Casa Vogue

Rozszerzenie zasięgu i zwiększenie ruchu

Casa Vogue, part of the Globo Condé Nast group, explores the best of style, design, architecture and art on their premier print magazine and website. They started using Pinterest in 2014 and gained impressive results in a short amount of time. Pinterest helps Casa Vogue reach an audience that’s craving beautiful images of houses, amazing architecture projects and the best in design. Taking advantage of the high-quality images already on their website, they use Pinterest to organize their stylish content into inspiring themed boards. Casa Vogue’s top board features Brazilian Houses, but Pinners can’t resist admiring (and saving) their beautiful Swimming Pool board as well.

“Pinterest is a natural and perfect medium to inform and inspire readers about décor, design, architecture and art,” said Marcela Tavares, Digital Strategy Manager of Globo Condé Nast. Admired industry professionals are also invited to contribute to mood boards that represents their work—which are then featured in the magazine and promoted on Casa Vogue’s website and other social platforms. Casa Vogue also pays close attention to Pinterest Analytics to see which Pins are popular with their audience.

To make it easier for readers to save great design and decor ideas Casa Vogue added the Save button to every image on their website. This strategy doubled the number of Pins saved from their site, increasing their brand visibility as well as saves and referral traffic. They also added the Follow button to all articles to encourage readers to become part of their Pinterest community.  

2 x
więcej zapisanych Pinów
3 x
więcej wyświetleń i kliknięć
Regularne dodawanie Pinów

Firma Casa Vogue dodaje nowe Piny co najmniej 3 razy w tygodniu, aby regularnie docierać do Pinnerów oraz promować swoje najnowsze pomysły i projekty. W celu podtrzymywania zainteresowania użytkowników do Pinów dołączane są ciekawe, szczegółowe opisy, składające się zwykle z 4 wierszy tekstu. Dzięki temu Piny stają się atrakcyjniejsze, a także łatwiejsze do znalezienia przez nowych odbiorców, co zwiększa ogólny zasięg przekazu. „Korzystamy z Pinteresta zawsze wtedy, gdy chcemy przyciągnąć bardziej aktywnych i zaawansowanych czytelników” — mówi Tavares.

Marcela Tavares
Menedżer ds. strategii cyfrowych, Globo Condé Nast
„Pinterest stanowi naturalny i doskonały kanał do informowania oraz inspirowania czytelników w zakresie dekoracji, designu, architektury i sztuki.”
Efekty

Oto tegoroczne wyniki firmy Casa Vogue w porównaniu z ubiegłym rokiem:

  • Dwukrotny wzrost liczby zapisanych Pinów
  • 3 razy więcej wyświetleń i kliknięć
  • 5 razy większy ruch w witrynie pochodzący z Pinteresta (dane: SimilarWeb)
  • W 2016 r. czytelnicy z Pinteresta spędzili o 71% więcej czasu w witrynie firmy
  • Odbiorcy przekierowani z Pinteresta odwiedzają o 31% stron więcej w trakcie jednej wizyty niż wynosi średnia
Skuteczne działania

Porady od Casa Vogue: 

  • Dołącz przycisk Zapisz do wszystkich zdjęć, aby ułatwić odbiorcom zapisywanie treści i zwiększyć ruch odsyłający.tab
  • Dodawaj interesujące, atrakcyjne opisy do Pinów, aby przyciągnąć nowe osoby i zainspirować użytkowników Pinteresta do odwiedzenia Twojej witryny.
  • Regularnie dodawaj Piny, aby podtrzymywać zainteresowane użytkowników Pinteresta.
  • Promuj tablice na Pintereście w swojej witrynie i na innych platformach społecznościowych.