Petplan Insurance

Promowanie odpowiedniej treści dotyczącej zdrowia zwierząt

Petplan nie jest typową firmą ubezpieczeniową dla zwierząt. Petplan szczyci się posiadaniem marki, która koncentruje się na zdrowiu zwierząt poprzez wysokiej jakości treść i wyjątkową obsługę klienta. Celem firmy jest umożliwienie społecznościom zapewnienia wszystkiego, co najlepsze dla ich czworonożnej rodziny.

Chcąc stać się ważnym źródłem treści dotyczących zdrowia zwierząt, firma Petplan szukała sposobu na wizualne zaprezentowanie swojej wiedzy i przedstawienie osobowości marki. Po przeanalizowaniu popularnych tematów związanych ze zwierzętami domowymi na Pintereście firma zaczęła tworzyć tablice z przyciągającymi uwagę zdjęciami ze swojego popularnego magazynu o zdrowiu zwierząt — „fetch!”. Z czasem zaczęły pojawiać się treści edukacyjne, takie jak tablice z poradami zdrowotnymi i kompendium ras.

W ciągu kilku miesięcy Pinterest stał się dla Petplan drugim co do wielkości źródłem ruchu odsyłającego z sieci społecznościowych, generując o 69% więcej wyświetleń strony i o 97% dłuższy czas spędzany na stronie niż Twitter i rywalizując pod względem skuteczności z Facebookiem.

„Odnieśliśmy wielki sukces, mogąc przyciągnąć ludzi do naszej marki za pomocą ogólnej, szeroko dostępnej treści. Nasz sukces wyszedł poza naszą bezpośrednią społeczność – dwa miesiące po naszym zaistnieniu na Pintereście Social Media Delivered umieścił Petplan na swojej liście Top 20 firm na Pintereście.”

35 %
wzrost wyświetleń stron
87 %
wzrost ruchu w witrynie wśród nowych użytkowników
Natasha Ashton
Dyrektor naczelna, Petplan Insurance
“Nasze podejście to udostępnianie odpowiednich i łatwo przyswajalnych informacji o zdrowiu zwierząt w atrakcyjnym wizualnie formacie. Pomaga nam to w nawiązywaniu kontaktu na Pintereście ze społecznością kochającą zwierzęta i osiągnięciu niektórych z naszych dalekosiężnych celów strategicznych, aby spowodować gwałtowny wzrost.”
Przyciągnięcie nowych klientów na Pintereście

Czy wiesz, że w USA tylko 1% zwierząt jest ubezpieczonych? Dla porównania w Wielkiej Brytanii ten odsetek wynosi niemal 30%, a w Szwecji aż 50%. Firma Petplan chciała zwiększyć świadomość zarówno dostępności, jak i konieczności ubezpieczania zwierząt. Dzięki serii taktycznych posunięć, takich jak dodanie przycisku Zapisz w witrynie, umieszczenie przycisków Obserwuj na Pintereście w stopkach wiadomości e-maili i kampaniach w mediach społecznościowych oraz optymalizacja treści w witrynie pod kątem Pinteresta, firma przyciągnęła ogromną liczbę nowych Pinnerów zainteresowanych zdrowiem swoich pupili.

W następnym kwartale Petplan odnotował 87% wzrostu w nowym ruchu na stronie, 35% wzrostu liczby wyświetleń strony i 12,5% wzrostu w prośbach o wycenę ubezpieczenia.

„Skoncentrowaliśmy się na zwiększeniu liczby obserwujących zainteresowanych opieką nad zwierzętami. Używając Pinteresta do wytworzenia potrzeby nawiązania kontaktu z marką zainteresowaną zdrowiem zwierząt, nie tylko w ogromnym tempie rozwijamy naszą firmę, ale także pomagamy w promowaniu dobrostanu i zdrowia psów i kotów w Ameryce Północnej.”

Budowanie silnej marki w zakresie zdrowia zwierząt

Przy tylko 1% ubezpieczonych zwierząt w USA Petplan nie próbuje po prostu zdobyć części rynku, odróżniając się od konkurencji. Petplan chce ogólnie zwiększyć rynek i zostać świadomym liderem i innowatorem, motywowanym pasją i wspieranym przez inteligentne i trwałe planowanie i realizację.

Sugestie od Petplan
  • Przyciągaj nowych odbiorców poprzez wciągającą i odpowiednią treść
  • Dodaj przycisk Zapisz obok treści w witrynie, aby zachęcać do jej zapisania.
Szczegóły