MADE.com

Rozwinąć pinterestowy ekosystem

Każdego dnia ludzie zapisują ponad 5 milionów Pinów związanych z wystrojem mieszkań. Firma MADE.COM współpracuje z 60 projektantami i tworzy unikalne, dobrze zaprojektowane elementy wyposażenia domu, które są przystępne cenowo dla każdego. Dlatego też zaraz po otwarciu MADE.COM w marcu 2010 r. firma zadbała o to, aby jak najszybciej utworzyć swój profil na Pintereście. Wiadomo było, że za pośrednictwem tego serwisu może dotrzeć do odbiorców zainteresowanych designem i poszukujących porad w zakresie renowacji i wystroju mieszkań.

„Dekoracje do domu to jedna z największych kategorii treści na Pintereście, dzięki czemu mamy możliwość komunikacji z odbiorcami jeszcze w momencie, kiedy są na etapie planowania” — mówi Annabel Kilner, dyrektor handlowy.

36 %
wzrostu ruchu
173 %
wzrostu przychodów

W momencie rozpoczęcia korzystania z Pinteresta firma MADE.COM utworzyła tablice z popularnymi trendami z dziedziny designu. Obecnie Pinterest stał się kluczowym aspektem strategii wzrostu MADE.COM — firma rozszerzyła zakres publikowanych treści oraz zintegrowała Pinteresta ze wszystkimi pozostałymi kanałami i platformami.

Jej Piny to teraz również tablice zarządzane przez najbardziej wpływowych Pinnerów oraz zdjęcia z tablicy Made Unboxed, która jest tworzoną na bieżąco galerią zdjęć klientów. MADE.COM korzysta z Pinów również, aby testować różne trendy w designie — jeśli konkretne typy Pinów działają na odbiorców, firma korzysta z tych informacji, aby tworzyć posty na blogu, treści społecznościowe oraz wiadomości e-mail. Do wiadomości dołączane są nawet banery z odnośnikami do Pinteresta, co jeszcze bardziej podnosi liczbę zapisań i kliknięć!

„Dzięki narzędziu Statystyki Pinteresta jesteśmy w stanie sprawdzić, czym jeszcze interesują się nasi odbiorcy. Używamy tych danych podczas tworzenia strategii rozszerzania zakresu treści, które mogą interesować odbiorców w naszych pozostałych kanałach marketingowych” — mówi Kilner.

Annabel Kilner
Dyrektor handlowy, MADE.COM
„Nasz klient sprawnie porusza się w świecie online i zwraca uwagę na dobry styl. Spędza dużo czasu na wizualnych platformach, takich jak Pinterest, używając ich do planowania kluczowych wydarzeń.”
Pokazać więcej dzięki Pinom rozszerzonym

Jednym z celów działań firmy MADE.COM na Pintereście było sprawienie, aby odbiorcy dowiedzieli się więcej o jej produktach. To skłoniło ją do skorzystania z Pinów rozszerzonych. Piny rozszerzone zawierają dodatkowe informacje, jak np. nazwy produktów, ich ceny oraz dostępność. Te drobne szczegóły to duża różnica – często są kluczowym czynnikiem zachęcającym użytkowników do interakcji z Pinami.

Zwiększając swoją obecność na Pintereście dzięki Pinom rozszerzonym oraz serwowaniu zróżnicowanych treści, MADE.COM dostrzegł oszałamiające rezultaty w zaledwie kilka miesięcy:

36% wzrost ruchu odsyłającego do witryny firmy
51% wzrost liczby konwersji
106% wzrost liczby transakcji
173% wzrost przychodów