Casa Vogue

Rozszerzenie zasięgu i zwiększenie ruchu

Należąca do grupy Globo Condé Nast firma Casa Vogue prezentuje najlepsze treści związane ze stylem, designem, architekturą i sztuką w wydawanym przez siebie ekskluzywnym magazynie i w swojej witrynie internetowej. W 2014 r. firma zaczęła korzystać z Pinteresta i w krótkim czasie uzyskała znakomite wyniki. Dzięki Pinterestowi Casa Vogue udaje się dotrzeć do odbiorców poszukujących pięknych zdjęć domów, niezwykłych projektów architektonicznych i szczytowych osiągnięć designu. Wykorzystując wysokiej jakości zdjęcia znajdujące się w witrynie firmy, przygotowano uporządkowane tematycznie tablice z inspiracjami, na których publikowane są treści. Najpopularniejsza tablica Casa Vogue to brazylijskie domy, ale Pinnerzy podziwiają (i zapisują) także treści z tablicy poświęconej pięknym basenom.

„Pinterest stanowi naturalny i doskonały kanał do informowania oraz inspirowania czytelników w zakresie dekoracji, designu, architektury i sztuki” — mówi Marcela Tavares, menedżer ds. strategii cyfrowych w Globo Condé Nast. Uznani specjaliści branżowi są zapraszani do współtworzenia tablic reprezentujących ich pracę. Treści z tych tablic są później promowane w magazynie i witrynie Casa Vogue oraz na innych platformach społecznościowych. Ponadto firma Casa Vogue uważnie obserwuje wyniki w narzędziu Statystyki Pinteresta, aby dowiedzieć się, które Piny zdobywają popularność wśród odbiorców.

Aby ułatwić czytelnikom zapisywanie ciekawych pomysłów designerskich i dekoracyjnych, firma Casa Vogue dodała przycisk Zapisz do każdego zdjęcia w swojej witrynie. Dzięki tej strategii liczba Pinów zapisywanych z poziomu witryny wzrosła dwukrotnie, zwiększając widoczność marki, a także liczbę zapisań i ruch odsyłający. Dodano też przycisk Obserwuj we wszystkich artykułach w celu zachęcenia czytelników do dołączenia do społeczności Pinteresta. 

2 x
więcej zapisanych Pinów
3 x
więcej wyświetleń i kliknięć
Regularne dodawanie Pinów

Firma Casa Vogue dodaje nowe Piny co najmniej 3 razy w tygodniu, aby regularnie docierać do Pinnerów oraz promować swoje najnowsze pomysły i projekty. W celu podtrzymywania zainteresowania użytkowników do Pinów dołączane są ciekawe, szczegółowe opisy, składające się zwykle z 4 wierszy tekstu. Dzięki temu Piny stają się atrakcyjniejsze, a także łatwiejsze do znalezienia przez nowych odbiorców, co zwiększa ogólny zasięg przekazu. „Korzystamy z Pinteresta zawsze wtedy, gdy chcemy przyciągnąć bardziej aktywnych i zaawansowanych czytelników” — mówi Tavares.

Marcela Tavares
Menedżer ds. strategii cyfrowych, Globo Condé Nast
„Pinterest stanowi naturalny i doskonały kanał do informowania oraz inspirowania czytelników w zakresie dekoracji, designu, architektury i sztuki.”
Efekty

Oto tegoroczne wyniki firmy Casa Vogue w porównaniu z ubiegłym rokiem:

  • Dwukrotny wzrost liczby zapisanych Pinów
  • 3 razy więcej wyświetleń i kliknięć
  • 5 razy większy ruch w witrynie pochodzący z Pinteresta (dane: SimilarWeb)
  • W 2016 r. czytelnicy z Pinteresta spędzili o 71% więcej czasu w witrynie firmy
  • Odbiorcy przekierowani z Pinteresta odwiedzają o 31% stron więcej w trakcie jednej wizyty niż wynosi średnia
Skuteczne działania

Porady od Casa Vogue: 

  • Dołączaj przycisk Zapisz do wszystkich zdjęć, aby ułatwić odbiorcom zapisywanie treści i zwiększyć ruch odsyłający.
  • Dodawaj interesujące, atrakcyjne opisy do Pinów, aby przyciągnąć nowe osoby i zainspirować użytkowników Pinteresta do odwiedzenia Twojej witryny.
  • Regularnie dodawaj Piny, aby podtrzymywać zainteresowane użytkowników Pinteresta.
  • Promuj tablice na Pintereście w swojej witrynie i na innych platformach społecznościowych.