%
niższy koszt zakupu dzięki Pinterest Performance+ w porównaniu z ręczną optymalizacją¹
Przeglądaj powiązane zasoby
Pinterest Performance+
Pinterest Performance+ redukuje manualną pracę przy prowadzeniu kampanii katalogowych i konwersyjnych. AI zajmuje się biddingiem, targetowaniem i ulepszaniem materiałów reklamowych Dowiedz się, jak to działa.
Partnerzy reklamowi
Pinterest współpracuje teraz ze sprawdzonymi partnerami na całym świecie, takimi jak Aleph w Europie Środkowo-Wschodniej, aby pomóc Ci lokalnie zarządzać kontami reklamowymi. Partnerstwa te oferują reprezentację na rynku, obsługę w lokalnym języku i dogłębną wiedzę na temat platformy. Dowiedz się więcej.