ELLE Germany

Zwiększanie ruchu i zachwycanie odbiorców

ELLE Germany to jeden z największych w Niemczech wydawców treści związanych z modą, będący częścią globalnej marki ELLE. Jego zespół prezentuje niemieckim odbiorcom najnowsze trendy związane z dbaniem o urodę, modą i stylem życia. Oddział ELLE Online chciał zwiększyć ruch w swojej witrynie internetowej oraz aktywność związaną z publikowanymi treściami, a także poprawić rozpoznawalność marki.

Użycie przycisku Zapisz

Zespół ELLE Germany dodał przycisk Zapisz w swojej witrynie głównej i przeznaczonej dla urządzeń mobilnych, aby ułatwić gościom zapisywanie ulubionych artykułów (co zwiększa zainteresowanie, liczbę ponownych przypięć i ruch odsyłający do witryny). Wyniki przerosły oczekiwania: w pierwszym miesiącu po dodaniu przycisku Zapisz odbiorcy zaczęli dodawać 3 razy więcej Pinów z witryny elle.de i liczba ta stale rośnie.

4000 %
większa klikalność
1000 %
więcej zapisań
3 x
więcej zapisanych Pinów co miesiąc
Susanna Riethmüller
Dyrektor ds. treści cyfrowych, ELLE Germany
„Po tym, jak postanowiliśmy wypróbować Pinteresta i wdrożyliśmy różne strategie optymalizacji, aktywność odbiorców wzrosła w ogromnym stopniu. Dziś Pinterest jest naszym drugim co do wielkości źródłem ruchu odsyłającego z kanałów społecznościowych.”
Promowanie profilu na Pintereście

Po dopieszczeniu swojego profilu oddział ELLE Germany przeprowadził specjalną kampanię, aby wypromować swoją obecność na Pintereście. Zaprojektowano bannery „Obserwuj nas na Pintereście” i umieszczono je pod artykułami na stronie internetowej oraz na pasku bocznym. Powstał także artykuł o nowym profilu na Pintereście, który trafił na Facebooka i Twittera, aby wzmóc zainteresowanie przypinanymi materiałami.

„Rozpoczęliśmy kampanię kilka miesięcy temu i nadal uzyskujemy znakomite wyniki. Zainteresowanie Pinami na naszym profilu jest wciąż bardzo duże” — mówi Teresa Strohm, redaktor ds. mediów społecznościowych w ELLE Germany.

Zaspokajanie potrzeb użytkowników Pinteresta
  • Codzienne zapisywanie Pinów: dodając Piny niemal codziennie, zespół ELLE Germany regularnie dostarcza odbiorcom najlepsze i najnowsze treści — a przy okazji utrzymuje popularność marki.
  • Tworzenie dobrze zaprojektowanych Pinów: Zespół ELLE Germany nie tylko używa stylowych zdjęć, aby wyróżnić swoje treści, ale także stosuje najlepsze praktyki, projektując Piny w formacie pionowym z nakładkami tekstowymi, aby błyskawicznie przyciągnąć uwagę użytkowników. Najczęściej zapisywane i najbardziej lubiane artykuły to te promowane przy użyciu pionowych Pinów.
  • Poruszanie tematów popularnych na rynku lokalnym: Dzięki narzędziu Statystyki Pinteresta zespół ELLE Germany dowiaduje się, co najbardziej interesuje odbiorców — na przykład porady i produkty kosmetyczne oraz Piny dotyczące przepisów i trendów dietetycznych. Piny związane z tymi tematami są często zapisywane, a redakcja magazynu regularnie opisuje inspiracje sezonowe oraz trendy kosmetyczne z Pinteresta, umieszczając Piny w swojej witrynie.
Stylowa historia sukcesu
  • 4000% wzrost liczby kliknięć przekierowujących do witryny
  • 1000% wzrost liczby ponownych przypięć
  • 3 razy więcej Pinów zapisywanych z poziomu witryny co miesiąc
  • Obecnie Pinterest jest drugim co do wielkości źródłem ruchu odsyłającego z kanałów społecznościowych ELLE Germany
Sugestie od ELLE Germany
  • Promuj profil na Pintereście w ramach kampanii marketingowych w swojej witrynie.
  • Dodaj przycisk Zapisz, aby ułatwić odbiorcom zapisywanie ulubionych treści z witryny.
  • Używaj Pinów w formacie pionowym, aby przyciągać uwagę i uzyskiwać więcej kliknięć.
  • Modyfikuj strategie działań na Pintereście na podstawie danych z narzędzia Statystyki Pinteresta.
  • Używaj Pinteresta jako źródła inspiracji dla artykułów i umieść w witrynie widżety Pinów.