Polyvore

Jak dotrzeć do miłośników stylu i obiecujących dekoratorów wnętrz na Pintereście

W witrynie Polyvore użytkownicy mogą tworzyć i udostępniać „zestawy” składające się z produktów dostępnych w różnych sklepach internetowych. W ten sposób powstają kolaże wirtualne dotyczące na przykład kreacji na randkę czy przytulnego wystroju salonu. Biorąc pod uwagę, że codziennie zapisywanych jest 5 mln Pinów związanych z modą i 5 mln Pinów związanych z dekoracjami do domu, nikogo nie powinien dziwić fakt, że ponad 90% użytkowników serwisu Polyvore stanowią Pinnerzy.

„Trudno byłoby znaleźć społeczność zainteresowaną stylem, która nie docenia zalet Pinteresta! Użytkownicy witryny Polyvore nie są tu wyjątkiem — poszukują inspiracji modowych i designerskich w wielu różnych źródłach (m.in. w ulubionych mediach społecznościowych) i chętnie dzielą się efektami swoich eksperymentów” — mówi Vishwa Ranjan, menedżer ds. grupy produktów w Polyvore.

1000 %
więcej zapisanych Pinów
30 %
wzrost liczby kolejnych wizyt
Vishwa Ranjan
Menedżer ds. grupy produktów, Polyvore
“Co miesiąc społeczność użytkowników Polyvore przypina setki tysięcy pomysłów na Pintereście. Dzięki temu Pinterest i Polyvore idealnie się uzupełniają, pozwalając każdemu entuzjaście dobrego stylu odkrywać, udostępniać i robić zakupy przy użyciu dwóch ulubionych platform.”
Łatwiejsze zapisywanie ciekawych odkryć dzięki interfejsowi API Pinteresta

Po uruchomieniu wersji beta platformy deweloperów Pinteresta firma Polyvore bez wahania dołączyła do grupy jej pierwszych testerów. Dzięki interfejsowi API Pinteresta użytkownicy mogli automatycznie zapisywać swoje zestawy jako Piny. Obecnie dostępna jest także funkcja łatwego zapisywania na Pintereście dowolnego produktu lub zestawu znalezionego w witrynie Polyvore.

„Nasi użytkownicy uwielbiają Pinteresta, więc przyjmują z radością każdą rzecz, która ułatwia im udostępnianie treści na tej platformie. Od dawna otrzymywaliśmy prośby o dodanie takiej funkcji” — mówi Ranjan.

Dzięki ułatwieniu zapisywania treści popularność Pinów firmy Polyvore na Pintereście znacznie wzrosła. Liczba Pinów zapisywanych z poziomu witryny Polyvore podskoczyła o zawrotne 1000%, a liczba udostępnień zestawów (czyli kolaży tworzonych przez użytkowników) zwiększyła się z 15% do 25%.

Wraz ze wzrostem liczby zapisań zwiększyła się liczba odwiedzin witryny Polyvore. Kliknięcia przekierowujące z Pinteresta wzrosły o 35%. Szacuje się też, że 70% wszystkich kliknięć przekierowujących z serwisu Polyvore do witryn sklepów internetowych jest udziałem użytkowników Pinteresta.

„Ta integracja okazała się wielkim sukcesem. Pinterest jest jak dotąd bezkonkurencyjny, jeśli chodzi o liczbę generowanych udostępnień. Podobnie wygląda sprawa z generowaniem ruchu” — mówi Ranjan.