EatSmarter

Inspirowanie kucharzy propagujących zdrowe odżywianie

EatSmarter to serwis poświęcony zdrowemu odżywianiu. Jego twórcy wiedzieli, że Pinterest będzie idealnym miejscem do promocji, szczególnie ze względu na popularność przepisów na tej platformie. Utworzono wiele różnych tablic dotyczących wydarzeń sezonowych, stale aktualnych zagadnień i niszowych zainteresowań — od kolacji sylwestrowej po przepisy diety eskimoskiej.

Przepisy i poradniki uzyskują dobre wyniki. Zespół EatSmarter tworzy także specjalne zdjęcia wyłącznie na potrzeby Pinów, przedstawiające składniki przepisów i gotowe dania — w celu pobudzenia aktywności odbiorców. Im bardziej pomocny jest dany Pin, tym większa jest jego skuteczność wśród użytkowników Pinteresta. Największą popularnością cieszą się Piny przygotowane zgodnie z najlepszymi praktykami — w formacie pionowym i ze szczegółowymi opisami.

Okazuje się, że taka strategia jest skuteczna. „Im więcej Pinów tworzymy, tym intensywniejszy ruch możemy uzyskać” — mówi Martin Kaltwasser z firmy EatSmarter.

12 x
wzrost ruchu odsyłającego
16 x
wzrost liczby wyświetleń
Rozszerzanie zasięgu

W witrynie EatSmarter dodano także przyciski Zapisz — tradycyjne oraz wyświetlane dynamicznie. Po dodaniu tych przycisków na stronach witryny liczba zapisań treści z serwisu EatSmarter na Pintereście systematycznie rosła.

Aby lepiej poinformować czytelników o zaletach Pinteresta, zespół serwisu EatSmarter dodał widżety Pinteresta i wykonał działania promujące profil oraz tablice na Pintereście w witrynie, wiadomościach e-mail i kanałach społecznościowych. Przeprowadzono specjalną kampanię banerową i opublikowano artykuły w witrynie wyjaśniające, jak korzystać z Pinteresta (np. jak planować wydarzenia sezonowe), tym samym promując treści udostępnione na Pintereście.

Martin Kaltwasser
EatSmarter
“Pinterest umożliwił nam stały rozwój w perspektywie długoterminowej, a to dopiero początek. Udało nam się zwiększyć ruch w witrynie i z radością patrzymy w przyszłość.”
Obserwowanie efektów

Działania związane Pinterestem opłaciły się: obecnie platforma ta stanowi drugie co do wielkości źródło ruchu odsyłającego do serwisu EatSmarter. W ciągu zaledwie roku liczba przekierowań z Pinteresta wzrosła 12-krotnie. W tym samym czasie uzyskano 16 razy więcej wyświetleń.

W każdym tygodniu serwis EatSmarter analizuje trendy przy użyciu narzędzia Statystyki Pinteresta. Na podstawie najpopularniejszych Pinów podejmowane są decyzje o tematach kolejnych artykułów.

„Pinterest umożliwił nam stały rozwój w perspektywie długoterminowej, a to dopiero początek” — mówi Kaltwasser. „Udało nam się zwiększyć ruch w witrynie i z radością patrzymy w przyszłość”.