DaWanda

Zwiększanie sprzedaży i zainteresowania niepowtarzalnymi, ręcznie wykonywanymi produktami

DaWanda’s Pinterest strategy is to inspire enthusiasm for handmade products and DIY crafts. Popular boards include unique gift ideas, detailed DIY tutorials and creative fashion trends. To reach a broader audience, they also display compelling content from relevant guests on their Pinterest account.

„Naszym głównym celem jest wypromowanie witryny DaWanda jako miejsca, w którym kupuje się rękodzieła, a Pinterest pozwala nam na bezpośredni kontakt z docelową grupą odbiorców” — mówi Wiebke Märcz, starszy menedżer ds. mediów społecznościowych w firmie DaWanda. „To najlepsza platforma do promowania naszych jedynych w swoim rodzaju produktów i zwiększania widoczności marki”.

Aby ułatwić klientom zapisywanie ulubionych towarów na komputerze lub w podróży, w witrynie firmy (głównej oraz przeznaczonej dla urządzeń mobilnych) oraz w aplikacji zakupowej dodano przycisk Zapisz, który jest używany ok. 1000 razy dziennie. Zapisanie treści na Pintereście z poziomu witryny firmy powoduje nie tylko dodanie Pina na tablicy danej osoby. Tego rodzaju Piny pojawiają się także w wynikach wyszukiwania i w aktualnościach, co generuje ruch w witrynie DaWanda. 

There are over 340,000 crafters and designers selling on their platform, so DaWanda makes sure to educate them about the power of Pinterest in their seller portal. DaWanda also generates excitement for their Pinterest content with a Follow button on their site. They even highlight new boards and popular Pins in their company’s print magazine, newsletter and other social platforms.

100 %
wzrost ruchu odsyłającego
13 %
większa wartość zamówień w stosunku do średniej
Efekty

Stosując się do najlepszych praktyk Pinteresta, firma DaWanda zwiększyła ruch odsyłający z Pinteresta niemal o 100%. Większy ruch oznacza także większą sprzedaż — średnia wartość zamówień z Pinteresta jest o 13% wyższa niż średnia z innych kanałów społecznościowych.

Podoba się nam, że klienci mogą szybko zapisywać ręcznie wykonane produkty lub pomysły rękodzielnicze na swoich tablicach z inspiracjami” — mówi Märcz. „Dzięki temu nasze treści są łatwiejsze do znalezienia dla innych osób na Pintereście, co szybko i w naturalnie rozszerza nasz zasięg”.

Wiebke Märcz
Starszy menedżer ds. mediów społecznościowych, DaWanda
„Pinterest to najlepsza platforma do prezentowania naszych jedynych w swoim rodzaju produktów i zwiększania widoczności marki.”
Skuteczne działania

Wskazówki od firmy DaWanda:

  • Często dodawaj Piny: Firma DaWanda dość szybko przekonała się, że częste dodawanie Pinów oznacza zwiększenie aktywności odbiorców. Aby planować zapisania Pinów w godzinach szczytu, zespół stosuje rozwiązanie Tailwind, jednego z partnerów marketingowych Pinteresta.
  • Add helpful details: To give people on Pinterest more information about products, DaWanda implemented Rich Pins. With Rich Pins, details like price and availability are automatically pulled from the website onto Pins.
  • Create oversized vertical Pins: Longer Pins work well for DaWanda’s multi-step DIY instructions and are saved 3x times more than an average-sized Pin.
  • Use specific boards: As they’ve grown on Pinterest, DaWanda found that splitting generic boards into multiple, specific ones is a better experience. Having more boards also gives them better insight into their audience’s niche interests — they check each board’s performance on analytics.
  • Dodaj przycisk Zapisz: Pozwól klientom łatwo zapisywać ulubione produkty, dodając przycisk Zapisz w witrynie głównej, witrynie dla urządzeń przenośnych i aplikacji firmowej.