Film4

Mistrzostwo w sztuce tworzenia tablic

Film4, największy kanał filmowy w Wielkiej Brytanii, produkuje filmy i wyświetla je w kinach oraz w telewizji na terenie całego kraju. Aby zachęcić wszystkich fanów filmu — od miłośników Jamesa Bonda do maniaków horroru — zespół kanału Film4 tworzy wiele Pinów związanych z filmami. Twórcy kanału nie boją się też ryzyka, dlatego na ich tablicy można znaleźć Piny związane ze wszystkimi możliwymi tematami, co oznacza, że publikowane są treści nie tylko z ich witryny, ale także z różnych innych źródeł w Internecie.

Zespół kanału Film4 udostępnia różne rodzaje treści, m.in. wywiady z gwiazdami, Piny produktowe promujące kartki okolicznościowe inspirowane filmami czy Piny miejsc przedstawiające zdjęcia z planu filmu Guardians of the Galaxy. „Witryna Film4 koncentruje się głównie na tekście. Na Pintereście możemy dodawać więcej fajnych rzeczy, skupiając się na stronie wizualnej i używając bardziej różnorodnych treści. Cieszymy się swobodą, mogąc pokazywać ciekawsze materiały” — mówi Catherine Bray, dyrektor komitetu redakcyjnego w Film4 Online.

Jaka jest recepta na interesującą tablicę? Trzeba eksperymentować i bawić się różnymi pomysłami. „Byliśmy zdziwieni, że niektóre z naszych głównych tablic nie radzą sobie tak dobrze, jak oczekiwaliśmy. Na szczęście nauczyliśmy się przyswajać nowe wiadomości i pozbywać się starych nawyków. Dzięki temu wiemy, że tradycyjne «przynęty» zachęcające do klikania nie zawsze działają”.

W ciągu zaledwie roku profil Film4 zdobył 600 tys. obserwujących — 4 razy więcej niż na innych platformach.

Catherine Bray
Dyrektor komitetu redakcyjnego, Film4
„Podoba mi się to, że Pinterest jest platformą odzwierciedlającą rzeczywiste zachowania ludzi.”
Zwiększanie liczby wyświetleń na Pintereście (i nie tylko)

Największym sukcesem zespołu Film4 było zainspirowanie Pinnerów do podjęcia działania zgodnego z ich zainteresowaniami i odwiedzenia witryny kanału oraz zapoznania się z jego ofertą w telewizji.

Aby poznać zainteresowania Pinnerów, zespół Film4 analizuje ich wzorce wyszukiwania na Pintereście. Następnie tworzone są treści odpowiadające tym wzorcom. „Odkryliśmy, że najlepiej sprawdzają się treści związane z obecnymi zainteresowaniami odbiorców, a nie wyłącznie z ofertą programową Film4”.

Na przykład przy okazji premiery filmu Igrzyska śmierci zespół Film4 przygotował przewodnik przetrwania, wykorzystując na tablicy fakty i ciekawostki z książek i uzyskując 1620-procentowy wzrost liczby wyświetleń profilu. Kolejnym wielkim sukcesem okazała się tablica promująca cykl filmów z Channingiem Tatumem, która uzyskała 84 000 wyświetleń już pierwszego dnia. Co ciekawe, udało się utrzymać ten poziom zainteresowania przez cały czas trwania akcji dzięki promowaniu tablic w kanałach społecznościowych.

„To zadziwiające, jak szybko Pinterest zdobył popularność, zmieniając się z niszowej sieci społecznościowej w narzędzie, które ma tyle kreatywnych i różnorodnych zastosowań. Widząc, co się działo w ciągu ostatniego roku, nie wierzyliśmy, że tak szybko uda nam się zdobyć aż tylu odbiorców. Podoba się nam też pozytywne nastawienie użytkowników Pinteresta i ich kreatywność”.